Obsah
E-commerce barometr: duben 2025 – meziměsíční stabilizace na vysoké úrovni, ale meziroční růst výrazný!
Cože?
Barometr elektronického obchodování (BaseLinker Index) zůstal v dubnu 2025 na 153 bodech, stejně jako v březnu, což naznačuje stabilizaci po dynamickém růstu v předchozím měsíci (+27 %). V meziročním srovnání s dubnem však vidíme téměř 8% růst!
Proč?
Trvale vysoká úroveň indexu naznačuje pokračující pozitivní trendy v online prodejích v Polsku s rostoucí průměrnou hodnotou nákupního košíku a rostoucím podílem mezinárodních prodejů.
Pro koho je určeno?
Pro majitele internetových obchodů, manažery elektronického obchodování, marketéry, agentury a analytiky pracující v oblasti online obchodu a digitální strategie.
Souvislosti:
BaseLinkerIndex, známý také jako barometr elektronického obchodování, je ukazatel měřící stav polského elektronického obchodování na základě údajů o prodeji od 3 000 společností využívajících platformu BaseLinker. Základní hodnota indexu byla v lednu 2022 stanovena na 100 bodů.
Stabilizace po velkém březnovém nárůstu
V březnu 2025 zaznamenal index BaseLinker oproti únoru výrazný nárůst o 27,7 % a dosáhl 153 bodů. V dubnu index zůstal na stejné úrovni 153 bodů, což naznačuje stabilizaci trhu po předchozím dynamickém růstu. Pokud jde však o samotný meziměsíční nárůst či pokles, je třeba tato čísla vnímat s rezervou, protože v rámci čtvrtletí či měsíce někdy zažíváme výraznou sezónnost, takže nárůsty/poklesy mezi měsíci mohou být poněkud zavádějící.
Rozvoj mezinárodního prodeje (přeshraničního)
Meziroční nárůst zahraničních tržeb o 13,3 %, který měl v dubnu největší dopad na barometr elektronického obchodování, naznačuje, že polské internetové obchody efektivně expandují i mimo domácí trh. To může být způsobeno lepší integrací se zahraničními tržišti (např. Amazon, Kaufland.de, eBay) a implementací přeshraničních strategií v oblasti elektronického obchodování prostřednictvím vytváření vlastních zahraničních internetových obchodů.
Zde jsou statistiky po dubnu:
- Meziroční růst tržeb v dubnu 2025: +7,75 % ve srovnání s dubnem 2024 (153 bodů oproti 142 bodům).
- Růst transakcí: +4,9 % meziročně.
- Průměrná hodnota objednávky se meziročně zvýšila o 3,1 %.
- Domácí tržby se meziročně zvýšily o 7,2 %.
- Růst tržeb v zahraničí: meziročně +13,1 %, což představuje až 18,08 % „celkových tržeb“ (3 000 prodejen).
- Největší nárůsty v kategoriích byly zaznamenány v kategoriích „supermarket“ a „domácí a zahradní potřeby“.
- Meziměsíční hodnota barometru je stejná jako v březnu a činila 153 bodů.
- Počet transakcí se meziměsíčně snížil o -1,9 %.
- Průměrná hodnota objednávky se meziročně zvýšila o 2,3 %.
Co to znamená pro majitele internetových obchodů?
Stabilizace indexu na vysoké úrovni naznačuje, že trh elektronického obchodování v Polsku dosáhl nové úrovně rovnováhy. To signalizuje majitelům internetových obchodů, aby i nadále investovali do rozvoje nabídky, optimalizace prodejních procesů a expanze na zahraniční trhy (přes hranice – vlastní prodejna a/nebo tržiště).
Proč je to důležité pro online obchodní strategii?
Trvale vysoký index BaseLinker naznačuje vyspělost trhu elektronického obchodování v Polsku. Společnosti by se měly zaměřit na další automatizaci procesů, personalizaci svých nabídek a využívání analytických nástrojů pro sledování a reakci na měnící se potřeby spotřebitelů. Důležitý se jeví i neustálý růst samotné nabídky, sortimentu a počtu dostupných produktů.
Co bude dál? Co přinese zbytek jara?
Prognózy na nadcházející měsíce zůstávají optimistické. Blížící se letní sezóna tradičně přináší nové prodejní příležitosti, zejména v kategoriích souvisejících se zahradničením, rekreací a cestováním. Firmy by se měly připravit na zvýšenou poptávku úpravou svých marketingových a logistických strategií.
Chcete se dozvědět více?
Kontaktujte nás a zjistěte, jak implementovat inovace do vašeho internetového obchodu.
Přečtěte si další informace o digitálním světě (e-commerce).
Přihlaste se k odběru newsletteru
Marcin Stadník
poradce pro elektronické obchodování
Autor je manažer s rozsáhlými zkušenostmi v oblasti elektronického obchodování, prodejní strategie a obsahového marketingu. Je digitálním praktikem a konzultantem s více než 15 lety zkušeností s e-commerce projekty, prodejní strategií a rozvojem online obchodu a také s 25 lety zkušeností v široce definované distribuci (offline i online). Specializuje se na tvorbu a implementaci efektivních řešení pro online obchody a podporuje firmy v rozvoji jejich digitální přítomnosti. Spoluvytváří vhodné strategie pro elektronické obchodování, provádí audity a dohlíží na marketingové aktivity – vždy kombinuje analytické znalosti s tržní praxí. Je autorem a spoluautorem obsahu publikovaného na webových stránkách swiatcyfrowy.pl – na základě svých dlouholetých konzultačních, analytických a provozních zkušeností. Vytvořené materiály mají poskytovat spolehlivé a cenné znalosti, které skutečně podporují rozvoj online podnikání. Obsah je zde navržen tak, aby řešil skutečné výzvy a potřeby firem působících v prostředí elektronického obchodování (digitálním světě).
