Obsah
Cože?
Platforma Temu dosáhla v srpnu 2025 v Polsku rekordních výsledků a podle údajů Mediapanel překonala Allegro v počtu uživatelů a dosahu.
Proč?
To je významný signál pro celý digitální svět – poprvé čínské tržiště dominuje trhu, který byl po léta výsadou místních online maloobchodních gigantů.
Pro koho je určeno?
Pro online prodejce, analytiky trhu a majitele internetových obchodů, kteří sledují změny v nákupních preferencích Poláků.
Souvislosti:
Dynamický růst společnosti Temu je výsledkem agresivní marketingové strategie, nízkých cen a snadného přístupu k široké škále produktů. Navzdory udržení velké uživatelské základny ztratila společnost Allegro část mobilního provozu a pozornosti zákazníků, kterou přitahují atraktivní nabídky z Číny.
Ten s rekordním výsledkem v srpnu
Podle Mediapanelv srpnu 2025 přes 15 milionů uživatelů, čímž předstihla Allegro, jehož počet dosáhl přibližně 14,8 milionu. To znamená, že se čínské tržiště stalo nejnavštěvovanější nákupní platformou v Polsku. Je to poprvé, co se globální hráč z Číny ujal vedení na trhu, kterému dříve dominovali místní lídři.
Tento úspěch je částečně způsoben rozsáhlou reklamní kampaní na sociálních sítích, která propagovala slogany o levných nákupech a dopravě zdarma. Svou roli sehrála i integrace aplikace s mobilními platebními systémy, která přilákala mladší uživatele.
Proč Temu získává na popularitě?
1. Atraktivní ceny a široký výběr produktů
Temu nabízí miliony produktů v kategoriích od módy po elektroniku za výrazně nižší ceny než lokální platformy. To je klíčový faktor pro přilákání spotřebitelů, kteří chtějí ušetřit peníze.
2. Efektivní propagace a reklama na sociálních sítích
Čínský trh investuje značné prostředky do kampaní na TikToku, Instagramu a YouTube. Díky tomu si značka rychle získala uznání a pozitivní recenze mezi mladšími uživateli.
3. Intuitivní mobilní aplikace
Jednoduché rozhraní, personalizovaná doporučení a rychlé platby dělají nakupování v aplikaci Temu pohodlným a poutavým. To je výhoda oproti některým starším tržištím.
Co to znamená pro Allegro a trh?
Odborníci poznamenávají, že dominance společnosti Temu je jasným varovným signálem pro Allegro a další polské platformy. Allegro si stále drží silnou pozici díky svému programu Smart! a lokálním prodejcům, ale jeho výhoda se zmenšuje. Konkurence z Číny nutí investice do logistiky, cen a nákupních technologií.
Tyto změny také ukazují, že digitální svět se stává stále více globalizovanýma hranice mezi místním a mezinárodním online obchodem se stírají. Polští spotřebitelé jsou stále více ochotni objednávat produkty mimo Evropu a důvěřují efektivnímu doručení a ochraně transakcí.
Jak mohou firmy reagovat na expanzi společnosti Temu?
- Diverzifikace prodejních kanálů – stojí za zvážení přítomnost na různých tržištích, včetně mezinárodních.
- Zlepšení cen – místní značky mohou konkurovat v kvalitě, službách a rychlejším dodání.
- Budování loajality zákazníků – investice do věrnostních programů a personalizace nabídky.
- Vytvoření vlastního internetového obchodu – nezávislost na externích platformách může zvýšit marže a kontrolu nad značkou.
Udrží si Temu vedoucí pozici?
Ačkoli srpnová data potvrzují působivý růst společnosti Temu, experti předpovídají, že udržení její vedoucí pozice bude výzvou. Allegro oznamuje nové funkce a Amazon posiluje svou přítomnost v Polsku. Je možné, že se polský trh s tržištěmi stane arénou ještě ostřejší konkurence.
Z dlouhodobého hlediska spotřebitelé nejvíce získají z větší konkurence, nižších cen a lepší kvality služeb. Firmy na druhou stranu musí přizpůsobit své prodejní strategie, aby se efektivně orientovaly v novém digitálním ekosystému.
Chcete se dozvědět více?
Napište nám a zjistěte, jak implementovat podobná řešení ve vašem internetovém obchodě.
Přečtěte si více o inovacích v digitálním světě.
Přihlaste se k odběru newsletteru
PŘIHLÁSTE SE K ODBĚRU našeho newsletteru a dostávejte novinky z digitálního světa.
Kornelia Makowská
specialista na elektronické obchodování
Jako marketingová a manažerská expertka se specializací na digitální marketing a elektronické obchodování má rozsáhlé zkušenosti s řízením online obchodů, rozvojem online prodeje a budováním značky v digitálních kanálech. Efektivně vytváří a implementuje komplexní marketingové strategie se zaměřením na optimalizaci prodejních aktivit, zvyšování konverzí a dlouhodobé posilování image značky. Kombinuje odborné znalosti s praktickým přístupem založeným na analýze dat a vhledu do nejnovějších tržních trendů.
