Sadržaj
Što?
Europska komisija najavila je promjene svojih propisa o kolačićima, kojima je cilj pojednostaviti postupak dobivanja privole korisnika web stranica. Reforma ima za cilj smanjiti broj nametljivih bannera i omogućiti korisnicima lakše upravljanje postavkama kolačića. Novi propisi utjecat će na način na koji korisnici kontroliraju svoje podatke na mreži.
Zašto je ovo važno?
Reforma kolačića važna je jer se bavi jednim od najvažnijih pitanja privatnosti u digitalnom svijetu. Trenutni sustav pristanka na kolačiće je nezgrapan, a njegova učinkovitost u osiguravanju transparentnosti i zaštite podataka ograničena. Novi propisi imaju za cilj pojednostaviti proces, što će pozitivno utjecati na korisničko iskustvo i omogućiti bolje upravljanje osobnim podacima na mreži. Za tvrtke koje se bave e-trgovinom to također predstavlja izazov vezan uz potrebu prilagodbe sustava novim propisima.
Za koga su ove informacije?
Reforma je posebno važna za vlasnike internetskih trgovina i sva digitalna poduzeća, koja moraju prilagoditi svoje sustave novim pravilima upravljanja kolačićima. Promjene će biti ključne i za korisnike interneta, jer će omogućiti lakšu kontrolu nad podacima koji se prikupljaju tijekom pregledavanja web stranica.
Pozadina teme
Kolačići, koje koristi većina web stranica, prikupljaju korisničke podatke, omogućujući personalizaciju sadržaja i oglašavanja te poboljšavajući online iskustvo. Međutim, obavezno prikazivanje bannera za pristanak na kolačiće postalo je uobičajena praksa i postalo je zamorno za mnoge korisnike. Iako je namijenjen poboljšanju privatnosti, u praksi ovaj sustav ne funkcionira. Europska komisija prepoznala je potrebu za reformom usmjerenom na pojednostavljenje upravljanja kolačićima i bolju zaštitu privatnosti korisnika interneta diljem Europske unije.
Bruxelles, listopad 2025. politike o kolačićima . Cilj promjena je pojednostavniti pravila o pristanku i učinkovito zaštititi privatnost na internetu. Dužnosnici EU-a kažu da je trenutni sustav, temeljen na skočnim bannerima, postao neučinkovit i opterećujući i za korisnike i za vlasnike web stranica.
Baneri s kolačićima gube svoje značenje
Od 2009. godine pravilo je da svaka web stranica mora dobiti privolu korisnika za korištenje većine vrsta kolačića. Međutim, u praksi većina korisnika interneta automatski klikne "Slažem se" bez razmatranja posljedica. Kao rezultat toga, ovaj sustav ne povećava stvarnu transparentnost niti zaštitu podataka, već samo dovodi do takozvanog "umora od pristanka".
Europska komisija priznaje da banneri za prihvaćanje kolačića nisu prikladni za svoju svrhu . Često se ignoriraju ili tretiraju kao prepreka pristupu sadržaju, što izvorna načela zaštite privatnosti čini neučinkovitima.
Novi model – jedno mjesto za upravljanje privolama
Reforma ima za cilj uvesti mogućnost upravljanja postavkama kolačića izravno u postavkama web preglednika . To znači da će se web-stranice automatski prilagoditi postavkama nakon što korisnik postavi svoje postavke. Ovo rješenje namijenjeno je smanjenju broja bannera i poboljšanju korisničkog iskustva.
statističke kolačiće - od zahtjeva za pristanak . To bi moglo značajno smanjiti broj skočnih poruka na web stranicama.
Reforma u ime praktičnosti ili privatnosti?
Prijedlog Komisije naišao je na različite reakcije. Neke organizacije za zaštitu privatnosti upozoravaju da pojednostavljenje sustava neće riješiti problem praćenja korisnika na internetu. Nedostatak jasnih pravila o obradi podataka mogao bi značiti da reforma prvenstveno koristi oglašivačima i tehnološkim tvrtkama, a ne samim korisnicima.
Prema mišljenju stručnjaka, uvođenje dosljednih propisa u vezi s transparentnošću i ograničavanjem profiliranja korisnika bit će ključno. Bez njih, novi model upravljanja privolama mogao bi se pokazati tek kozmetičkom promjenom.
Što ovo znači za vlasnike web stranica?
Za internetskih trgovina i digitalnih platformi to znači prilagodbu njihovih sustava novim pravilima. Tvrtke će morati implementirati rješenja koja su kompatibilna s postavkama preglednika i napustiti postojeće banner skripte. Međutim, dugoročno gledano, to bi moglo značiti veće povjerenje korisnika i bolje iskustvo s brendom.
Novo poglavlje za privatnost u digitalnom svijetu
Ako se usvoji, reforma bi mogla postati jedan od najvažnijih koraka prema transparentnijem internetu u Europskoj uniji. Digitalni svijet dobit će priliku za novi model povjerenja između korisnika i tvrtki. Ove promjene mogle bi utjecati i na globalne standarde zaštite podataka, postavljajući nove smjernice za politiku privatnosti na internetu.
Više o trendovima zaštite podataka u digitalnom svijetu možete pročitati u blogu Digitalni svijet .
Želite saznati više?
Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u svoju online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).
Pretplatite se na bilten
Kornelija Makowska
stručnjak za e-trgovinu
Stručnjakinja za marketing i menadžment specijalizirana za digitalni marketing i e-trgovinu, ima opsežno iskustvo u upravljanju online trgovinama, razvoju online prodaje i izgradnji prisutnosti brenda u digitalnim kanalima. Učinkovito stvara i implementira sveobuhvatne marketinške strategije, fokusirajući se na optimizaciju prodajnih aktivnosti, povećanje konverzija i dugoročno poboljšanje imidža brenda. Kombinira stručnost s praktičnim pristupom temeljenim na analizi podataka i uvidu u najnovije tržišne trendove.
