E-Commerce-Barometer: Januar 2025 – Rekordstart ins Jahr und dynamische Auslandsumsätze

Wie bitte?
Der E-Commerce-Index (BaseLinker-Index) erreichte 127 Punkte und signalisiert damit ein monatliches Wachstum sowie ein dynamisches Wachstum der Auslandsumsätze. Dies ist das beste Januar-Ergebnis seit drei Jahren.

Warum?
Der steigende Indexwert deutet darauf hin, dass der digitale Markt nach der Verlangsamung im Dezember wieder an Fahrt gewinnt. Online-Shops haben ihre Vertriebsaktivitäten, insbesondere auf ausländischen Märkten, intensiviert.

Für wen ist es gedacht?
Für Online-Shop-Betreiber, Digitalmanager, Vertriebs- und Logistikspezialisten, Agenturen, die die Entwicklung von Online-Kanälen unterstützen, und Unternehmen, die eine internationale Expansion planen.

Wachstum im Januar: E-Commerce-Barometer bei 127 Punkten

erreichte das E-Commerce-Barometer, der BaseLinker-Index 127 Punkte . Dies entspricht einem Anstieg um 2 Punkte gegenüber Dezember 2024 (125 Punkte) bzw. einem Plus von 1,6 % gegenüber dem Vormonat . Im Vergleich zu Januar 2024 (113 Punkte) bedeutet dies einen deutlichen Anstieg von 12,4 % gegenüber dem Vorjahr . Besonders beeindruckend war das Ergebnis bei den Auslandsumsätzen: Ein Plus von 43 % gegenüber dem Vorjahr machte diesen Monat zu einem Rekordmonat für digitale Exporte.

Was hat dieses Ergebnis beeinflusst?

Laut den von BaseLinker trugen mehrere Faktoren zu dem hohen Ergebnis bei:

• Die Auswirkungen der Rückkehr der Verbraucher im Januar – gesteigertes Interesse am Nachweihnachts-Shopping, Schlussverkäufe und die sogenannte Räumung der Lager.
• Konzentration der Werbeaktivitäten auf Exporte – hauptsächlich Tschechien, Deutschland und Rumänien
• Dynamische Entwicklung ausländischer Marktplätze – wachsender Marktanteil von Amazon, Kaufland, eMAG
• Gute Logistik und Integration digitaler Tools – viele Unternehmen nutzen BaseLinker , um ihren Umsatz zu steigern.

Was bedeutet das für Online-Shop-Betreiber?

Das Barometerergebnis vom Januar sendet eine klare Botschaft: Unternehmen, die auch außerhalb Polens tätig sind, können ihre Umsätze eher halten und ihre Margen steigern. Internationale Umsätze entwickeln sich zu einem fundamentalen Bestandteil der Digitalstrategie. Polnische Online-Shops, die bereits internationale Integrationen umgesetzt haben und mehrsprachige Bestellungen abwickeln können, profitierten am meisten von diesem Wachstum. Dies fördert die weitere Expansion und Investitionen in Übersetzung, Auftragsabwicklung und Marketingaktivitäten auf den lokalen Märkten.

Warum ist das wichtig für die digitale Strategie?

Die 127 Punkte im Januar belegen, dass auch außerhalb der Hauptsaison hervorragende Umsatzergebnisse erzielt werden können. Die Logik der Saisonalität wandelt sich: Konsumenten sind aktiv, wenn Angebot, Nutzererfahrung und Lieferung reibungslos funktionieren. Online-Shops, die auch im Ausland präsent sind, sind weniger von lokalen Nachfrageschwankungen abhängig. Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, die Strategie „Polen + CEE-Region“ als Grundlage für das Unternehmenswachstum bis 2025 zu implementieren.

Wie geht es weiter? Wird sich der positive Trend im Februar fortsetzen?

Der Februar zählt traditionell zu den schwierigsten Monaten – er ist kurz und die Kundenbudgets sind geringer. Doch wenn Unternehmen die Dynamik des Januars nutzen, können sie ihren Aufwärtstrend fortsetzen. Kundenbindungsmaßnahmen, Valentinstagsaktionen und die Vorbereitung saisonaler Angebote (für Haus, Garten und Sport) spielen dabei eine besonders wichtige Rolle. Die nächste Auswertung des E-Commerce-Barometers wird zeigen, ob die polnische Digitalwirtschaft tatsächlich in einen neuen Wachstumszyklus eintritt.

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