Sadržaj
Što?
Savezni sud u Sjedinjenim Državama utvrdio je da je Google zloupotrijebio svoj dominantni položaj na tržištu tražilica, kršeći antimonopolske zakone. Kao rezultat toga, tehnološki div bit će prisiljen napraviti značajne promjene u načinu rada svoje tražilice.
Zašto je ovo važno?
Presuda bi mogla temeljno promijeniti način na koji korisnici primaju rezultate pretraživanja i način na koji se tvrtke natječu u oglašivačkom i tehnološkom prostoru. Šalje poruku digitalnom svijetu da čak i najveće platforme moraju djelovati u skladu s načelima poštene konkurencije.
Za koga je namijenjeno?
Za poduzetnike internetskog marketinga, vlasnike online trgovina i programere SEO alata koji svoje napore temelje na vidljivosti na Googleu.
Pozadina:
Tužba protiv Googlea trajala je nekoliko godina i odnosila se na to kako je tvrtka promovirala svoje usluge na štetu konkurencije. Sud je potvrdio da je Google ometao korisnike u korištenju drugih tražilica, uključujući i putem zadanih postavki u preglednicima i operativnom sustavu Android.
Novi propisi i moguće promjene u tražilici
Prema preliminarnim informacijama, američko Ministarstvo pravosuđa moglo bi od Googlea zahtijevati da otvori svoj sustav pretraživanja većoj konkurenciji. Također bi moglo zahtijevati od korisnika da odaberu tražilicu prilikom prvog pokretanja uređaja, slično kao što to čini Windows u Europskoj uniji.
Stručnjaci predviđaju da bi ove promjene mogle utjecati na globalne marketinške strategije i način pozicioniranja sadržaja na mreži. Za mnoge tvrtke ovo će biti prilika za ponovno postizanje vidljivosti u organskim rezultatima pretraživanja.
Utjecaj presude na tržište tehnologije
Odluka suda mogla bi imati domino učinak. Ako Google bude prisiljen otvoriti svoju platformu, drugi tehnološki divovi poput Applea i Amazona mogli bi se suočiti sa sličnim ograničenjima. Za regulatore to je korak prema uravnoteženijem digitalnom tržištu.
Za korisnike to znači potencijalno veći izbor, a za manje tvrtke veće mogućnosti dosezanja publike bez plaćanja oglašavanja u monopolističkim sustavima.
Kakve će posljedice osjetiti digitalni svijet?
Digitalni svijet (tj. široko definirano tržište e-trgovine, online oglašavanja i digitalnih tehnologija) može imati koristi od transparentnosti i raznolikosti. Tvrtke koje su prije imale ograničen pristup korisnicima sada mogu razvijati vlastita rješenja. Dugoročno gledano, to bi moglo dovesti do inovacija i nižih troškova online oglašavanja.
Kao što analitičari primjećuju, to bi također moglo zakomplicirati SEO strategije - jer će se pojaviti nove tražilice i formati rezultata koje će trebati uzeti u obzir u marketinškim aktivnostima.
Što tvrtke mogu učiniti sada?
- Diverzificirajte izvore prometa – ulažite u različite marketinške kanale, ne samo u Google oglase.
- Optimizirajte sadržaj za razne tražilice – Bing, DuckDuckGo i lokalne platforme mogu postati sve važnije.
- Pratite regulatorne promjene – posebno one koje se odnose na oglašavanje, privatnost i algoritme rangiranja.
- Izgradite vlastitu korisničku bazu – npr. putem biltena ili društvenih mreža kako biste postali neovisni o tražilicama.
Koje su pouke za digitalni svijet?
Slučaj Google pokazuje da čak i najveće tvrtke moraju razmotriti posljedice svojih postupaka. Ovo je prekretnica za tehnološku industriju i digitalni svijet, potencijalno otvarajući vrata većim inovacijama. Tvrtke koje se brzo prilagode ovoj novoj stvarnosti mogu steći konkurentsku prednost.
Više o trendovima i analizama tržišta možete pročitati u Baza znanja digitalnog svijeta .
Želite saznati više?
Kontaktirajte nas i saznajte kako pripremiti svoju online trgovinu za promjene u tražilicama i razviti vidljivost u dinamički promjenjivom digitalnom svijetu.
Pročitajte više o inovacijama u digitalnom svijetu.
Pretplatite se na bilten
Želite saznati više?
Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u svoju online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).
Pretplatite se na bilten
Kornelija Makowska
stručnjak za e-trgovinu
Stručnjakinja za marketing i menadžment specijalizirana za digitalni marketing i e-trgovinu, ima opsežno iskustvo u upravljanju online trgovinama, razvoju online prodaje i izgradnji prisutnosti brenda u digitalnim kanalima. Učinkovito stvara i implementira sveobuhvatne marketinške strategije, fokusirajući se na optimizaciju prodajnih aktivnosti, povećanje konverzija i dugoročno poboljšanje imidža brenda. Kombinira stručnost s praktičnim pristupom temeljenim na analizi podataka i uvidu u najnovije tržišne trendove.
