Miksi hakukoneoptimointi (SEO) on niin tärkeää jokaiselle verkkosivustolle tai verkkokaupalle?
Mitä SEO oikein on?
SEO on lyhenne sanoista Search Engine Optimization, joka viittaa sarjaan toimia tai pikemminkin prosessiin, jossa verkkosivusto optimoidaan sen näkyvyyden lisäämiseksi Googlen hakukoneessa. Toisin sanoen se tarkoittaa yksinkertaisesti sen varmistamista, että kun käyttäjä kirjoittaa tietyn lauseen (avainsanan), kuten "Saunier Duval -lämpöpumppu", verkkosivustosi näkyy hakutulosten kärjessä (jos tietenkin myyt Saunier Duval -lämpöpumppuja). Toisin sanoen se on toimintaa, joka varmistaa niin sanotun orgaanisen liikenteen (ei mainonnan!), eli Googlen hakukoneiden ehdotukset tietyille URL-osoitteille, johtavat verkkosivustollesi tai verkkokauppaasi. Kyse on mahdollisimman korkean sijoituksen saavuttamisesta – tästä johtuu myös termi SEO – positiointi.
Verkkosivuston positionointi kattaa useita toimintoja, joilla pyritään lisäämään verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden esittämissä orgaanisissa hakutuloksissa (eli orgaanisessa liikenteessä). On kiistatonta, että mitä korkeampi verkkosivuston sijoitus on, sitä enemmän liikennettä se saa, mikä tarkoittaa suurempia tuloja yritykselle. Positionointitoimien toinen etu on tuotteen, palvelun tai brändin tunnettuuden rakentaminen. Siksi kannattaa harkita positionointia aivan verkkokauppasi alkuvaiheessa, varsinkin kun se on pitkäaikainen prosessi eikä tuloksia saavuteta nopeasti – hakukoneoptimoinnin ensimmäiset vaikutukset voivat näkyä vasta muutaman kuukauden kuluttua.
Mitä toimintoja SEO:hun liittyy?
Google analysoi kaikki verkkosivustot satojen eri tekijöiden perusteella käyttäen niin sanottuja "Google-botteja/robotteja". Tämän diagnoosin tulokset määrittävät, mitkä sivut näkyvät ensin tietyllä avainsanalla ja mitkä eivät. Tavoitteenamme on aina, että sivumme ja alisivumme näkyvät mahdollisimman korkealla sivujen sijoituksissa – erityisesti tulosten ensimmäisellä sivulla (pidämme siitä tai emme, useimmat käyttäjät eivät "katso" tulosten ensimmäistä sivua pidemmälle, joka mainosten lisäksi on hakukoneiden kymmenen parasta tulosta/ehdotusta).
Keskeiset tekijät, joita SEO-ammattilaiset pitävät tärkeinä verkkosivuston tai verkkokaupan sijoituksen rakentamisessa SEO:n avulla, ovat:
- linkittäminen – sekä sisäinen, jonka rooli on itse asiassa kasvanut viime vuosina (eli linkit verkkosivuillamme tai kaupassa, jotka ohjaavat käyttäjän kauppamme muille alasivuille), että ulkoinen (tämä viittaa tietenkin ulkoisiin saapuviin linkkeihin; yksi asianmukaisen hakukoneoptimoinnin perussäännöistä on pitää verkkosivustoltamme lähtevien linkkien määrä mahdollisimman pienenä; saapuvien linkkien osalta asia on monimutkaisempi ja kuvaamme sitä seuraavassa merkinnässä);
- verkkosivustolla ja alasivuilla julkaistun ainutlaatuisen (alkuperäisen) sisällön määrä (kyllä, kaikki eivät luultavasti ole tästä samaa mieltä, mutta mielestämme: mitä enemmän sisältöä – sitä parempi – enemmän sisältöä johtaa yleensä verkkosivuston suurempaan näkyvyyteen; tietenkään… sisällön määrää ei voi ylittää tiettyä tasoa (puhumme ainutlaatuisuudesta, mutta ei vain siitä));
- sisällön laatu – tämä on varmaa ja Google on itse toistuvasti vahvistanut – sisällön laatu on ensiarvoisen tärkeää;
- ensinnäkin, ja tämä on kaikkein perustavanlaatuisin sääntö: sisällön ainutlaatuisuus (se ei voi koskaan olla esimerkiksi kopio toisen verkkosivuston artikkelista tai neuvosta),
- toiseksi – tavoitteena on rakentaa sisältöä siten, että pyritään niin sanottuun "aihekohtaiseen auktoriteettiin" eli Googlen mukaan pyritään käsittelemään tiettyä aihetta mahdollisimman hyvin;
- Alkuperäisiin tuotekuvauksiin liittyy edelleen kiistanalainen kysymys – onko parempi, että tuotteita on vähemmän, mutta niissä on alkuperäiset kuvaukset, vai että tuotteita on enemmän, mutta ei kaikkia alkuperäisillä kuvauksilla… mutta kirjoitamme tästä erikseen, koska asia ei ole niin yksiselitteinen…)
- verkkosivuston ja alisivujen optimointi – lyhyesti sanottuna yksittäisten sivujen rakentaminen siten , että Google voi havaita sivumme helpommin ja nopeammin (mukaan lukien asianmukaisten niin sanottujen "metatietojen " asettaminen ("meta title" ja "meta description", joista tärkein on "meta title");
- indeksointi – tämä on – näyttää – perustavanlaatuinen asia, mutta erittäin tärkeä: kaikkien tulisi huolehtia siitä, että tietyn verkkosivuston/verkkokaupan kaikki alisivut (ns. "URL-osoitteet") ovat käyttäjien näkyvissä, mutta jotta ne olisivat käyttäjien näkyvissä… ne on ensin havaittava (indeksoitava)… Googlen robotin toimesta; valitettavasti viime aikoina, Googlen algoritmiin vuonna 2021 tehtyjen muutosten jälkeen, sivujen indeksoinnista on tullut vaikeampaa ja valitettavasti myös paljon kauemmin kestävää (etenkin suuremmilla verkkosivustoilla/kaupoilla).
- "Viimeisenä muttei vähäisimpänä", kuten jotkut sanovat: ja verkkosivustojen/verkkokauppojen latausnopeus toiminta ovat nyt tärkeämpiä paikannuksen kannalta – kukaan ei tiedä kuinka paljon, mutta Googlen mukaan – niin sanottujen Core Web Vitals -mittareiden käyttöönoton jälkeen siitä on tullut entistä tärkeämpää.
Syöttämällä tietyn avainsanan (teknisesti "lauseen") Googlen hakukoneeseen käyttäjä saa luettelon sivuista (verkko-osoitteista, jotka tunnetaan myös URL-osoitteina tai "SERP-osoitteina"), jotka algoritmi katsoo kyselyn kannalta olennaisimmiksi. Tulokset korostavat ensisijaisesti sivuja, jotka ovat täynnä ainutlaatuista sisältöä ja huolellisesti valittuja avainsanoja. Myös oikein optimoitu HTML-koodi, sivulle johtavien linkkien määrä ja sen latausnopeus ovat tärkeitä.
Miksi kauppojen ja verkkosivustojen sijoittelu pitäisi antaa ammattilaisten tehtäväksi?
Verkkosivustojen paikannus perustuu Googlen algoritmiin, jota tarkistetaan systemaattisesti. Tämä tarkoittaa, että asiantuntijoiden tulisi seurata paikannettua verkkosivustoa varmistaakseen sen tarkkuuden. Se on myös pitkäaikainen ja jatkuva prosessi – koska sadat, jopa tuhannet yritykset työskentelevät hakukoneoptimoinnin parissa jatkuvasti, jopa vain ylläpitääkseen sijoituksiaan – on ratkaisevan tärkeää parantaa verkkosivustojensa sijoitusta jatkuvasti. Verkkosivustojen ja verkkokauppojen paikannus tulisi uskoa ammattilaisille. Vaikka voit suorittaa joitakin tehtäviä itse, parhaan mahdollisen tuloksen saavuttamiseksi verkkosivustollesi kannattaa luottaa hakukoneoptimoinnin asiantuntijoihin ja keskittyä esimerkiksi laadukkaan sisällön luomiseen ja julkaisemiseen itse. Juuri tällainen yhteistyö hakukoneoptimoinnista vastaavan hakukoneoptimointitoimiston ja asiakkaan välillä, joka luo sisältöä verkkosivustolleen, koska he tuntevat alan asiantuntemuksensa, tuo suurimmat hyödyt. Siksi on parempi tehdä yhteistyötä hakukoneoptimointiyrityksen (tai -toimiston) kanssa – tässä on muutamia tärkeitä syitä:
- SEO-toimistolla on monien vuosien kokemus ja käytäntö alallaan, se pystyy selviytymään tehtävästä ja selviytymään jatkuvasti muuttuvista Googlen algoritmeista (ja nämä muuttuvat jopa useita tai jopa kymmeniä kertoja vuodessa);
- SEO-toimistolla on käytössään monia hyödyllisiä ja yksinkertaisesti hyviä ja tehokkaita työkaluja (esim. Ahrefs, Senuto, Semstorm jne.), se on ostanut parhaat paketit, joten sillä on pääsy näiden työkalujen kaikkiin toimintoihin ja mikä tärkeintä: se osaa käyttää niitä;
- SEO-toimisto voi kirjoittaa sisältöä – ja osa sisällöstä voidaan kirjoittaa paremmin kuin freelance-copywriter tai verkkosivuston omistava yritys (esim. muun muassa asianmukaisten työkalujen ansiosta);
- SEO-toimistolla on meitä paremmat mahdollisuudet hankkia saapuvia linkkejä, ja sillä on usein oma niin sanottu "back-end", josta se luo hyviä linkkejä verkkosivustollemme;
- SEO-toimisto pystyy osaamisensa ja kokemuksensa sekä edellä mainittujen ja muiden työkalujen ansiosta tarkistamaan – ja tekee sen hyvin – meidän tai copywritereiden kirjoittaman sisällön ja mahdollisesti parantamaan sitä ("hienosäätämään" sitä);
- Verkkosivustojen paikannustoimistolla on riveissään paitsi SEO-asiantuntijoita, myös ohjelmoinnin, internetmarkkinoinnin ja käyttökokemuksen asiantuntijoita sekä omat copywriterit – joten sillä on resurssit SEO-toimien tehokkaaseen suunnitteluun, toteuttamiseen ja tukemiseen
- SEO-toimisto voi myös ehdottaa ratkaisuja, joita tavallinen yrittäjä ei löydä edes verkosta etsimällä (esim. mielenkiintoinen tapa ilmoittaa linkit Googlen indeksointiin);
- Joka tapauksessa on korostettava, että kannattaa myös olla joku... joka valvoo ja ohjaa SEO-toimistoa, ja lyhyesti sanottuna, joka valvoo asiakkaan etuja ja jolla on riittävästi tietoa ja kokemusta voidakseen esimerkiksi valita oikean toimiston ja sitten hallita sen toimintaa (valitettavasti kokemuksemme ja asiakkaidemme, joilla on noin tusina SEO-toimistoa Puolassa, kokemukset osoittavat, että sinulla on oltava vähintään SEO-osaaminen, jotta et yksinkertaisesti tuhlaa rahaa väärennetylle toiminnalle, huonolle toiminnalle tai toimimattomuudelle).
Antamalla verkkosivuston sijoittelun Googlessa konsulttiyritykselle, kuten Świat Cyfrowylle, yrittäjä voi säästää rahaa ja aikaa, jotka hän voi sitten käyttää muihin markkinointitoimiin, jotka auttavat häntä kehittämään yritystään entisestään.
Jos haluat menestyä markkinoilla, voitko luopua yrityksesi verkkosivuston asemoinnin tarpeesta?
Verkkosivustojen paikannus on ensisijaisesti suunnattu verkkosivustojen omistajille, jotka haluavat esitellä ja myydä yrityksensä tuotteita tai palveluita. Lyhyesti sanottuna ajatuksena on... ohjata liikennettä verkkosivustolleen tai verkkokauppaansa. Tietenkin voit ja sinun pitäisi tuottaa tätä liikennettä monin eri tavoin, kuten ostamalla mainoksia, mikä käytännössä tarkoittaa yrityksen vuokraamista Google AdWordsilta, tai allekirjoittamalla sopimuksen tytäryhtiön kanssa. Mutta tämä on erilainen, vaihtoehtoinen lähestymistapa ja yhtä välttämätön: se tuottaa liikennettä ja siten tuloja. Mainonta voi kuitenkin, kuten kaikki tietävät, olla melko kallista (tehotonta, mutta se on myyntikatteen ja konversioiden kysymys). Niillä, jotka päättävät pyörittää omaa yritystä, tulisi olla yrityksen verkkosivusto, joka tulisi asemoida oikein – eli sen tulisi houkutella tätä liikennettä monin eri tavoin, mukaan lukien SEO-toimien kautta syntyvä orgaaninen liikenne.
On kiistatonta, että internet-aikakaudella hyvin asemoitu verkkosivusto helpottaa merkittävästi asiakkaiden tavoittamista. Tutkimukset osoittavat, että jopa 97 % ihmisistä etsii verkosta tietoa tietyistä ratkaisuista, paikallisista tuotemerkeistä tai tuotteista. Kuten näette, tämä on valtava yleisö, johon voidaan potentiaalisesti tavoittaa. On yleisesti tiedossa, että käyttäjät tietävät ja erottavat mainokset ja hakukoneiden ehdottaman orgaanisen liikenteen, mutta he eivät ymmärrä, että näihin ehdotuksiin voidaan myös vaikuttaa. Käyttäjät ohittavat usein mainokset (teksti- tai tuotemainokset) ja valitsevat ehdotuksia orgaanisesta liikenteestä, johon hakukoneoptimointi vaikuttaa. Siksi on ratkaisevan tärkeää paitsi omistaa oma verkkosivusto, myös sijoittaa se vähintään kymmenen parhaan hakutuloksen joukkoon. Tämä lisää merkittävästi mahdollisuuksia, että asiakas valitsee tarjouksemme.
Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?
Hakukoneoptimointi (SEO) on osa integroitua verkkomarkkinointia. Tämä toiminta on kasvattanut suosiotaan. Sitä pidetään yhä tärkeämpänä, ja se sijoittuu samaan kategoriaan kuin Google AdWords (verkkomainonta) ja sosiaalinen media.
Hyvin toteutettu hakukoneoptimointi tekee verkkosivustosta suositun, mikä ei ainoastaan lisää kävijämääriä, vaan myös konversioita tilausten (tulojen) tai niin sanottujen "mikrokonversioiden" muodossa (jotka voivat olla liidi tulevaan tilaukseen, tiedustelu, yhteydenotto potentiaaliselta asiakkaalta, chat-pyyntö jne.). Siksi on syytä ymmärtää, että hakukoneoptimointi on uskomattoman tärkeää ja voi olla avain yrityksen menestykseen verkossa. Jos sinulla on vielä epäilyksiä, katso alta, miksi hakukoneoptimointi on tärkeää:
- Potentiaalisten asiakkaiden houkutteleminen verkkosivustollesi (orgaaninen liikenne) – nykyään useimmat asiakkaat aloittavat tuotehaun verkosta, vaikka he aikoisivatkin ostaa kivijalkakaupasta. Siksi ei riitä, että sinulla on kaunis verkkosivusto. Sen on oltava näkyvä verkossa, ja juuri siinä SEO:n rooli on;
- Suuremmat voitot – ei ole epäilystäkään siitä, että hyvin sijoitettu verkkosivusto sijoittuu näyttökertojen kärkeen (tai ainakin ensimmäiselle sivulle – 10 ensimmäisen tuloksen joukkoon mainoksia lukuun ottamatta), mikä tarkoittaa, että on hyvät mahdollisuudet, että verkkosivuston kävijät valitsevat tarjouksemme. Tämä puolestaan tarkoittaa suurempia voittoja omistajalle;
- Lisääntynyt asiakkaiden luottamus – Hyvin tehty hakukoneoptimointi tekee verkkosivustosta tunnistettavamman. Sen mainostaminen saavutetaan ensisijaisesti valitsemalla sopivat avainsanat. Nämä avainsanat auttavat verkkosivustoa sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa, mikä puolestaan lisää suosiota. Siksi kannattaa ylläpitää esimerkiksi yritysblogia, jossa on asiantuntija-artikkeleita ja oppaita, jotka tarjoavat potentiaalisille asiakkaille luotettavaa tietoa.
- Niin sanotun"bränditietoisuuden" rakentaminen – nykyään yhdelläkään yrityksellä ei pitäisi olla verkkosivustoa, ja sen tulisi rakentaa asemaansa, brändiään ja tarjontaansa tällaisen verkkosivuston avulla, erityisesti käyttämällä hakukoneoptimointityökaluja (SEO). Valitettavasti mielestämme monissa yrityksissä on huono trendi esimerkiksi mainostaa itseään VAIN sosiaalisen median, kuten Facebookin, Instagramin ja LinkedInin, kautta... Tämä ei kuitenkaan riitä monista syistä, joita käsittelemme myöhemmin.
SEO-yhteenveto
Hyvin toteutettu verkkosivuston asemointi lisää sivuston suosiota verkossa, ja tavoitteena on saavuttaa sijoitus orgaanisen liikenteen tulosten ensimmäisellä sivulla – mieluiten ensimmäinen sija, kuten Google-hakukone ehdottaa. Esimerkiksi auditointia ja sitä seuraavaa hakukoneoptimointia päätettäessä kannattaa valita hakukoneoptimoinnin ammattilaisia, jotka ymmärtävät, että jokainen verkkosivusto on erilainen. Tämä tarkoittaa, että sitä ei tule kohdella kuten mitä tahansa muuta, vaan sitä tulee lähestyä yksilöllisesti ja asianmukaisella huolellisuudella ehdottaen asianmukaisia toimenpiteitä ja ratkaisuja. Vain silloin voit olla varma menestyksestä hakukoneiden kärkisijoitusten muodossa.
Tiimimme, jolla on asiantuntemus ja vuosien kokemus niin sanotusta digitaalisesta maailmasta (nimi velvoittaa!), suosittelee hakukoneoptimointiin perustuvien toimien toteuttamista, mutta ei kritiikittömästi. Ehkä palveluidemme käyttö on paras ratkaisu – me tunnemme nämä asiat, meillä on kokemusta ja olemme tehneet yhteistyötä hakukoneoptimointitoimistojen kanssa, joten voimme auttaa yritystäsi menestyksekkäästi astumaan digitaaliseen maailmaan tai menestymään siinä, mutta realistisella lähestymistavalla tällaisten toimien kustannuksiin ja kuluihin.
