Sadržaj
Što?
Nakon što je Google predstavio AI Overviews , koji mijenja način prikazivanja rezultata pretraživanja pružajući korisnicima unaprijed pripremljene sažetke generirane umjetnom inteligencijom, došlo je do drastičnog pada organskog prometa.
Zašto?
Senutovoj analizi , uvođenje AI Overviewsa rezultiralo je primjetnim padom organskog prometa – prosječna stopa klikanja (CTR) pala je za 19,4% u poljskim rezultatima pretraživanja. To signalizira da tradicionalne SEO strategije mogu zahtijevati veliku reviziju.
Za koga je namijenjeno?
Za vlasnike internetskih trgovina, kreatore sadržaja, SEO stručnjake i marketinške stručnjake koji trebaju prilagoditi svoje poslovanje novoj stvarnosti digitalnog svijeta.
Pozadina
Relativno nedavno uvedena značajka AI Overviews dio je Googleove Search Generative Experience - eksperimenta koji kombinira generativnu umjetnu inteligenciju s tradicionalnim rezultatima pretraživanja. Umjesto prikazivanja samo poveznica, tražilica prikazuje sažetke odgovora, značajno smanjujući potrebu za klikanjem na izvore. Prema Senutu, pad CTR-a posebno je prisutan u obrazovnoj, zdravstvenoj i informacijskoj industriji, gdje umjetna inteligencija može generirati potpune odgovore bez potrebe za stranicama s izvorima.
Kako AI pregledi mijenjaju krajolik digitalnog svijeta?
Promjena koju je uveo Google nije samo tehnička inovacija - to je temeljna transformacija modela pretraživanja informacija . Umjetna inteligencija preuzima ulogu posrednika između korisnika i sadržaja, što bi moglo dovesti do pada posjeta stranicama koje su prije dominirale organskim rezultatima. Kao rezultat toga, vlasnici internetskih trgovina i izdavači moraju tražiti nove oblike vidljivosti - na primjer, putem prisutnosti u multimedijskim materijalima, društvenim mrežama ili kontekstualnim oglašavanjem.
Ljestvica promjene prema Senutu
Analiza tisuća ključnih riječi pokazala je da je implementacija AI Overviews dovela do prosječnog pada CTR-a od 19,4% , s najvećim razlikama uočenim u industrijama s visokom razinom informacija. Za neke ključne riječi, broj klikova na poveznice pao je za čak 30%. Ovaj fenomen potvrđuje trend da AI može ograničiti organsku vidljivost čak i dobro optimiziranih web-mjesta .
Što to znači za tvrtke u digitalnom svijetu?
Za tvrtke s online prisutnošću to znači promjenu njihove strategije sadržaja . Stvaranje sadržaja koji ne samo da odgovara na pitanja, već i potiče interakciju korisnika . Također se isplati ulagati u strukturirane podatke (schema.org), što povećava vjerojatnost uključivanja u odgovore umjetne inteligencije. Za online trgovine, izgradnja brenda i povjerenja postaje prioritet – elementi koje algoritmi umjetne inteligencije ne mogu u potpunosti zamijeniti.
Kako reagirati na pad CTR-a?
- Analizirajte podatke iz Google Search Consolea za fraze obuhvaćene u AI pregledima.
- Izradite stručan i detaljan sadržaj koji je teško zamijeniti kratkim AI sažecima.
- Ojačajte svoju prisutnost na društvenim mrežama i video kampanjama.
- Pratite udio prometa iz rezultata umjetne inteligencije pomoću analitičkih alata.
Je li ovo početak kraja klasičnog SEO-a?
Stručnjaci su sigurni da je ovo početak nove ere optimizacije . Tradicionalni SEO usmjeren na poveznice i ključne riječi više nije dovoljan. U svijetu u kojem umjetna inteligencija generira odgovore izravno u rezultatima, važni su kontekst, autoritet domene i povjerenje korisnika. Google najavljuje daljnji razvoj AI pregleda, što znači da će uloga SEO-a postati sveobuhvatnija – kombinirajući tehnologiju, UX i komunikaciju brenda.
Želite saznati više?
Kontaktirajte nas i naučite kako učinkovito prilagoditi svoju SEO i strategiju marketinga sadržaja novim stvarnostima pretraživanja.
Pročitajte ostale informacije o promjenama i trendovima u digitalnom svijetu.
Pretplatite se na bilten
PRETPLATITE se na naš newsletter i primajte novosti iz digitalnog svijeta.
Kornelija Makowska
stručnjak za e-trgovinu
Stručnjakinja za marketing i menadžment specijalizirana za digitalni marketing i e-trgovinu, ima opsežno iskustvo u upravljanju online trgovinama, razvoju online prodaje i izgradnji prisutnosti brenda u digitalnim kanalima. Učinkovito stvara i implementira sveobuhvatne marketinške strategije, fokusirajući se na optimizaciju prodajnih aktivnosti, povećanje konverzija i dugoročno poboljšanje imidža brenda. Kombinira stručnost s praktičnim pristupom temeljenim na analizi podataka i uvidu u najnovije tržišne trendove.
