Obsah
Co?
Evropská komise oznámila změny ve svých předpisech o souborech cookie, jejichž cílem je zjednodušit proces získávání souhlasu od uživatelů webových stránek. Reforma si klade za cíl snížit počet rušivých bannerů a umožnit uživatelům snadněji spravovat své preference ohledně souborů cookie. Nová nařízení ovlivní způsob, jakým uživatelé spravují svá data online.
Proč je to důležité?
Reforma souborů cookie je důležitá, protože řeší jeden z nejdůležitějších problémů ochrany soukromí v digitálním světě. Současný systém souhlasu s používáním souborů cookie je těžkopádný a jeho účinnost při zajišťování transparentnosti a ochrany údajů je omezená. Nová nařízení si kladou za cíl zjednodušit proces, což pozitivně ovlivní uživatelskou zkušenost a umožní lepší správu osobních údajů online. Pro společnosti elektronického obchodování to také představuje výzvu související s potřebou přizpůsobit systémy novým předpisům.
Pro koho jsou tyto informace určeny?
Reforma je obzvláště důležitá pro majitele internetových obchodů a všechny digitální podniky, které musí přizpůsobit své systémy novým pravidlům pro správu souborů cookie. Změny budou klíčové i pro uživatele internetu, protože umožní snadnější kontrolu nad tím, jaké údaje se shromažďují při prohlížení webových stránek.
Pozadí tématu
Soubory cookie, které používá většina webových stránek, shromažďují uživatelská data, což umožňuje personalizaci obsahu a reklamy a zlepšuje online zážitek. Povinné zobrazování bannerů se souhlasem s používáním souborů cookie se však stalo běžnou praxí a pro mnoho uživatelů je únavné. Ačkoli měl tento systém zlepšit soukromí, v praxi nefunguje. Evropská komise uznala potřebu reformy zaměřené na zjednodušení správy souborů cookie a lepší ochranu soukromí uživatelů internetu v celé Evropské unii.
Brusel, říjen 2025 politiky používání souborů cookie. Změny si kladou za cíl zjednodušit pravidla souhlasu a účinně chránit soukromí online. Úředníci EU tvrdí, že současný systém, založený na vyskakovacích bannerech, se stal neefektivním a zatěžujícím jak pro uživatele, tak pro majitele webových stránek.
Bannery s cookies ztrácejí svůj význam
Od roku 2009 platí pravidlo, že každá webová stránka musí získat souhlas uživatele pro používání většiny typů souborů cookie. V praxi však většina uživatelů internetu automaticky klikne na „Souhlasím“, aniž by zvážila důsledky. V důsledku toho tento systém nezvyšuje skutečnou transparentnost ani ochranu údajů, ale vede pouze k tzv. „únavě ze souhlasu“.
Evropská komise uznává, že bannery s upozorněním na používání souborů cookie nejsou vhodné pro daný účel. Často jsou ignorovány nebo považovány za překážku přístupu k obsahu, což činí původní zásady ochrany soukromí neúčinnými.
Nový model – jedno místo pro správu souhlasů
Cílem reformy je zavést možnost spravovat předvolby souborů cookie přímo v nastavení webového prohlížeče. To znamená, že jakmile si uživatel nastaví své předvolby, webové stránky se jim automaticky přizpůsobí. Toto řešení má snížit počet bannerů a zlepšit uživatelský zážitek.
– z požadavku na souhlas statistické soubory cookie . To by mohlo výrazně snížit počet vyskakovacích zpráv na webových stránkách.
Reforma ve jménu pohodlí, nebo soukromí?
Návrh Komise se setkal se smíšenými reakcemi. Některé organizace na ochranu soukromí varují, že zjednodušení systému nevyřeší problém sledování uživatelů online. Absence jasných pravidel pro zpracování údajů by mohla znamenat, že reforma prospívá především inzerentům a technologickým společnostem, spíše než samotným uživatelům.
Podle odborníků bude klíčové zavedení konzistentních předpisů týkajících se transparentnosti a omezení profilování uživatelů. Bez nich se nový model správy souhlasů může ukázat jako pouze kosmetická změna.
Co to znamená pro majitele webových stránek?
Pro internetových obchodů a digitálních platforem to znamená přizpůsobení jejich systémů novým pravidlům. Firmy budou muset implementovat řešení kompatibilní s nastavením prohlížeče a opustit stávající bannerové skripty. Z dlouhodobého hlediska by to však mohlo znamenat větší důvěru uživatelů a lepší zážitek ze značky.
Nová kapitola soukromí v digitálním světě
Pokud bude reforma přijata, mohla by se stát jedním z nejdůležitějších kroků k transparentnějšímu internetu v Evropské unii. Digitální svět získá příležitost k novému modelu důvěry mezi uživateli a společnostmi. Tyto změny by mohly mít dopad i na globální standardy ochrany osobních údajů a stanovit nové směry pro politiku ochrany osobních údajů online.
Více o trendech v ochraně osobních údajů v digitálním světě si můžete přečíst v blogu Digitální svět.
Chcete se dozvědět více?
Kontaktujte nás a zjistěte, jak implementovat inovace do vašeho internetového obchodu.
Přečtěte si další informace o digitálním světě (e-commerce).
Přihlaste se k odběru newsletteru
Kornelia Makowská
specialista na elektronické obchodování
Jako marketingová a manažerská expertka se specializací na digitální marketing a elektronické obchodování má rozsáhlé zkušenosti s řízením online obchodů, rozvojem online prodeje a budováním značky v digitálních kanálech. Efektivně vytváří a implementuje komplexní marketingové strategie se zaměřením na optimalizaci prodejních aktivit, zvyšování konverzí a dlouhodobé posilování image značky. Kombinuje odborné znalosti s praktickým přístupem založeným na analýze dat a vhledu do nejnovějších tržních trendů.
