Allegro führt „Marken-Stores“ ein – eine neue Stufe in der Personalisierung des Online-Verkaufs

Was?

Allegro führt ein neues Vertriebsformat ein, den „Markenladen“ – der erste wurde von der Marke Inglot eröffnet.

Warum?

Dies ist eine Antwort auf die Bedürfnisse von Käufern und Marken – höhere Qualität der Präsentation, Inspiration und Einkaufskomfort.

Für wen?

Für Markeninhaber, Unternehmen, die ihr Image im Marktkanal aufbauen, und Kunden, die nach bewährten Produkten suchen.

Hintergrundinformationen zum Thema.

Marktplätze sind seit Jahren ein wichtiger Online-Vertriebskanal, doch bisher beschränkten sie die Möglichkeiten von Marken oft auf standardisierte Angebote und generische Werbemaßnahmen. Angesichts des wachsenden Wettbewerbs und steigender Kundenerwartungen gewinnt neben der Produktverfügbarkeit selbst auch die Art der Präsentation, das Vertrauen in den Verkäufer und die Markenkonsistenz zunehmend an Bedeutung. Allegro – als größte E-Commerce-Plattform Polens – reagiert auf diesen Trend mit Lösungen, die es Marken ermöglichen, direkt auf dem Marktplatz eine professionelle Präsenz und Identität aufzubauen. Das neue Konzept des „Brand Stores“ trägt dem Bedürfnis nach mehr Personalisierung und Differenzierung im hart umkämpften Online-Handel Rechnung.

Wie erhalten Marken eigene Verkaufsflächen?

Allegro hat eine bahnbrechende Lösung für Hersteller eingeführt: sogenannte „Brand Stores “, individuelle Verkaufsflächen, die es Marken ermöglichen, sich innerhalb der Plattform hervorzuheben. Die Kultmarke Inglot nutzte diese Funktion als erste. Diese Initiative schlägt ein neues Kapitel im Online-Handel auf – sie vereint ein personalisiertes Einkaufserlebnis mit der Funktionalität großer Marktplätze.

Laut Daten aus dem für Allegro erstellten Customer-Journey-Bericht legen 93 % der Käufer Wert auf Produktqualität und 89 % auf Produktvielfalt . Gleichzeitig wünscht sich über die Hälfte (57 %) der Nutzer einen schnellen Übergang von der Inspiration zum Kauf. Das neue Modell zielt darauf ab, diese Erwartungen durch ein personalisiertes und inspirierendes Einkaufserlebnis zu erfüllen.

Was sind „Markengeschäfte“ auf Allegro?

Hierbei handelt es sich um von den Marken selbst gestaltete Bereiche, in denen sie ihr Produktsortiment, ihre Werte, Bestseller und Neuheiten präsentieren können. Dank des Self-Service kann jede Marke Layout, Grafiken und Inhalte ihres Shops individuell anpassen und so eine einheitliche und einzigartige visuelle Identität schaffen.

Inglot eingerichtet , wobei betont wird, dass das neue Tool perfekt zu ihrer Strategie der erfrischenden Kommunikation passt und die Präsentation der breiten Farbpalette und Qualität der angebotenen Kosmetikprodukte erleichtert.

Warum ist diese Bewegung für die digitale Welt von Bedeutung?

Das neue Konzept des „Markenstores“ ist mehr als nur eine veränderte Präsentation. Es ist eine Weiterentwicklung des Marktes hin zu mehr Personalisierung, Vertrauen und Kundenbindung . Zudem ermöglicht es die Integration des Markenimages von Marken, die parallel auf anderen digitalen Kanälen aktiv sind. Für Käufer bedeutet dies mehr Transparenz, Komfort und Zugang zu vertrauenswürdigen Produktquellen.

Aus geschäftlicher Sicht steigert es zudem die Konversionsrate , da Marken ihre Stärken leichter präsentieren und stimmige Verkaufsbotschaften formulieren können. Dadurch erhält Allegro eine neue Rolle – es wird zu einem Ort für professionelle Markenkommunikation und nicht nur zu einer Plattform für Transaktionen.

Wie können sich Marken auf die Einführung eines „Markenladens“ vorbereiten?

• Entwickeln Sie eine Markenpräsentationsstrategie : Werte, Kommunikationssprache und visuelle Identität.
• Wichtige Produktgruppen herausfiltern – Bestseller, Neuheiten, limitierte Kollektionen.
• Nutzen Sie das Self-Service-Modell , um Ihre Marke auf der gesamten Plattform einheitlich zu präsentieren.
• Analysiere die Ergebnisse und passe die Shop-Inhalte an die Bedürfnisse der Nutzer an.
• Verfolgen Sie die nächsten Funktionen von Allegro – neue Tools werden regelmäßig erscheinen.

Eine neue Dimension für Markenverkäufe auf dem Markt? Allegro geht einen Schritt in Richtung Marken

Der neue Bereich der „Marken-Shops“ birgt das Potenzial, die polnische Digitalwelt grundlegend zu verändern. Marktplätze setzen zunehmend auf Personalisierung und langfristige Kundenbindung und bieten Marken, die in eine professionelle Online-Präsenz investieren, enorme Chancen. Sollte die Lösung bei den Konsumenten gut ankommen, könnte Allegro seinen Wert als Instrument für D2C-Strategien (Direct-to-Consumer) deutlich steigern.

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