Obsah
Cože?
Index BaseLinker naznačuje zpomalení polského e-commerce v lednu 2026, ale meziroční výsledky stále ukazují solidní 10,5% růst tržeb.
Proč?
Přestože byl zaznamenán 14% meziměsíční pokles, meziroční nárůsty jsou pozitivním signálem stability trhu, kde je klíčové budování loajality zákazníků, nikoli pouze jednorázové prodeje.
Pro koho je to určeno?
Tyto výsledky jsou důležité pro majitele internetových obchodů, marketéry a logistické společnosti elektronického obchodování, stejně jako pro ty, kteří plánují implementovat přeshraniční do své online prodejní strategie.
Souvislosti:
V lednu došlo po vánoční nákupní horečce k přirozenému poklesu aktivity. Data však naznačují trvalý rostoucí trend v prodejích, zejména v mezinárodních transakcích, které meziročně vzrostly o 10 %. Navzdory meziměsíčním poklesům se průměrná velikost košíku zvýšila, což naznačuje větší zaměření na plánované výdaje spíše než na impulzivní nákupy.
Růst a výzvy na trhu elektronického obchodování
Leden 2026 přinesl smíšené výsledky pro trh elektronického obchodování v Polsku – na jedné straně došlo k solidnímu růstu ve srovnání s předchozím rokem, na druhé straně může meziměsíční pokles aktivity vyvolat u podnikatelů určité pochybnosti.
Leden 2026 v číslech: Výsledky indexu BaseLinker
Index BaseLinker za leden 2026 vykazuje 10,5% nárůst oproti lednu 2025, což potvrzuje, že polský trh elektronického obchodování se dlouhodobě rozvíjí. Ve srovnání s prosincem 2025 však byl pozorován 14% pokles, což naznačuje přirozené zpomalení po prázdninovém období.
Zvýšení průměrné hodnoty objednávky
Navzdory poklesu transakcí se průměrná hodnota objednávky v lednu zvýšila o 4,4 % a dosáhla 198,3 PLN. To naznačuje, že polští spotřebitelé se stali opatrnějšími, ale jejich nákupy se staly plánovanějšími a méně impulzivními. Očekává se, že tento trend bude pokračovat a maloobchodníci musí přizpůsobit své prodejní strategie, aby si tuto úroveň hodnoty objednávky udrželi.
Největší výzvy a potenciál zahraničního prodeje
Vzhledem k meziměsíčním poklesům se stále více internetových obchodů rozhoduje rozšířit svůj mezinárodní prodej. Index BaseLinker ukazuje 10% nárůst přeshraničních prodejů v lednu 2026, přičemž jeho podíl na celkových prodejích vzrostl na 18 %. Pro společnosti, které dosud nezavedly mezinárodní prodej, je čas se přizpůsobit. Integrace s mezinárodními platformami nebo technologiemi elektronického obchodovánímůže pomoci rozšířit jejich podnikání na zahraniční trhy.
Odvětví, která stále rostou
- Automobilový průmysl: Nárůst o 8,2 % oproti lednu 2025, což je důsledek zimních servisů vozidel.
- Sport: Nárůst o 5,4 %, a to díky sezónním nákupům sportovního vybavení.
- Oblečení: Pokles o 3,7 % ve srovnání s prosincem 2025, ale tržby zůstávají stabilní.
- Elektronika: Pokles o 6,1 %, což je typické pro období vánočních nákupů.
Proč se vyplatí investovat do e-commerce řešení?
Navzdory tržním výzvám nabývají technologie podporující online prodej na významu. Služby elektronického obchodování, jako je integrace s ERP systémy, prodejními platformami a nástroji pro správu skladů, se stávají nezbytným prvkem strategií mnoha polských internetových obchodů. Společnosti, které investovaly do technologií, se nepochybně lépe přizpůsobují mezinárodnímu trhu.
Závěry do budoucna: Co bude dál s polským elektronickým obchodem?
Na základě výsledků indexu BaseLinker můžeme očekávat další růst online prodeje, zejména ve druhé polovině roku. Klíčovými výzvami pro polské společnosti jsou růst mezinárodních prodejů, integrace s novými prodejními kanály a přizpůsobení se měnícím se očekáváním zákazníků. Vyplatí se investovat do řešení, která podporují prodej na různých trzích a automatizují prodejní procesy.
Marcin Stadník
poradce pro elektronické obchodování
Autor je manažer s rozsáhlými zkušenostmi v oblasti elektronického obchodování, prodejní strategie a obsahového marketingu. Je digitálním praktikem a konzultantem s více než 15 lety zkušeností s e-commerce projekty, prodejní strategií a rozvojem online obchodu a také s 25 lety zkušeností v široce definované distribuci (offline i online). Specializuje se na tvorbu a implementaci efektivních řešení pro online obchody a podporuje firmy v rozvoji jejich digitální přítomnosti. Spoluvytváří vhodné strategie pro elektronické obchodování, provádí audity a dohlíží na marketingové aktivity – vždy kombinuje analytické znalosti s tržní praxí. Je autorem a spoluautorem obsahu publikovaného na webových stránkách swiatcyfrowy.pl – na základě svých dlouholetých konzultačních, analytických a provozních zkušeností. Vytvořené materiály mají poskytovat spolehlivé a cenné znalosti, které skutečně podporují rozvoj online podnikání. Obsah je zde navržen tak, aby řešil skutečné výzvy a potřeby firem působících v prostředí elektronického obchodování (digitálním světě).
