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E-Commerce-Barometer: April 2025 – monatliche Stabilisierung auf hohem Niveau, aber deutliches Wachstum im Jahresvergleich!
Wie bitte?
Der E-Commerce-Index (BaseLinker-Index) blieb im April 2025 unverändert bei 153 Punkten, genau wie im März. Dies deutet auf eine Stabilisierung nach dem dynamischen Wachstum des Vormonats (+27 %) hin. Im Jahresvergleich zum April ergibt sich jedoch ein Wachstum von fast 8 %!
Warum?
Der anhaltend hohe Indexwert deutet auf weiterhin positive Trends im Online-Handel in Polen hin, mit einem steigenden durchschnittlichen Warenkorbwert und einem wachsenden Anteil internationaler Verkäufe.
Für wen ist es gedacht? Für
Online-Shop-Betreiber, E-Commerce-Manager, Marketingfachleute, Agenturen und Analysten, die im Bereich Online-Handel und digitale Strategie tätig sind.
Hintergrund:
BaseLinker- Index , auch bekannt als E-Commerce-Barometer, misst die Lage des polnischen E-Commerce anhand von Verkaufsdaten von 3.000 Unternehmen, die die BaseLinker-Plattform nutzen. Der Basiswert des Index wurde im Januar 2022 auf 100 Punkte festgelegt.
Stabilisierung nach dem starken Anstieg im März
Im März 2025 verzeichnete der BaseLinker-Index einen deutlichen Anstieg von 27,7 % gegenüber Februar und erreichte 153 Punkte. Im April blieb der Index auf diesem Niveau , was auf eine Marktstabilisierung nach dem vorangegangenen dynamischen Wachstum hindeutet. Allerdings sollten monatliche Schwankungen mit Vorsicht interpretiert werden, da es innerhalb eines Quartals oder Monats zu starken saisonalen Schwankungen kommen kann. Daher können die monatlichen Zu- oder Abwärtsbewegungen irreführend sein.
Entwicklung des internationalen Vertriebs (grenzüberschreitend)
Der Anstieg der Auslandsumsätze um 13,3 % im Vergleich zum Vorjahr, der im April den größten Einfluss auf den E-Commerce-Index hatte, deutet darauf hin, dass polnische Online-Shops ihre Präsenz über den heimischen Markt hinaus erfolgreich ausbauen. Dies dürfte auf eine bessere Integration mit ausländischen Marktplätzen (z. B. Amazon, Kaufland.de, eBay) und die Umsetzung grenzüberschreitender Strategien durch die Gründung eigener ausländischer Online-Shops zurückzuführen sein.
Hier die Statistiken nach April:
- Umsatzwachstum im April 2025 im Jahresvergleich: +7,75 % gegenüber April 2024 (153 Punkte auf 142 Punkte).
- Transaktionswachstum: +4,9 % im Vergleich zum Vorjahr.
- Der durchschnittliche Bestellwert stieg um 3,1 % im Vergleich zum Vorjahr.
- Der Inlandsabsatz stieg um 7,2 % im Vergleich zum Vorjahr.
- Wachstum des grenzüberschreitenden Umsatzes: +13,1 % im Jahresvergleich, was 18,08 % des Gesamtumsatzes (3.000 Filialen) entspricht.
- Die größten Zuwächse gab es in den Kategorien „Supermarkt“ und „Haus und Garten“.
- Der monatliche Barometerwert ist derselbe wie im März und beträgt 153 Punkte.
- Die Anzahl der Transaktionen sank im Vergleich zum Vormonat um 1,9 %.
- Der durchschnittliche Bestellwert stieg um 2,3 % im Vergleich zum Vorjahr.
Was bedeutet das für Online-Shop-Betreiber?
Die Stabilisierung des Index auf hohem Niveau deutet darauf hin, dass der E-Commerce-Markt in Polen ein neues Gleichgewicht erreicht hat. Dies signalisiert Online-Shop-Betreibern, weiterhin in die Angebotsentwicklung zu investieren, Verkaufsprozesse zu optimieren und in ausländische Märkte zu expandieren (grenzüberschreitend – eigener Shop und/oder Marktplatz).
Warum ist das wichtig für Online-Handelsstrategien?
Der konstant hohe BaseLinker-Index deutet auf die Reife des E-Commerce-Marktes in Polen hin. Unternehmen sollten sich auf die weitere Automatisierung ihrer Prozesse, die Personalisierung ihrer Angebote und den Einsatz von Analysetools konzentrieren, um die sich wandelnden Kundenbedürfnisse zu erkennen und darauf zu reagieren. Auch das kontinuierliche Wachstum des Angebots selbst, die Vielfalt und Anzahl der verfügbaren Produkte, erscheint wichtig.
Was kommt als Nächstes? Was wird der Rest des Frühlings bringen?
Die Prognosen für die kommenden Monate bleiben optimistisch. Die bevorstehende Sommersaison bietet traditionell neue Absatzchancen, insbesondere in den Bereichen Garten, Freizeit und Reisen. Unternehmen sollten sich auf eine erhöhte Nachfrage vorbereiten, indem sie ihre Marketing- und Logistikstrategien anpassen.
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Marcin Stadnik
E-Commerce-Berater
Der Autor ist Manager mit umfassender Erfahrung in E-Commerce, Vertriebsstrategie und Content-Marketing. Als Digitalexperte und Berater verfügt er über mehr als 15 Jahre Erfahrung in E-Commerce-Projekten, Vertriebsstrategie und Online-Geschäftsentwicklung sowie über 25 Jahre Erfahrung im Vertrieb (offline und online). Er ist spezialisiert auf die Entwicklung und Implementierung effektiver Lösungen für Online-Shops und unterstützt Unternehmen beim Aufbau ihrer digitalen Präsenz. Er entwickelt gemeinsam mit ihnen passende Strategien für E-Businesses, führt Audits durch und überwacht Marketingaktivitäten – stets unter Einbeziehung analytischer Kenntnisse und praktischer Markterfahrung. Er ist Autor und Co-Autor von Inhalten auf der Website swiatcyfrowy.pl, die auf seiner langjährigen Beratungs-, Analyse- und Betriebserfahrung basieren. Die erstellten Materialien sollen verlässliches und wertvolles Wissen vermitteln, das die Entwicklung von Online-Unternehmen aktiv unterstützt. Die Inhalte sind darauf ausgerichtet, die realen Herausforderungen und Bedürfnisse von Unternehmen im E-Commerce-Umfeld (der digitalen Welt) zu adressieren.
