Inhalt
Was?
Der Base Index-Bericht für August 2025 zeigt ein dynamisches Wachstum im polnischen E-Commerce, angetrieben durch die Schulanfangssaison. Die Umsätze stiegen im Vergleich zu August 2024 um fast 10 %, und die deutliche Ausweitung der internationalen Verkäufe sind wichtige Indikatoren für die stabile Entwicklung des Marktes.
Warum?
Diese Daten sind wichtig, da sie die wachsende Beliebtheit des Online-Shoppings belegen, insbesondere im Vorfeld des neuen Schuljahres. Saisonale Umsatzsteigerungen sind zwar normal, doch ein derart starkes Wachstum deutet auf einen nachhaltigen Wandel der Einkaufsgewohnheiten in Polen hin. Die gestiegene Anzahl internationaler Transaktionen unterstreicht die wachsende Bedeutung des polnischen Marktes auf den internationalen Märkten.
Für wen?
Der Bericht ist besonders relevant für Online-Shop-Betreiber, E-Commerce-Manager, Marketingfachleute und Online-Handelsanalysten. Er liefert wertvolle Informationen zu aktuellen Online-Verkaufstrends und ermöglicht es ihnen, ihre Marketing- und Vertriebsstrategien besser an die sich ändernden Marktbedürfnisse anzupassen.
Hintergrund zum Thema
Die Zeit des Schulbeginns ist für Verbraucher eine der wichtigsten Zeiten des Jahres, um Einkäufe im Bildungsbereich zu tätigen. Der E-Commerce in Polen wächst von Jahr zu Jahr, da immer mehr Verbraucher online einkaufen, insbesondere in Kategorien wie Schulkleidung, Bürobedarf, Elektronik und Spielzeug. Auch der internationale Handel spielt eine entscheidende Rolle für die Entwicklung des polnischen E-Commerce-Marktes, und Daten für August 2025 zeigen, dass polnische Händler zunehmend erfolgreich internationale Kunden erreichen.
Umsatzanstieg im Vergleich zum Vorjahr
Im August 2025 stieg der Basisindex im Vergleich zum August 2024 um 9,8 %. Dies belegt das starke Wachstum des polnischen E-Commerce-Sektors, der sich von Jahr zu Jahr als widerstandsfähiger gegenüber saisonalen Schwankungen erweist. Bemerkenswert ist auch der Anstieg der Bestellzahlen um 7,6 % und des durchschnittlichen Warenkorbwerts um 2,1 % , was zeigt, dass Verbraucher weiterhin bereit sind, mehr für Online-Einkäufe auszugeben, insbesondere vor Beginn des neuen Schuljahres.
Wachstumstreiber
Die Hauptgründe für den Umsatzanstieg im August waren die hohe Nachfrage nach Saisonartikeln wie Rucksäcken, Schulbedarf, Kleidung und Elektronik. Darüber hinaus trugen der Komfort des Online-Shoppings und die Entwicklung mobiler Apps dazu bei, dass Polen vermehrt online einkaufen. Auch ein Anstieg internationaler Bestellungen trug zum allgemeinen Marktwachstum bei.
Monatliche Wachstumsdynamik
Im Vergleich der Augustdaten mit denen vom Juli 2025 stieg der Basisindex um 1,2 % – ein deutliches Zeichen für die Stabilität des polnischen E-Commerce-Marktes. Der um 3,6 % zeigt, dass die Verbraucher während der für diese Jahreszeit typischen „Schulbeginn“-Phase häufiger, aber kleinere Einkäufe tätigten. Trotz eines 2,2 % ist dieses Ergebnis nicht besorgniserregend, da es dem üblichen Konsumverhalten entspricht, beispielsweise dem häufigeren Kauf kleinerer Artikel.
Was bedeutet ein Rückgang des durchschnittlichen Warenkorbwerts?
Der Rückgang des durchschnittlichen Warenkorbwerts ist eine natürliche Folge saisonaler Einkäufe, insbesondere bei Schulbedarf und Kleidung. Obwohl der Wert einzelner Einkäufe geringer ausfallen mag, trägt die gestiegene Anzahl an Transaktionen zu einem Anstieg des Gesamtumsatzes bei, was ein positives Signal für die Branche ist.
Export – die wachsende Bedeutung des Auslandsabsatzes
Im August 2025 stiegen die internationalen Umsätze bzw. grenzüberschreitenden Transaktionen um 15,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. 18,65 % des Gesamtumsatzes polnischer Online-Shops stammten aus dem Ausland. Dies belegt die zunehmende Wettbewerbsfähigkeit des polnischen E-Commerce auf internationalen Märkten und führt zu weiterem Wachstum und einer Ausweitung der Umsätze.
Welche Faktoren beeinflussen den Erfolg polnischer Geschäfte im Ausland?
Polnische Verkäufer nutzen die Entwicklung der internationalen Logistik, bessere Zahlungsmechanismen und eine angemessene Personalisierung der Angebote effektiv, was dazu führt, dass immer mehr ausländische Verbraucher in polnischen Online-Shops einkaufen.
Die am schnellsten wachsenden Produktkategorien
Der August 2025 war ein starker Monat für Produkte rund um die Schulvorbereitung. Rucksäcke , Notizbücher , Kleidung und Elektronik machten einen erheblichen Teil des Umsatzes aus. Dies ist typisch für den August-Shopping-Boom, da sich Familien auf die neuen Herausforderungen im Schulalltag vorbereiten.
Die Dominanz der Kinderkategorien
Die saisonale Natur des Einkaufsverhaltens macht Babyartikel in dieser Zeit besonders begehrt. Der Absatz von Rucksäcken, Schulkleidung und sogar Elektronikartikeln für Kinder stieg im August, was zeigt, dass Verbraucher zunehmend online einkaufen.
Prognosen für die kommenden Monate
Die Daten vom August lassen auf vielversprechende Zukunftsaussichten für den polnischen E-Commerce schließen. Die Umsätze werden in der Vorweihnachtszeit und Schulanfang , insbesondere bei Elektronik, Bekleidung und Schulbedarf. Das wachsende Interesse am internationalen Handel und an technologischen Innovationen in der Branche dürfte das Marktwachstum zusätzlich beflügeln.
Was erwartet den polnischen E-Commerce?
Es wird erwartet, dass der E-Commerce-Markt in Polen in den kommenden Monaten aufgrund der steigenden Zahl internationaler Transaktionen und der Weiterentwicklung der Kategorie saisonaler Produkte seine Wachstumsdynamik fortsetzen wird
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Marcin Stadnik
E-Commerce-Berater
Der Autor ist Manager mit umfassender Erfahrung in E-Commerce, Vertriebsstrategie und Content-Marketing. Als Digitalexperte und Berater verfügt er über mehr als 15 Jahre Erfahrung in E-Commerce-Projekten, Vertriebsstrategie und Online-Geschäftsentwicklung sowie über 25 Jahre Erfahrung im Vertrieb (offline und online). Er ist spezialisiert auf die Entwicklung und Implementierung effektiver Lösungen für Online-Shops und unterstützt Unternehmen beim Aufbau ihrer digitalen Präsenz. Er entwickelt gemeinsam mit ihnen passende Strategien für E-Businesses, führt Audits durch und überwacht Marketingaktivitäten – stets unter Einbeziehung analytischer Kenntnisse und praktischer Markterfahrung. Er ist Autor und Co-Autor von Inhalten auf der Website swiatcyfrowy.pl, die auf seiner langjährigen Beratungs-, Analyse- und Betriebserfahrung basieren. Die erstellten Materialien sollen verlässliches und wertvolles Wissen vermitteln, das die Entwicklung von Online-Unternehmen aktiv unterstützt. Die Inhalte sind darauf ausgerichtet, die realen Herausforderungen und Bedürfnisse von Unternehmen im E-Commerce-Umfeld (der digitalen Welt) zu adressieren.
