Sisältömarkkinointi - mitä se on ja miksi sitä kannattaa käyttää?

Luokat

Sisältömarkkinointi – mitä se on ja miksi sitä kannattaa käyttää?

Sisältömarkkinointi – mitä se on, miksi sitä kannattaa käyttää ja miksi se on tärkeää verkkokaupassa?

Mitä?
Sisältömarkkinointi on markkinointistrategia, johon kuuluu arvokkaan sisällön luominen ja julkaiseminen potentiaalisten asiakkaiden houkuttelemiseksi ja sitouttamiseksi. Tämä sisältö voi olla artikkeleiden, oppaiden, tuotekuvausten, videoiden tai sosiaalisen median julkaisujen muodossa.

Miksi?
Digitaalisen kilpailun aikakaudella hyvin suunniteltu sisältömarkkinointi tukee hakukonenäkyvyyttä, lisää verkkosivuston kävijämäärää ja auttaa rakentamaan brändiluottamusta. Se on investointi pitkän aikavälin kehitykseen, joka ei ainoastaan houkuttele asiakkaita, vaan myös kouluttaa ja inspiroi heitä ostamaan.

Kenelle se on tarkoitettu?
Verkkokauppojen omistajille, digitaalisille yrityksille ja kaikille, jotka haluavat rakentaa vahvan läsnäolon verkossa, lisätä myyntiä ja asemoimaan itsensä alan asiantuntijoiksi.

Miksi sisällönmarkkinointi oli ja on tärkeää

Käytätkö paljon markkinointitoimenpiteitä verkkosivustollasi tai verkkokaupassasi, mutta ne eivät tuota odotettuja tuloksia?

Investoitko hakukoneoptimointiin etkä näe tuloksia? Ongelma voi olla ponnistelujesi perustassa – luomassasi ja julkaisemassasi sisällössä. On tärkeää muistaa, että hyvä sisältö on yksi tehokkaan verkkomarkkinoinnin tärkeimmistä osista: Googlen hakualgoritmien jatkuvista muutoksista huolimatta sisältö on aina ollut tämän prosessin ja toiminnan tärkein osa.

Monta vuotta sitten Google "sanoi": "Sisältö on kuningas"... ja sitten aihe hiljeni muutamaksi vuodeksi, osittain siksi, että esiin nousi Googlea tärkeämpi iskulause: "Mobiili ensin". Totuus on valitettavasti – valitettavasti – että sisältö ei koskaan "kuollut" eikä koskaan lakannut olemasta tärkeä Googlen hakukoneiden sijoittelulle. Päinvastoin: nykyään uskomme, että meidän pitäisi sanoa: "sisältö on edelleen kuningas, sisältö on palannut", varsinkin kun otetaan huomioon Googlen niin sanotut "Google EAT" -ohjeet . Lyhenne on seuraava:

E – asiantuntemus – mikä tarkoittaa, että meidän tulisi olla asiantuntija verkkosivuston tai verkkokaupan kattamalla alalla;
A – auktoriteetti – tarkoittaa, että verkkosivustollamme/kaupallamme on auktoriteettia, joten se liittyy edelliseen iskulauseeseen ja voimme saavuttaa tällaisen auktoriteetin – olemalla kiistaton asiantuntija alallamme;
T – luotettavuus – tarkoittaa, että voit luottaa verkkokauppaamme. Se tarkoittaa myös sitä, että verkkosivuston sisällön ovat kirjoittaneet asiantuntijat, viranomaiset ja luotettavat ihmiset. Se tarkoittaa myös sitä, että voit luottaa verkkokauppaamme turvallisuuden osalta.

Googlella on toinenkin verkkokauppamme sisältöön liittyvä iskulause: verkkokauppamme tulisi täyttää niin sanottu aiheen auktoriteettitaso. Lyhyesti sanottuna, jos olemme tietyllä verkkosivustolla tai verkkokaupassa saavuttaneet aiheen auktoriteetin tason, se tarkoittaa, että olemme käsitelleet aiheen loppuun asti. Googlen algoritmit näkevät tämän ja antavat verkkokaupalle sopivan "sijoituksen"... sijoittaen sen vastaavasti korkealle.

Artikkelista opit:

Mitä on sisällönmarkkinointi?

Sisältömarkkinointi, joka tunnetaan myös nimellä sisältömarkkinointi, on strategia, johon kuuluu arvokkaan ja kiinnostavan sisällön luominen ja jakaminen potentiaalisten asiakkaiden houkuttelemiseksi ja kannustamiseksi ostamaan.

Sisältömarkkinoinnin tarkoituksena ei ole suoraan mainostaa brändiä, vaan pikemminkin herättää kuluttajien kiinnostusta sen tarjoamaa tuotetta tai palvelua kohtaan. Hyvään sisältömarkkinointiin kuuluu siis potentiaalisten asiakkaiden mahdollisimman laajan asiantuntemuksen tarjoaminen, mikä lisää luottamusta ja kiinnostusta ostaa tuotteesi.

On tärkeää korostaa yhtä sisällön tärkeimmistä ominaisuuksista: kaiken sisällön – erityisesti kirjoitetun tekstin – on oltava omaperäistä. Toinen tärkeä seikka on säännöllisyys. Koska Googlen botit "astuvat" tietylle verkkokauppasivustolle niin sanotun "indeksointibudjetin" perusteella, meidän tulisi muistaa julkaista sisältöä säännöllisesti: 10 blogiartikkelin julkaiseminen yhdessä päivässä koetaan eri tavalla kuin yhden artikkelin julkaiseminen päivittäin 10 päivän ajan (tietysti on myös mittakaavakysymys).

Minkä tyyppisiä sisällönmarkkinointimenetelmiä voit käyttää menestykseen?

Arvokasta sisältöä voi luoda monella tapaa. Jotkut yhdistävät sisällön ensisijaisesti tekstiin tai kirjoitettuun sanaan, mutta käytännössä sisältöä on melkoisen montaa tyyppiä. Voit käyttää seuraavia markkinointistrategiassasi:

1. 1. 1. - uutiset – lyhyitä tekstejä, jotka kertovat asiakkaillesi yrityksesi, verkkosivustosi, alan jne. tapahtumista;
        
        neuvoja – asiantuntijablogikirjoituksia, jotka julkaiset verkkosivustollasi;
        
        tuotekuvaukset – alun perin tiettyä verkkokauppaa varten kirjoitettuja;
        
        kategoriakuvaukset – lyhyet kuvaukset verkkokaupassamme käyttämistämme kategorioista;
        
        ulkopuoliset (vierailevat) artikkelit, jotka liittyvät tarjoukseesi, mutta julkaistaan verkkosivustosi ulkopuolella (mukaan lukien neuvot);
        
        lyhyitä videoita, jotka voit julkaista suoraan verkkosivustolla sekä yrityksesi YouTube-kanavalla tai Facebook-tilillä;
    2. - podcasteja, joissa annat arvokkaita neuvoja, vinkkejä tai tärkeitä tietoja tuotteesta tai palvelusta;
    3. - infografiikkaa, jonka avulla voit esittää visuaalisesti tilastoja, kaavioita tai muita tietoja tarjoamistasi tuotteista;
        
        käyttäjien luoma sisältö (ns. käyttäjien luoma sisältö – UGC) – tämä on erityyppistä sisältöä, kuten mielipiteitä, kommentteja, valokuvia tai videoita, joita verkkosivuston käyttäjät ovat luoneet ja joita jaat ja mainostat brändinä tai joita käyttäjät itse julkaisevat verkkosivustollasi;
    4. - tapaustutkimukset – nämä ovat yleensä blogikirjoituksia, joissa esitellään tiettyjä valmistuneita projekteja tai onnistuneita hankkeita ja kerrotaan, miten tällainen projekti saatiin aikaan. Nämä artikkelit voivat liittyä tarjoamaasi tuotteeseen tai palveluun.
    5. - e-kirjat – verkossa toimivan kirjan luominen, jonka voit jakaa asiakkaidesi kanssa PDF-tiedostona, otetaan varmasti hyvin vastaan. Muista kuitenkin sisällyttää vinkkejä, jotka ovat relevantteja omalle alallesi.
    6. - Usein kysytyt kysymykset – kokoelma käyttäjien useimmin esittämiä kysymyksiä ja vastauksia,
    7. - webinaarit (tunnetaan myös verkkokoulutuksena) – erittäin suosittu ratkaisu viime aikoina; nämä ovat online-(live)videoesityksiä, joihin asiakkaat voivat aktiivisesti osallistua ja esittää kysymyksiä;
      - White paperit ovat yksityiskohtaisia ja laadukkaita raportteja, jotka muistuttavat tieteellistä julkaisua. Niistä asiakkaat voivat oppia paljon toimialastasi ja yrityksesi tarjoamista tuotteista.
      - tarinankerronta – yksinkertaisesti tarinan kertominen ymmärrettävällä kielellä, joka luo siteen käyttäjiin ja ennen kaikkea auttaa välittämään tietoa yksinkertaisella ja ymmärrettävällä tavalla.

Yllä lueteltu sisältö on erinomaista sisältöä, mutta muista, ettet tarvitse käyttää niitä kaikkia. Aloita yhdellä tai korkeintaan kahdella ja katso, miten ne toimivat. Voit siirtyä muihin formaatteihin myöhemmin. Yhdistelemällä eri sisältöä strategisesti sinulla on mahdollisuus tavoittaa suuri potentiaalinen yleisö.

Mitkä tekijät vaikuttavat sisällönmarkkinoinnin tehokkuuteen?

Jotta sisällönmarkkinointisi olisi tehokasta, sinun on kiinnitettävä huomiota moniin pieniin, näennäisesti merkityksettömiin elementteihin. Näitä ovat:

1. 1. 1. - erityisiä ilmaisuja (lausekkeita),
      - paikat, joissa julkaiset sisältöä;
      - kappaleiden pituudet;
      - niin kutsuttu plagiointi – sisällön omaperäisyys;
      - säännöllisyys;
      - ja myös – halusimmepa sitä tai emme – kyse on myös mittakaavasta eli sisällön määrästä (tässä on oltava varovaisia niin sanotun kannibalismin suhteen, jos liioittelemme sisällöllä, joka kuvaa (vaikka hieman eri tavalla) samaa aihetta Googlen (eli tosiasiallisen käyttäjän) näkökulmasta).

Mitä elementtejä sisällönmarkkinointistrategiaan kuuluu?

Kun keskityt hyvään sisältömarkkinointiin, sinun on ymmärrettävä, että se on erittäin laaja ala, joka kattaa useita kapeita aiheita. Tärkeimpiä sisältömarkkinoinnin piiriin kuuluvia aiheita ovat:

1. 1. 1. - sisällönmarkkinointitoimien auditointi ;
      - blogikirjoitusten suunnittelu ja luominen;
      - Merkintöjen SEO-optimointi;
      - sponsoroitujen artikkeleiden suunnittelu ja kirjoittaminen;
      - raporttien ja e-kirjojen suunnittelu ja luominen;
      - erilaisten grafiikoiden, animaatioiden ja elokuvien luominen;
      - yhteistyötä vaikuttajien ja muiden bloggaajien kanssa.

Mitä hyötyjä voit odottaa sisältömarkkinoinnista?

Monet ihmiset miettivät, onko sisällön luominen järkevää. Jos olet yksi heistä, huomaat pian, että se kannattaa. Hyvän sisältömarkkinoinnin tärkeimpiä etuja ovat:

1. 1. 1. - yleisösi sitouttaminen ja heidän huomionsa herättäminen, mikä auttaa sinua hankkimaan uusia yleisöjä nykyisten lisäksi;
      - sivulatausten ja liikenteen kasvu (sisältömarkkinointi liittyy suoraan saapuvaan markkinointiin);
      - myynnin kasvu ja uusien, kanta-asiakkaiden hankinta - hyvin kirjoitettu sisältö saa verkkosivustosi näkymään hakutulosten kärjessä ja siten löytymään nopeammin;
      - saatujen liidien määrän kasvu (jos esimerkiksi kyseessä ei ole suoraan tuotteita myyvä kauppa);
      - mahdollisuus rakentaa/parantaa imagoasi – blogin avulla voit luoda alan asiantuntijan kuvan. Asiantuntijasisältö, videot ja infografiikka myös mainostavat verkkosivustoasi ja lisäävät sen tavoittavuutta;
      - yleisösi luottamuksen saavuttaminen – luotettava ja uskottava sisältö, joka auttaa heitä ratkaisemaan ongelmansa, saa heidät palaamaan verkkosivustollesi;
      - mahdollisuus sitouttaa vastaanottaja brändiviestintään. Julkaise kiinnostavaa sisältöä, jonka avulla potentiaaliset asiakkaat voivat ilmaista mielipiteitään (tarinankerronta on tässä ihanteellinen).

Sisältö on edelleen kuningas – Yhteenveto

Sisältömarkkinoinnin valtavaa voimaa ei voi kiistää. Hyvin suunniteltu sisältö voi vaikuttaa positiivisesti mihin tahansa liiketoimintaan, erityisesti lisäämällä verkkokaupan näkyvyyttä, mikä puolestaan ohjaa nopeasti liikennettä. Siksi kannattaa luottaa niihin, jotka voivat rakentaa oikean infrastruktuurin auttaakseen yritystäsi kasvamaan nopeasti.