Obsah
Co?
Zpráva Base Index za srpen 2025 ukazuje dynamický růst polského e-commerce, který byl poháněn obdobím „návratu do školy“. Tržby se ve srovnání se srpnem 2024 zvýšily o téměř 10 % a výrazné rozšíření mezinárodních tržeb jsou klíčovými ukazateli stabilního vývoje trhu.
Proč?
Tato data jsou důležitá, protože naznačují rostoucí popularitu online nakupování, zejména v období před novým školním rokem. Sezónní nárůsty prodejů jsou přirozené, ale tak silný růst naznačuje trvalý posun v nákupních zvyklostech v Polsku. Zvýšený počet mezinárodních transakcí ukazuje rostoucí význam polského trhu na mezinárodních trzích.
Pro koho?
Tato zpráva je obzvláště relevantní pro majitele internetových obchodů, manažery elektronického obchodování, marketéry a analytiky online maloobchodu. Poskytuje cenné informace o aktuálních trendech online prodeje, což jim umožňuje lépe přizpůsobit své marketingové a prodejní strategie měnícím se potřebám trhu.
Pozadí tématu
Školní sezóna je pro spotřebitele jedním z nejdůležitějších období roku, kdy chtějí nakupovat zboží související se vzděláváním. Elektronické obchodování v Polsku rok od roku roste a stále více spotřebitelů se rozhoduje nakupovat online, zejména v kategoriích, jako jsou školní oblečení, kancelářské potřeby, elektronika a hračky. Mezinárodní prodej se také stává klíčovým prvkem rozvoje polského trhu elektronického obchodování a data za srpen 2025 ukazují, že polští prodejci jsou stále efektivnější v oslovování mezinárodních zákazníků.
Nárůst tržeb oproti loňskému roku
V srpnu 2025 došlo k 9,8 % ve srovnání se srpnem 2024. To ukazuje na silný růst polského sektoru elektronického obchodování, který se meziročně stává odolnějším vůči sezónním výkyvům. Za zmínku také stojí, že počet objednávek se zvýšil o 7,6 %a průměrná hodnota košíku o 2,1 %, což dokazuje, že spotřebitelé jsou stále ochotni utratit více za online nákupy, zejména před začátkem školního roku.
Hnací síly růstu
Hlavními faktory, které přispěly k nárůstu tržeb v srpnu, byla vysoká poptávka po sezónním zboží, jako jsou batohy, školní potřeby, oblečení a elektronika. Pohodlí online nakupování a rozvoj mobilních aplikací navíc zvyšují ochotu Poláků nakupovat online. K celkovému růstu trhu přispěl i nárůst mezinárodních objednávek.
Meziměsíční dynamika růstu
Ve srovnání s údaji za srpen a červenec 2025 se základní index zvýšil o 1,2 %, což je jasným znakem stability na trhu elektronického obchodování v Polsku. o 3,6 % ukazuje, že spotřebitelé během období „návratu do školy“, které je pro toto roční období typické, nakupovali častěji, ale menších kusů. Navzdory o 2,2 %není tento výsledek alarmující, protože je v souladu s typickými spotřebitelskými zvyklostmi, jako je častější nákup menšího zboží.
Co znamená pokles průměrné hodnoty nákupního košíku?
Pokles průměrné hodnoty nákupního košíku je přirozeným důsledkem sezónních nákupů, zejména školních potřeb a oblečení. I když jednotlivé nákupy mohou mít nižší hodnotu, zvýšený počet transakcí přispívá k nárůstu celkových tržeb, což je pro toto odvětví pozitivním signálem.
Export – rostoucí role zahraničního prodeje
V srpnu 2025 zaznamenaly mezinárodní prodeje neboli přeshraniční transakce nárůst o 15,7 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024. 18,65 % celkových prodejů polských internetových obchodů pocházelo ze zahraničí. To ukazuje, že polský elektronický obchod se na mezinárodních trzích stává stále konkurenceschopnějším, což vede k dalšímu růstu a rozšiřování prodeje.
Jaké faktory ovlivňují úspěch polských obchodů v zahraničí?
Polští prodejci efektivně využívají rozvoj mezinárodní logistiky, lepší platební mechanismy a vhodnou personalizaci nabídek, což znamená, že stále více zahraničních spotřebitelů se rozhoduje nakupovat v polských internetových obchodech.
Nejrychleji rostoucí kategorie produktů
Srpen 2025 byl silným měsícem pro kategorie související s přípravou do školy. Produkty jako batohy, notebooky, oblečení a elektronika tvořily významnou část tržeb. To je typické pro srpnový nákupní boom, kdy se rodiny připravují na nové výzvy ve vzdělávání.
Dominance dětských kategorií
Sezónní povaha nakupování v tomto období dělá nejžádanější zboží pro miminka. Prodej batohů, školního oblečení a dokonce i elektronické elektroniky pro děti se v srpnu zvýšil, což dokazuje, že spotřebitelé se stále častěji rozhodují nakupovat online.
Předpovědi na nadcházející měsíce
Při pohledu na srpnová data má polský elektronický obchod slibné vyhlídky. Tržby budou i nadále růst během školního roku a prázdnin , zejména v oblasti elektroniky, oblečení a školních potřeb. Rostoucí zájem o mezinárodní prodej a technologické inovace v tomto odvětví může pouze přispět k dalšímu růstu trhu.
Co čeká polský e-commerce?
Očekává se, že v nadcházejících měsících bude trh elektronického obchodování v Polsku pokračovat ve své dynamice růstu díky rostoucímu počtu mezinárodních transakcí a dalšímu rozvoji kategorie sezónních produktů
Chcete se dozvědět více?
Kontaktujte nás a zjistěte, jak implementovat inovace do vašeho internetového obchodu.
Přečtěte si další informace o digitálním světě (e-commerce).
Přihlaste se k odběru newsletteru
Marcin Stadník
poradce pro elektronické obchodování
Autor je manažer s rozsáhlými zkušenostmi v oblasti elektronického obchodování, prodejní strategie a obsahového marketingu. Je digitálním praktikem a konzultantem s více než 15 lety zkušeností s e-commerce projekty, prodejní strategií a rozvojem online obchodu a také s 25 lety zkušeností v široce definované distribuci (offline i online). Specializuje se na tvorbu a implementaci efektivních řešení pro online obchody a podporuje firmy v rozvoji jejich digitální přítomnosti. Spoluvytváří vhodné strategie pro elektronické obchodování, provádí audity a dohlíží na marketingové aktivity – vždy kombinuje analytické znalosti s tržní praxí. Je autorem a spoluautorem obsahu publikovaného na webových stránkách swiatcyfrowy.pl – na základě svých dlouholetých konzultačních, analytických a provozních zkušeností. Vytvořené materiály mají poskytovat spolehlivé a cenné znalosti, které skutečně podporují rozvoj online podnikání. Obsah je zde navržen tak, aby řešil skutečné výzvy a potřeby firem působících v prostředí elektronického obchodování (digitálním světě).
