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Content-Marketing – was ist das und warum lohnt es sich, es einzusetzen?

Content-Marketing – was ist das, warum lohnt es sich und warum ist es im E-Commerce wichtig?

 

Was ist Content-Marketing?
Content-Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der wertvolle Inhalte erstellt und veröffentlicht werden, um potenzielle Kunden anzusprechen und zu binden. Diese Inhalte können Artikel, Ratgeber, Produktbeschreibungen, Videos oder Social-Media-Posts sein.

Warum?
Im digitalen Zeitalter des Wettbewerbs unterstützt gut geplantes Content-Marketing die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, steigert den Website-Traffic und stärkt das Markenvertrauen. Es ist eine Investition in langfristige Entwicklung, die nicht nur Kunden anzieht, sondern sie auch informiert und zum Kauf anregt.

Für wen ist es geeignet?
Für Online-Shop-Betreiber, digitale Unternehmen und alle, die eine starke Online-Präsenz aufbauen, ihren Umsatz steigern und sich als Experten in ihrer Branche positionieren möchten.

Warum Content-Marketing wichtig war und ist

 

Setzen Sie viele Marketingaktivitäten auf Ihrer Website oder in Ihrem Online-Shop ein, die aber nicht die erwarteten Ergebnisse bringen? 

Investieren Sie in SEO und sehen keine Ergebnisse? Das Problem liegt möglicherweise in der Grundlage Ihrer Bemühungen – den Inhalten, die Sie erstellen und veröffentlichen. Guter Content ist einer der wichtigsten Faktoren für effektives Online-Marketing: Trotz ständiger Änderungen an Googles Suchalgorithmen war Content schon immer der wichtigste Bestandteil dieses Prozesses.

Vor vielen Jahren sagte Google: „Content is king“ … und dann wurde es einige Jahre ruhig um das Thema, auch weil ein wichtigerer Slogan als Google selbst aufkam: „Mobile first“. Die Wahrheit ist leider, dass Content nie „gestorben“ ist und für das Ranking in den Google-Suchergebnissen immer wichtig geblieben ist. Ganz im Gegenteil: Heute sollten wir sagen: „Content is still king, content is back“, insbesondere angesichts der sogenannten „Google EAT“-Richtlinien .😊 Das Akronym lautet:

  • E – wie Expertise – das bedeutet, dass wir Experten auf dem Gebiet sein sollten, das die Website oder der Online-Shop abdeckt;
  • A – für Autorität – was bedeutet, dass unsere Website/unser Shop Autorität besitzt, was mit dem vorherigen Slogan zusammenhängt, und dass wir diese Autorität erlangen können – indem wir ein unbestrittener Experte auf unserem Gebiet sind;
  • T – für Vertrauenswürdigkeit – das bedeutet, dass Sie unserer E-Commerce-Website vertrauen können. Dazu gehört auch, dass die Inhalte der Website von Experten, Autoritäten und vertrauenswürdigen Personen verfasst wurden, aber es bedeutet auch, dass Sie unserem E-Commerce in puncto Sicherheit vertrauen können.

Es gibt noch einen weiteren Slogan von Google, der sich auf die Inhalte unseres E-Commerce bezieht: Unser E-Commerce sollte das sogenannte Topical Authority , was kurz gesagt bedeutet, dass wir auf einer bestimmten Website oder einem Online-Shop, wenn wir das Level der Topical Authority erreicht haben, das Thema bis zum Äußersten ausgeschöpft haben und die Google-Algorithmen dies einfach erkennen und dem jeweiligen E-Commerce den entsprechenden "Rang" zuweisen... und ihn entsprechend hoch positionieren. 

 

Aus dem Artikel erfahren Sie:

 
 
 

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing, auch bekannt als Content-Marketing, ist eine Strategie, bei der wertvolle und ansprechende Inhalte erstellt und verbreitet werden, um potenzielle Kunden anzulocken und sie zum Kauf zu animieren.

Content-Marketing dient nicht der direkten Markenwerbung, sondern vielmehr der Steigerung des Verbraucherinteresses am angebotenen Produkt oder der Dienstleistung. Gutes Content-Marketing beinhaltet daher, potenziellen Kunden möglichst viel Expertenwissen zu vermitteln, was zu mehr Vertrauen und einem gesteigerten Kaufinteresse führt. 

Es ist wichtig, eine der wichtigsten Eigenschaften von Inhalten hervorzuheben: Jeder Inhalt – insbesondere geschriebener Text – muss originell sein. Ein weiterer wichtiger Punkt ist Regelmäßigkeit. Da Googles Bots eine E-Commerce-Website anhand des sogenannten „Crawling-Budgets“ besuchen, sollten wir regelmäßig Inhalte veröffentlichen: Zehn Blogartikel an einem Tag werden anders wahrgenommen als ein Artikel täglich über zehn Tage (natürlich spielt auch der Umfang eine Rolle).

Welche Arten von Content-Marketing können Sie nutzen, um Erfolg zu erzielen?

Es gibt viele Möglichkeiten, wertvolle Inhalte zu erstellen. Manche verbinden Inhalte vor allem mit Text oder dem geschriebenen Wort, doch in der Praxis gibt es eine ganze Reihe verschiedener Inhaltsarten. Sie können die folgenden in Ihre Marketingstrategie einbeziehen:

            • Neuigkeiten – kurze Texte, die Ihre Kunden darüber informieren, was in Ihrem Unternehmen, auf Ihrer Website, in der Branche usw. passiert;
            • Ratgeber – Experten -Blogbeiträge , die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen werden;
            • Produktbeschreibungen – ursprünglich für einen bestimmten E-Commerce-Shop verfasst;
            • Kategoriebeschreibungen – kurze Beschreibungen der Kategorien, die wir in unserem E-Commerce-Shop anbieten;
            • externe (Gast-)Artikel , die sich auf Ihr Angebot beziehen, aber außerhalb Ihrer Website veröffentlicht werden (einschließlich Ratschläge);
            • kurze Videos , die Sie direkt auf der Website sowie auf dem YouTube-Kanal oder Facebook-Konto Ihres Unternehmens veröffentlichen können;
          • Podcasts, in denen Sie wertvolle Ratschläge geben, Tipps verfassen oder wichtige Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung bereitstellen;
            • Infografiken , mit denen Sie Statistiken, Diagramme oder andere Informationen über die von Ihnen angebotenen Produkte visuell darstellen können;
            • Inhalte, die von Nutzern generiert werden (sogenannte nutzergenerierte Inhalte – UGC) – dabei handelt es sich um verschiedene Arten von Inhalten, wie Meinungen, Kommentare, Fotos oder Videos, die von Website-Nutzern erstellt werden und die Sie als Marke teilen und bewerben oder die einfach von den Nutzern selbst auf Ihrer Website veröffentlicht werden;
          • Fallstudien – dabei handelt es sich in der Regel um Blogeinträge, die konkrete abgeschlossene Projekte oder erfolgreiche Unternehmungen vorstellen und die Geschichte erzählen, wie ein solches Projekt realisiert wurde. Diese Einträge können auch einen Bezug zu dem von Ihnen angebotenen Produkt oder der Dienstleistung haben.
          • eBooks – die Erstellung eines Online-Buches, das Sie als PDF-Datei mit Ihren Kunden teilen können, wird sicherlich gut ankommen. Sie sollten jedoch unbedingt Tipps hinzufügen, die für Ihre Branche relevant sind;
          • FAQ – eine Sammlung von Fragen und Antworten, die von Nutzern am häufigsten gestellt werden 
          • Webinare (auch bekannt als Online-Schulungen) – eine in letzter Zeit sehr beliebte Lösung; dabei handelt es sich um Online-(Live-)Videopräsentationen, an denen Kunden aktiv teilnehmen und Fragen stellen können;
          • Whitepaper sind detaillierte, hochwertige Berichte, ähnlich einer wissenschaftlichen Arbeit. Daraus können Kunden viel über Ihre Branche und die Produkte Ihres Unternehmens erfahren.
          • Storytelling – einfach eine Geschichte in einer verständlichen Sprache erzählen, die eine Bindung zu den Nutzern aufbaut und vor allem dazu beiträgt, Wissen auf einfache und zugängliche Weise zu vermitteln.

Die oben genannten Inhalte eignen sich hervorragend, aber denken Sie daran, dass Sie nicht alle verwenden müssen. Beginnen Sie mit einem oder maximal zwei Inhalten und beobachten Sie die Resonanz. Weitere Formate können Sie später hinzufügen. Durch die strategische Kombination verschiedener Inhalte erreichen Sie ein großes potenzielles Publikum.

 

Welche Elemente beeinflussen die Effektivität von Content-Marketing?

Um sicherzustellen, dass Ihr Content-Marketing effektiv ist, müssen Sie viele kleine, scheinbar unbedeutende Details beachten. Dazu gehören:

          • spezifische Ausdrücke (Phrasen), 
          • Orte, an denen Sie Inhalte veröffentlichen;
          • Absatzlängen;
          • sogenanntes Plagiat – Originalität des Inhalts;
          • Regelmäßigkeit;
          • Und außerdem – ob wir es wollen oder nicht – ist es auch eine Frage des Umfangs, d. h. der Menge an Inhalten (hier müssen wir aufpassen, dass es nicht zu Kannibalismus kommt, wenn wir es mit Inhalten übertreiben, die (auch wenn sie etwas anders) dasselbe Thema aus der Sicht von Google (d. h. de facto des Nutzers) beschreiben).
 

Was sind die Elemente einer Content-Marketing-Strategie?

Wenn es um gutes Content-Marketing geht, muss man verstehen, dass es sich um ein extrem breites Feld handelt, das eine Vielzahl von Spezialthemen umfasst. Zu den wichtigsten Themen, die unter den Begriff Content-Marketing fallen, gehören:

          • Prüfung der Content-Marketing-Aktivitäten;
          • Planung und Erstellung von Blogartikeln;
          • SEO-Optimierung der Einträge;
          • Planung und Verfassen von gesponserten Artikeln;
          • Entwurf und Erstellung von Berichten und E-Books;
          • Erstellung von Grafiken, Animationen und Filmen;
          • Zusammenarbeit mit Influencern und anderen Bloggern.
 
 
 

Welche Vorteile können Sie vom Content-Marketing erwarten?

Viele fragen sich, ob Content-Erstellung sinnvoll ist. Wenn Sie auch dazu gehören, werden Sie bald feststellen, dass es sich lohnt. Zu den wichtigsten Vorteilen von gutem Content-Marketing gehören:

          • Indem Sie Ihr Publikum einbinden und dessen Aufmerksamkeit gewinnen , gewinnen Sie neben Ihren bestehenden Kunden auch neue hinzu;
          • Steigerung der Seitenaufrufe und des Datenverkehrs ( Content-Marketing steht in direktem Zusammenhang mit Inbound-Marketing);
          • Umsatzsteigerung und Gewinnung neuer Stammkunden – gut geschriebene Inhalte sorgen dafür, dass Ihre Website in den Suchergebnissen ganz oben erscheint und somit schneller gefunden wird;
          • Erhöhung der Anzahl der gewonnenen Leads (wenn es sich beispielsweise nicht um ein Geschäft handelt, das Produkte direkt verkauft);
          • Die Möglichkeit, Ihr Image aufzubauen/zu verbessern – durch das Betreiben eines Blogs können Sie sich als Experte auf Ihrem Gebiet positionieren. Fachkundige Inhalte, Videos und Infografiken fördern zudem Ihre Website und erhöhen deren Reichweite;
          • Das Vertrauen Ihrer Zielgruppe gewinnen – zuverlässige und vertrauenswürdige Inhalte, die ihnen bei der Lösung ihrer Probleme helfen, werden sie dazu bewegen, auf Ihre Website zurückzukehren;
          • Die Möglichkeit, den Empfänger in die Markenkommunikation einzubinden. Veröffentlichen Sie ansprechende Inhalte, die es potenziellen Kunden ermöglichen, ihre Meinung zu äußern (Storytelling eignet sich hierfür ideal).
 
 
 

Inhalt ist nach wie vor König – Zusammenfassung

Content-Marketing hat zweifellos enormes Potenzial. Gut aufbereitete Inhalte können jedes Unternehmen positiv beeinflussen, insbesondere durch eine gesteigerte Sichtbarkeit im E-Commerce, die schnell zu mehr Traffic führt. Daher lohnt es sich, auf Experten zu setzen, die die richtige Infrastruktur für ein rasantes Unternehmenswachstum schaffen können.

 

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