Sadržaj
Što?
Amazon pokreće svoju novu Amazon Haul , koja je upravo debitirala u Europskoj uniji. Platforma obećava kupcima iznimno niske cijene za tisuće proizvoda, izravno se natječući s kineskim divovima poput Temua i Sheina.
Zašto?
Amazonov novi projekt ima za cilj povratiti dio tržišta izgubljenog u korist jeftinih platformi za kupovinu iz Azije. Kroz pojednostavljene logističke procese i programe vjernosti, tvrtka se nada privući korisnike koji cijene niske cijene, ali očekuju bržu dostavu i veće povjerenje u brend.
Za koga je namijenjeno?
Amazon Haul namijenjen je širokoj publici – od pojedinačnih potrošača koji traže pristupačne proizvode do internetskih trgovina koji žele analizirati nove strategije određivanja cijena i marketinga u digitalnom svijetu.
Pozadina teme
Kineske platforme poput Temua i Sheina stekle su ogromnu popularnost u Europi posljednjih godina zahvaljujući agresivnim cjenovnim i marketinškim kampanjama. Amazon - prije povezan s brzom dostavom robnih marki - sada ulazi u jeftine online kupovine . Amazon Haul je projekt koji ima za cilj biti europski odgovor na fenomen "kupi za to".
Kako funkcionira Amazon Haul?
Amazon Haul je zaseban odjeljak unutar glavne Amazon platforme gdje korisnici mogu pronaći proizvode po vrlo atraktivnim cijenama. Ponuđena roba nabavlja se od provjerenih dobavljača i isporučuje se iz europskih centara za ispunjavanje narudžbi. Ovaj pristup ima za cilj eliminirati duga vremena čekanja na pošiljke iz Azije, problem koji je često obeshrabrivao korisnike Temua i Sheina.
Zašto Amazon uvodi novi model kupovine?
Prema analitičarima, Amazon je primijetio rastući trend "kupovine po vrijednosti" - potrage za maksimalnom vrijednošću po niskoj cijeni. Kupci sve više biraju jeftinije proizvode, čak i na štetu kvalitete. Amazon Haul ima za cilj privući ovu skupinu korisnika, pružajući im viši standard usluge i pouzdano iskustvo kupovine.
Strategija za natjecanje s Temuom i Sheinom
Amazon planira kombinirati atraktivne cijene s lokalnom dostavom i Prime programom. To će omogućiti kupcima da proizvode primaju brže nego s kineskih tržišta, bez rizika od dodatnih carina. Tvrtka također namjerava podržati europske prodavače koji će s Amazon Haulom moći dosegnuti nove tržišne segmente.
Kako Amazon Haul može koristiti potrošačima i tvrtkama?
- Veća dostupnost jeftinih proizvoda – korisnici će dobiti pristup širokom asortimanu proizvoda po atraktivnim cijenama.
- Kraći rokovi isporuke – zahvaljujući logističkim centrima u EU, pošiljke mogu stići u roku od 48 sati.
- Sigurnost kupnje – kupci imaju koristi od Amazonove politike povrata i zaštite kupaca.
- Nove prilike za trgovce – europski brendovi mogu uvesti jeftinije linije proizvoda na Haulu.
Utjecaj na digitalni svijet
Ulazak Amazon Haula u Europu mogao bi potpuno transformirati digitalni . Američki div širi svoj doseg u segment kojim su prije dominirale kineske aplikacije. Za tvrtke koje se bave e-trgovinom to znači prilagodbu strategija određivanja cijena i marketinga. Percepcija "jeftine kupovine" također će se promijeniti s nekvalitetnih ponuda na pouzdane, pristupačne i brze opcije kupovine.
Što to znači za vlasnike internetskih trgovina?
Za vlasnike internetskih trgovina u Poljskoj, Amazon Haul signalizira da će konkurencija u cjenovnom segmentu postati sve žešća . Vrijedi analizirati strategije ovog diva i tražiti načine za diferencijaciju, na primjer, putem personaliziranih ponuda, programa vjernosti ili lokalne dostave. Također je dobro vrijeme za praćenje razvoja trenda vrijednosne kupovine i reagiranje na promjenjive preferencije potrošača.
Kako tvrtke mogu iskoristiti ovaj trend?
Brendovi bi trebali ispitati kako Amazon integrira niske cijene s visokokvalitetnom uslugom. Vrijedi implementirati slična rješenja, na primjer, putem automatizacije procesa i integracije s logističkim alatima. Više o tome kako tehnologija pomaže u rastu online prodaje možete pročitati ovdje .
Kako bi Amazon Haul mogao utjecati na budućnost digitalne trgovine?
Debi Amazon Haula pokazuje da e-trgovina u Europi ulazi u novu fazu . S jedne strane, raste pritisak na cijene, dok s druge strane rastu očekivanja u pogledu brzine dostave i kvalitete usluge. Ako projekt bude uspješan, mogao bi inspirirati druge platforme. Za potrošače to najavljuje veću dostupnost pristupačnih, ali provjerenih proizvoda. Za tvrtke to predstavlja izazov da ispune nove standarde u svijetu digitalne kupovine.
Želite saznati više?
Pišite nam i saznajte kako implementirati slična rješenja u svoju online trgovinu.
Pročitajte više o inovacijama u digitalnom svijetu.
Pretplatite se na bilten
PRETPLATITE se na naš newsletter i primajte najnovije informacije o trendovima u digitalnom svijetu.
Kornelija Makowska
stručnjak za e-trgovinu
Stručnjakinja za marketing i menadžment specijalizirana za digitalni marketing i e-trgovinu, ima opsežno iskustvo u upravljanju online trgovinama, razvoju online prodaje i izgradnji prisutnosti brenda u digitalnim kanalima. Učinkovito stvara i implementira sveobuhvatne marketinške strategije, fokusirajući se na optimizaciju prodajnih aktivnosti, povećanje konverzija i dugoročno poboljšanje imidža brenda. Kombinira stručnost s praktičnim pristupom temeljenim na analizi podataka i uvidu u najnovije tržišne trendove.
