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Marcadode esquemay visibilidad en las descripciones generales de IA (descripción general de la IA de Google): ¿mejoran los datos estructurados tu posicionamiento en Google?
¿Qué?
Un experimento comparativo revela el impacto de la de los datos estructurados en la visibilidad de las páginas en los resúmenes de IA de Google.
¿Por qué?
La sección de resúmenes de IA es una novedad en los resultados de búsqueda. Aparecer allí puede aumentar significativamente la visibilidad y el tráfico orgánico de un sitio web, pero ¿un marco realmente incrementa estas posibilidades?
¿A quién va dirigido?
A propietarios de tiendas online, especialistas en SEO, profesionales del marketing y empresas que invierten en visibilidad digital.
Antecedentes:
La visibilidad de la IA se está convirtiendo en un objetivo cada vez más importante en el mundo digital. Un grupo de expertos realizó un experimento comparando el impacto de tres versiones de páginas —una con un esquema adecuado, otra con un esquema incorrecto y una tercera sin datos estructurados— en su presencia en los resultados de Google.
¿Qué es schema.org?
Consulta nuestra entrada de blogque trata sobre esta herramienta esencial para el comercio electrónico.
Datos estructurados y clasificación: ¿qué demostró la prueba?
El sitio web con un esquema bien implementado fue el único que se incluyó en la descripción general de IA y que se clasificó entre los 3 primeros resultados orgánicos para una de las frases analizadas.
Mientras tanto, la página con el esquema incorrecto solo alcanzó la posición 8 y no apareció en la Vista general de IA, a pesar de posicionarse para un mayor número de palabras clave. La página sin datos estructurados se indexó en último lugar y no obtuvo ninguna posición.
Experimento bajo el microscopio: metodología y condiciones iguales
La prueba incluyó tres sitios web de una sola página creados en la misma plataforma, sin JavaScript, mapa del sitio ni archivo robots.txt. Cada página se optimizó para las mismas palabras clave (seleccionadas con Ahrefs).
La página con el esquema correcto contenía lo siguiente: un esquema completo del artículo, preguntas frecuentes, ruta de navegación, información del autor y del editor, fechas correctas y campos educativos. La página con el esquema incorrecto tenía datos incompletos, formato incorrecto y le faltaban propiedades importantes.
¿Qué conclusiones se pueden extraer de la prueba?
El experimento no aporta pruebas concluyentes, pero sí indica que la calidad de los datos estructurados puede influir en la visibilidad en la Vista General de IA. Un esquema bien implementado favorece tanto el posicionamiento orgánico como la presencia en los nuevos formatos de búsqueda de Google.
¿Qué puede hacer su empresa?
5 acciones que vale la pena implementar:
- Encuentre al asesor de comercio electrónico adecuadoque realizará una auditoría de esquema apropiada de su tienda y hará las modificaciones y reparaciones necesarias en su esquema.
- Asegúrese de que cada subpágina importante tenga un esquema completo y correcto.
- Implementar el esquema de preguntas frecuentes en las secciones de preguntas y respuestas.
- Añade detalles sobre el autor, la fecha, el nivel de contenido y el público objetivo.
- Valida periódicamente tus datos estructurados con las herramientas de Google y schema.org.
- Supervise la visibilidad de su sitio web en la Vista general de IA y analice los cambios después de las implementaciones.
¿Es el esquema la clave para una mayor visibilidad en el mundo digital?
La prueba confirma que no depende únicamente de la presencia de un esquema, sino también de su calidad . En un mundo donde las visiones generales de la IA cobran cada vez más importancia, invertir en datos estructurados precisos resulta cada vez más rentable.
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Marcin Stadnik
asesor de comercio electrónico
El autor es un gerente con amplia experiencia en comercio electrónico, estrategia de ventas y marketing de contenidos. Es un profesional y consultor digital con más de 15 años de experiencia en proyectos de comercio electrónico, estrategia de ventas y desarrollo de negocios en línea, así como 25 años de experiencia en distribución en sentido amplio (offline y online). Se especializa en la creación e implementación de soluciones efectivas para tiendas online, apoyando a las empresas en el desarrollo de su presencia digital. Colabora en la creación de estrategias adecuadas para negocios electrónicos, realiza auditorías y supervisa las actividades de marketing, combinando siempre el conocimiento analítico con la práctica del mercado. Es autor y coautor del contenido publicado en el sitio web swiatcyfrowy.pl, basado en sus muchos años de experiencia en consultoría, análisis y operaciones. Los materiales creados tienen como objetivo proporcionar conocimiento fiable y valioso que realmente impulse el desarrollo de los negocios en línea. El contenido aquí presentado está diseñado para abordar los desafíos y necesidades reales de las empresas que operan en el entorno del comercio electrónico (el mundo digital).
