Obsah
Co?
Zpráva Base Index za září 2025 naznačuje silný začátek podzimu pro polský e-commerce. Online prodeje se ve srovnání se zářím 2024 zvýšily o 7,9 % , a to především díky nárůstu počtu transakcí. Září se ukázal jako měsíc, ve kterém e-commerce i přes sezónní výkyvy nadále rostl.
Proč?
Tento růst je významný, protože naznačuje rostoucí roli elektronického obchodování v polské ekonomice. Zvýšený počet objednávek naznačuje, že online nakupování se pro Poláky stává každodenní volbou a změny v chování spotřebitelů, jako jsou častější nákupy menšího zboží, ovlivňují stabilitu trhu. Nárůst zahraničních prodejů navíc ukazuje, že polské elektronické obchodování získává na mezinárodních trzích, což podtrhuje jeho globální povahu.
Pro koho?
Tato zpráva je nezbytná pro majitele internetových obchodů, manažery elektronického obchodování, analytiky trhu a specialisty na online marketing. Poskytuje jim cenné informace o trendech online prodeje, které jim mohou pomoci při rozhodování o prodejních strategiích, marketingu a rozvoji mezinárodního trhu.
Pozadí tématu
Trh elektronického obchodování v Polsku dynamicky roste již několik let a získává si stále větší oblibu mezi spotřebiteli. Září, začátek podzimu, je tradičně obdobím, kdy se lidé po letní přestávce vracejí k nakupování. Nárůst objednávek a rozvoj mezinárodního prodeje jsou důležitými ukazateli pokračujícího růstu elektronického obchodování, které se stává stále nedílnější součástí každodenního života.
Nárůst tržeb oproti předchozímu roku
Data za září 2025 ukazují 7,9 % ve srovnání se zářím 2024. Tento nárůst je způsoben především 7,8% nárůstem počtu objednávek, což naznačuje, že stále více spotřebitelů se rozhoduje nakupovat online. Za zmínku stojí, že i když počet transakcí roste, průměrná velikost košíku zůstává stabilní.
Co stojí za nárůstem objednávek?
Nárůst počtu transakcí naznačuje, že elektronické obchodování se v Polsku stává primárním nákupním kanálem, přičemž spotřebitelé pravidelně nakupují online. To je dáno rostoucím pohodlím online nakupování a širokou dostupností produktů.
Meziměsíční změny – nárůst objednávek, pokles průměrné hodnoty košíku
Ve srovnání se srpnem 2025 zaznamenal září nárůst základního indexu o 3,4 %. Počet objednávek se zvýšil o 4,2 %, zatímco průměrná hodnota košíku se snížila o 0,8 %. Tento pokles je výsledkem nárůstu menších nákupů, které jsou typické pro období před podzimem.
Proč je pokles průměrné hodnoty nákupního košíku přirozeným jevem?
Tyto typy změn jsou typické pro období, kdy spotřebitelé provádějí mnoho menších nákupů, zejména před změnou sezóny nebo v rámci propagační akce, což má za následek nižší průměrnou hodnotu jednoho nákupu.
Růst mezinárodního prodeje – Polsko dobývá zahraniční trhy
Mezinárodní prodej neboli přeshraniční transakce i nadále nabývají na významu. Záříjová data ukazují 14,8% nárůst zahraničních prodejů ve srovnání s předchozím rokem. 18,4 % celkových tržeb polských internetových obchodů pochází ze zahraničních trhů, což dokazuje, že polský elektronický obchod získává v zahraničí stále větší popularitu.
Jak polský e-commerce přitahuje zahraniční spotřebitele?
Polští maloobchodníci stále častěji oslovují spotřebitele v zahraničí díky moderním logistickým řešením, vylepšeným platebním procesům a lepším zákaznickým službám. Marketingové strategie přizpůsobené mezinárodním trhům navíc pomáhají polským internetovým obchodům expandovat na nové trhy.
Kategorie „supermarket“ je na vedoucí pozici
Růst tržeb v supermarketech byl jedním z hlavních trendů v září 2025. Výrazný nárůst tržeb zaznamenaly potraviny, zboží denní potřeby a zdravotnické produkty, což může být důsledkem příprav na nadcházející podzim.
Chcete se dozvědět více?
Kontaktujte nás a zjistěte, jak implementovat inovace do vašeho internetového obchodu.
Přečtěte si další informace o digitálním světě (e-commerce).
Přihlaste se k odběru newsletteru
Marcin Stadník
poradce pro elektronické obchodování
Autor je manažer s rozsáhlými zkušenostmi v oblasti elektronického obchodování, prodejní strategie a obsahového marketingu. Je digitálním praktikem a konzultantem s více než 15 lety zkušeností s e-commerce projekty, prodejní strategií a rozvojem online obchodu a také s 25 lety zkušeností v široce definované distribuci (offline i online). Specializuje se na tvorbu a implementaci efektivních řešení pro online obchody a podporuje firmy v rozvoji jejich digitální přítomnosti. Spoluvytváří vhodné strategie pro elektronické obchodování, provádí audity a dohlíží na marketingové aktivity – vždy kombinuje analytické znalosti s tržní praxí. Je autorem a spoluautorem obsahu publikovaného na webových stránkách swiatcyfrowy.pl – na základě svých dlouholetých konzultačních, analytických a provozních zkušeností. Vytvořené materiály mají poskytovat spolehlivé a cenné znalosti, které skutečně podporují rozvoj online podnikání. Obsah je zde navržen tak, aby řešil skutečné výzvy a potřeby firem působících v prostředí elektronického obchodování (digitálním světě).
