Obsah
Po léta byla Google Search Console nástrojem omezeným na jednu doménu – mohli jste si ověřit, jak si vedou vaše vlastní webové stránky, ale neexistoval žádný oficiální způsob, jak ověřit, jak si ve Vyhledávání Google vede obsah publikovaný mimo vaše webové stránky, například na profilech značky na sociálních sítích. Google to mění. Společnost představila novou funkci, která poprvé umožňuje kombinovat data ze Search Console s aktivitou na čtyřech největších platformách sociálních sítí a videa. Pro značky, internetové obchody a marketingové agentury, jako je ta naše, je to významná změna v tom, jak měří skutečnou online viditelnost značky.
Search Console už není jen o webových stránkách
Dříve se Search Console zaměřovala výhradně na ověřenou doménu – mohli jste analyzovat fráze, kliknutí, zobrazení a PageRank, ale to vše se vztahovalo k jediné konkrétní URL adrese, ke které jste měli administrátorský přístup. Sociální média, přestože byla dlouho důležitým prvkem viditelnosti značky online, zůstávala mimo dosah tohoto nástroje – data o jejich efektivitě musela být odvozena výhradně z nativních analytických nástrojů platformy (např. Meta Business Suite nebo TikTok Analytics), které neposkytují žádný vhled do toho, jak je tento obsah objevován na Googlu.
nová funkce, kterou Google nazývá platformní vlastnosti. Správci účtů mohou poprvé ověřit a propojit sociální profil nebo video kanál se Search Console – i když nemají přístup pro vývojáře v tradičním smyslu (jako u své vlastní domény). To jim umožňuje vidět, jak se konkrétní příspěvky, videa nebo profily nacházejí ve výsledcích vyhledávání Google, jaké vyhledávací dotazy k nim vedou a kolik návštěvnosti skutečně generují.
Tato funkce v současné době pokrývá čtyři platformy: Instagram, TikTok, X (dříve Twitter) a YouTube. Jedná se o nejoblíbenější kanály, kde značky a tvůrci publikují vizuální a video obsah, a jak se ukázalo, jsou již dlouho indexovány a zobrazovány ve výsledcích vyhledávání Google, jen bez možnosti měřit tento efekt v samotném Googlu.
Tři místa, kde se objevují nová data
Google nevytvořil v Search Console úplně novou sekci – místo toho rozšířil tři stávající přehledy o data ze sociálních sítí a video platforem. To je důležité, protože to znamená, že lidé, kteří již Search Console používají, se nebudou muset učit používat zcela nový nástroj.
1. Zpráva o výkonnosti
Toto je srdce nové funkce. Najdete zde přesně tytéž typy metrik, na které jste zvyklí při analýze vlastního webu: celkový počet kliknutí, zobrazení a také možnost filtrovat a třídit data. Rozdíl je v tom, že se tentokrát nevztahují na podstránky webu, ale na konkrétní příspěvky a profily na sociálních sítích. Můžete vidět, které příspěvky a vyhledávací dotazy generují největší návštěvnost z Googlu, a data – stejně jako u klasického reportu o výkonu – lze exportovat a analyzovat v jiném nástroji, jako je tabulkový procesor nebo systém BI.
2. Zpráva o statistikách
Tato zpráva je stručnějšího charakteru – namísto podrobné datové tabulky nabízí obecný přehled trendů: jak se návštěvnost v čase mění, které příspěvky si vedou nejlépe a jak uživatelé objevují daný účet prostřednictvím Googlu. Je to užitečný nástroj pro ty, kteří nechtějí (nebo nemají čas) analyzovat nezpracovaná data, ale potřebují rychlé shrnutí – například pro měsíční zprávu pro klienta.
Je zajímavé, že tento typ dat není zcela nový – Search Console Insights dříve nabízel určitý, spíše omezený, vhled do sociálních kanálů. Nová funkce je přirozeným rozšířením tohoto mechanismu, i když je mnohem rozsáhlejší a lépe integrovaná se zbytkem nástroje.
3. Úspěchy
Toto je nej„jemnější“ prvek nové funkce – sekce, kde vás Search Console upozorní na překročení určitých prahových hodnot, například na nový počet kliknutí z Vyhledávání Google za posledních 28 dní. To je motivující i organizující – umožňuje vám sledovat vývoj vašeho profilu v čase, aniž byste museli ručně porovnávat data z předchozích období.
Jak propojím svůj profil na sociálních sítích se Search Console?
Proces ověření nové služby je podobný standardnímu postupu pro přidání domény do Search Console, tentokrát se však týká profilu, nikoli webových stránek. Vypadá takto:
- Otevřete Google Search Console a přihlaste se k účtu, který chcete propojit se svým profilem.
- Přejděte na ověřovací stránku Search Console nebo použijte rozbalovací nabídku pro výběr služby, která je k dispozici kdekoli v nástroji, a klikněte na tlačítko „Přidat službu“.
- Vyberte si jednu ze čtyř dostupných platforem: Instagram, TikTok, X nebo YouTube.
- Postupujte podle pokynů k ověření na obrazovce, abyste bezpečně potvrdili, že vy (nebo vaše společnost) skutečně spravujete profil, a autorizujte připojení k vašemu účtu Search Console.
Je třeba si uvědomit, že podle Googlu bude tato funkce v příštích několika týdnech postupně zaváděnana různé účty. Je možné, že i když budou splněny všechny podmínky, možnost „platformní vlastnost“ se ještě nezobrazí. To je u tohoto typu zavádění normální a měli byste jednoduše počkat nebo se později podívat.
Důležité je, že dokumentace k této funkci se v centru nápovědy Googlu objevila týdny před jejím oficiálním spuštěním, než byla krátce odstraněna – což naznačuje, že její zavedení bylo plánováno a interně testováno s určitým předstihem, než bylo rozšířeno pro širší publikum.
Jak se to liší od „vyhledávacích profilů“ v Google Discover?
Je důležité si tuto novou funkci neplést s tzv. vyhledávacími profily, které Google zavedl jako součást Google Discover. Jedná se o zcela samostatnou funkci, která slouží jinému účelu a má vlastní nezávislý analytický systém. Vlastnosti platformy v Search Console se vztahují výhradně na to, jak je obsah ze sociálních médií a video platforem objevován v klasickém vyhledávači Google – nikoli v Discoveru.
Toto rozlišení má praktický význam: pokud v budoucnu narazíte na materiály o „vyhledávacích profilech“, neměly by být zaměňovány s funkcí popsanou zde – jedná se o dva různé nástroje, které měří různé věci a na různých místech v ekosystému Google.
Proč je to velká změna pro značky a internetové obchody?
Až doposud značky neměly žádný oficiální a spolehlivý zdroj dat o tom, jak se jejich přítomnost na platformách sociálních médií promítá do viditelnosti na Googlu. Na základě obecné znalosti, že Google indexuje veřejné profily na Instagramu, X a videích na YouTube, jsme mohli pouze předpokládat, že taková návštěvnost existuje, ale neexistoval žádný nástroj, který by ji dokázal přímo měřit ze stejného dashboardu, kde analyzujeme zbytek našich SEO aktivit.
Nová funkce to mění v několika konkrétních oblastech:
- Skutečný vhled do zákaznické cesty. Konečně můžete přesně vidět, která vyhledávání na Googlu vedou uživatele nejen na webové stránky obchodu, ale také ke konkrétnímu příspěvku na Instagramu nebo videu na YouTube. To umožňuje lépe pochopit, jak zákazníci značku skutečně nacházejí – prvním kontaktním bodem často nejsou webové stránky, ale spíše sociální média viditelná ve výsledcích vyhledávání.
- Ověřování efektivity video a vizuálního obsahu. Doposud se hodnocení efektivity sociálních médií zakládalo téměř výhradně na metrikách nativních platforem – dosahu, lajcích, komentářích. Nyní se objevuje zcela nová perspektiva: kolik z této návštěvnosti a zájmu skutečně pochází z vyhledávání Google, spíše než z algoritmu dané platformy nebo placených aktivit.
- Lepší plánování obsahu a klíčových slov. Znalost konkrétních frází, které vedou uživatele na profily značky na sociálních sítích, je cennou informací nejen pro oddělení sociálních médií, ale také pro celou obsahovou strategii – včetně obsahu publikovaného na webových stránkách. Pokud daná fráze generuje návštěvnost z Googlu na profil na Instagramu, pravděpodobně stojí za zvážení vytvoření obsahu kolem ní i na firemním blogu nebo stránce produktu.
- Integrace SEO a sociálních médií do jedné strategie. Doposud byly tyto dvě oblasti marketingových aktivit často analyzovány a plánovány odděleně, různými lidmi s využitím různých nástrojů. Sdílení dat v jednom dashboardu usnadňuje jejich zacházení s prvky jediné, ucelené strategie pro online viditelnost značky – což v praxi znamená méně fragmentovaných reportů a informovanější rozhodnutí o tom, kam investovat čas a rozpočet.
- Nový argument v rozhovorech s klienty a osobami s rozhodovací pravomocí. Pro marketingové agentury a freelancery je to také konkrétní a přesvědčivý argument v rozhovorech s klienty – dříve bylo obtížné jasně prokázat, že aktivita na sociálních sítích měla nějaký vliv na viditelnost na Googlu. Nyní je to kvantifikovatelné.
Na co si dát pozor při implementaci nové funkce
I když je nový produkt slibný, stojí za to k němu přistupovat s určitou mírou opatrnosti – alespoň zpočátku:
- Postupné zavádění znamená neúplná data v celém odvětví. Vzhledem k tomu, že se funkce zavádí na různé účty v různých časech, může být porovnávání výsledků napříč značkami nebo konkurencí prozatím zavádějící – ne každý má přístup ke stejným datům.
- Nová funkce často znamená nové chyby. Nově implementované funkce v nástrojích Google mohou být zpočátku nespolehlivé – než začnete data považovat za plně spolehlivý zdroj pro strategická rozhodnutí, je vhodné je v prvních několika týdnech pozorovat, jak se chovají. Toto je podobný princip opatrnosti, který uplatňujeme u jakékoli větší technické změny – podobně jako u migrace webových stránek, kde je také třeba nová data pozorovat, než se na jejich základě učiní rozhodnutí.
- Tato data odrážejí viditelnost na Googlu, nikoli veškerou návštěvnost ze sociálních médií. Nová zpráva zobrazuje pouze tu část aktivity, která probíhá přes Vyhledávání Google. Nenahrazuje nativní analytiku platformy, ale pouze ji doplňuje o další, dříve nedostupný kontext.
Komentář swiatcyfrowy.pl
Na swiatcyfrowy.pl již dlouho říkáme našim klientům, že efektivní viditelnost značky online dnes znamená mnohem víc než jen pozici webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Je to souhrn signálů plynoucích z celého online ekosystému: webových stránek, obsahu blogu, zákaznických recenzí a stále častěji i aktivity na sociálních sítích a video platformách. Nová funkce Google Search Console přesně odpovídá tomuto myšlení – poprvé nám poskytuje další a spolehlivější data k posouzení toho, jak se obsahové aktivity našich klientů skutečně promítají do viditelnosti na Googlu, bez ohledu na platformu, na které je tento obsah publikován.
Pokud provozujete internetový obchod nebo značku a přemýšlíte, jak využít nové funkce Google Search Console ve vaší strategii viditelnosti, využijte náš bezplatný předběžný audit a podívejte se, jak si vaše značka dnes vede online, než společně naplánujeme další kroky. SEO a přítomnost na sociálních sítích se tak skutečně vzájemně podporují, a nefungují jako dvě samostatné, nesouvisející aktivity.
