Evropská unie plánuje nový poplatek pro asijské giganty elektronického obchodování

Evropská unie plánuje nový poplatek pro asijské giganty elektronického obchodování

Cože?
Brusel chce zavést poplatek za zásilky nízké hodnoty z oblastí mimo EU – tento krok zasáhne platformy jako Temu a Shein.

Proč?
Masivní dovoz levných výrobků z Asie v současnosti obchází cla a DPH, což poškozuje evropské maloobchodníky a narušuje hospodářskou soutěž na trhu.

Pro koho je určeno?
Pro digitální firmy, majitele internetových obchodů, analytiky trhu a zákazníky, kteří objednávají z čínských platforem.

Souvislosti:
Evropská unie pracuje na novém fiskálním mechanismu, který omezí daňové výhody pro giganty na tržištích třetích stran. To znamená možné zvýšení cen dopravy z populárních asijských platforem a změny v logistice a nákladech na provoz internetového obchodu.

Proč se Brusel zaměřuje na Temua a Šejna?

V současné době je dovoz ze zemí mimo EU, zejména z Číny, osvobozen od DPH u zásilek v hodnotě nižší než 150 EUR. V důsledku toho do Evropy každoročně dorazí miliardy balíků bez zaplacení příslušných cel, což odrazuje od nákupů u místních maloobchodníků. Platformy jako Temu, Shein a AliExpress zasílají zboží přímo spotřebitelům, obcházejí tradiční distribuční sítě, což daňovým úřadům ztěžuje jejich kontrolu.

Podle údajů EU do roku 2023 do Evropy přicházely z Asie ročně přes 2 miliardy balíků. Mnohé z těchto balíků záměrně podhodnocovaly svou hodnotu, aby se vyhnuly zdanění. Brusel chce proti tomu zakročit.

Jaké změny navrhuje Evropská unie?

Nový návrh zavádí jednotný minimální poplatek pro všechny zásilky ze zemí mimo EU bez ohledu na jejich hodnotu. Jeho cílem je zpřísnit daňový systém, zlepšit konkurenceschopnost evropských společností a omezit cenový dumping ze strany externích dodavatelů.

Konečné podrobnosti návrhu budou předloženy do konce roku 2025. Zvažuje se také digitální kontrola celních údajů a certifikace prodejních platforem, které musí splňovat nová nařízení, aby mohly nadále fungovat na trhu EU.

Co to znamená pro firmy působící v digitálním světě?

Pro evropské majitele internetových obchodů je to potenciálně významná příležitost k opětovnému získání konkurenceschopnosti. Sjednocení daňového zacházení by mohlo spotřebitele povzbudit k častějším nákupům u místních dodavatelů. Sníží se také tlak na snižování marží, který v současnosti pramení z nerealisticky nízkých cen asijských produktů.

Na druhou stranu se společnosti, které prodávají zboží z Asie, budou muset připravit na nové fiskální požadavky. Přizpůsobení se těmto změnám může vyžadovat modernizaci logistických kanálů a poskytování právní podpory.

Co dnes dokážou internetové obchody?

• Sledujte legislativní změny – sledování nových předpisů vám umožní plánovat adaptační opatření s předstihem.
• Diverzifikujte svou nabídku – vyplatí se zaměřit se na místní dodavatele a vyhnout se úplné závislosti na zboží ze zemí mimo EU.
• Optimalizujte ceny – pokud zboží z Asie již není tak levné, vyplatí se přepočítat si vlastní náklady a marže.
• Poraďte se s poradcem pro strategii elektronického obchodování – například s Świat Cyfrowy– který vám může pomoci s přípravou na měnící se prostředí elektronického obchodování.
• Připravte svůj obchod na větší viditelnost – pomocí SEO a obsahového marketingu, které mohou přilákat nové zákazníky v době změn.

Změní nová nařízení rovnováhu sil v digitálním světě?

Pokud budou poplatky zavedeny, mohly by výrazně snížit dominanci čínských platforem v Evropě. Z dlouhodobého hlediska by to mohlo vést ke zvýšenému zájmu o místní značky, rozvoji regionálních tržišť a tlaku na transparentnost cen. Hodně však bude záviset na rozsahu poplatků a účinnosti vymáhání nových předpisů.

Chcete se dozvědět více?

Kontaktujte nás a zjistěte, jak implementovat inovace do vašeho internetového obchodu.
Přečtěte si další informace o digitálním světě (e-commerce).

Přihlaste se k odběru newsletteru