Tartalomjegyzék
Évekig a Google Search Console egyetlen domainhez kötött eszköz volt – ellenőrizni lehetett a saját webhelyünk teljesítményét, de nem volt hivatalos mód arra, hogy ellenőrizzük, a webhelyünkön kívül közzétett tartalom, például egy márka közösségi média profiljain, hogyan teljesített a Google Keresésben. A Google ezt változtatja meg. A vállalat bevezetett egy új funkciót, amely első alkalommal lehetővé teszi a Search Console adatainak kombinálását a négy legnagyobb közösségi és videós platformon végzett tevékenységgel. A márkák, online áruházak és marketingügynökségek, mint a miénk, számára ez jelentős változást jelent abban, ahogyan egy márka valódi online láthatóságát mérik.
A Search Console már nem csak a weboldalakról szól
Korábban a Search Console kizárólag egy ellenőrzött domainre összpontosított – elemezhette a kifejezéseket, kattintásokat, megjelenítéseket és az oldalrangsorolást, de mindez egyetlen, konkrét URL-hez kapcsolódott, amelyhez adminisztrátori hozzáféréssel rendelkezett. A közösségi média, annak ellenére, hogy régóta fontos eleme a márka online láthatóságának, továbbra sem volt elérhető az eszköz számára – a hatékonyságukra vonatkozó adatokat kizárólag a platform natív elemzéseiből (pl. Meta Business Suite vagy TikTok Analytics) kellett származtatni, amelyek nem nyújtanak betekintést abba, hogy ezt a tartalmat hogyan fedezik fel a Google-ben.
Egy új funkció, amelyet a Google platformtulajdonságoknak, kitölti ezt a hiányt. A fiókadminisztrátorok most először ellenőrizhetnek és összekapcsolhatnak egy közösségi profilt vagy videócsatornát a Search Console-lal – annak ellenére, hogy a hagyományos értelemben vett fejlesztői hozzáféréssel (mint a saját domainjükhöz) nem rendelkeznek. Ez lehetővé teszi számukra, hogy lássák, hogyan találhatók meg az adott bejegyzések, videók vagy profilok a Google keresési eredményei között, milyen keresési lekérdezések vezetnek hozzájuk, és mennyi forgalmat generálnak valójában.
A funkció jelenleg négy platformot fed le: Instagram, TikTok, X (korábban Twitter) és YouTube. Ezek a legnépszerűbb csatornák, ahol a márkák és alkotók vizuális és videós tartalmakat tesznek közzé, és mint kiderült, ezeket már régóta indexelik és megjelenítik a Google keresési találatai között, csak anélkül, hogy ezt a hatást magán a Google-ön belül mérni lehetne.
Három hely, ahol új adatok jelennek meg
A Google nem a nulláról hozott létre új részt a Search Console-ban, ehelyett három meglévő jelentést bővített ki, hogy azok tartalmazzák a közösségi és videóplatform-adatokat. Ez azért fontos, mert azt jelenti, hogy azoknak, akik már használják a Search Console-t, nem kell teljesen új eszközt megtanulniuk.
1. Teljesítményjelentés
Ez az új funkció lényege. Itt pontosan ugyanazokat a mutatókat találod, mint amelyeket a saját webhelyed elemzésekor megszoktál: összes kattintás, megtekintések száma, valamint az adatok szűrésének és rendezésének lehetősége. A különbség az, hogy ezúttal nem a webhely aloldalaira, hanem konkrét bejegyzésekre és közösségi média profilokra vonatkoznak. Láthatod, hogy mely bejegyzések és keresési lekérdezések generálják a legtöbb forgalmat a Google-tól, és az adatok – akárcsak egy klasszikus teljesítményjelentés esetében – exportálhatók és elemezhetők egy másik eszközben, például egy táblázatkezelőben vagy egy üzletiintelligencia-rendszerben.
2. Elemzési jelentés
Ez a jelentés tömörebb jellegű – egy részletes adattábla helyett általános áttekintést nyújt a trendekről: hogyan változik a forgalom az idő múlásával, mely bejegyzések teljesítenek a legjobban, és hogyan fedezik fel a felhasználók egy adott fiókot a Google-on keresztül. Hasznos eszköz azok számára, akik nem akarják (vagy nincs idejük) elemezni a nyers adatokat, de egy gyors összefoglalóra van szükségük – például egy ügyfél havi jelentéséhez.
Érdekes módon ez a fajta adat nem teljesen új – a Search Console Insights korábban is kínált némi, meglehetősen korlátozott betekintést a közösségi csatornákba. Az új funkció ennek a mechanizmusnak a természetes kiterjesztése, bár sokkal kiterjedtebb és jobban integrált az eszköz többi részébe.
3. Eredmények
Ez az új funkció leg„puhább” eleme – egy olyan rész, ahol a Search Console értesít, ha bizonyos küszöbértékeket átlépünk, például ha az elmúlt 28 napban új kattintások száma érkezett a Google Keresésből. Ez egyszerre motiváló és szervező – lehetővé teszi, hogy nyomon kövesd a profilod időbeli fejlődését anélkül, hogy manuálisan kellene összehasonlítanod az adatokat a korábbi időszakokból.
Hogyan kapcsolhatom össze a közösségi profilomat a Search Console-lal?
Az új tulajdonok ellenőrzésének folyamata hasonló a Search Console-hoz hozzáadott domainek standard eljárásához, bár ezúttal egy profilra vonatkozik, nem pedig egy webhelyre. Így néz ki:
- Nyisd meg a Google Search Console-t , és jelentkezz be abba a fiókba, amelyet a profilodhoz szeretnél társítani.
- Lépjen a Search Console ellenőrző oldalára , vagy használja az eszközben bárhol elérhető tulajdonságválasztó legördülő menüt, és kattintson a „Tulajdon hozzáadása” gombra.
- Válassz egyet a négy elérhető platform közül: Instagram, TikTok, X vagy YouTube.
- Kövesd a képernyőn megjelenő ellenőrzési utasításokat, hogy biztonságosan megerősítsd, valóban te (vagy a céged) kezeled a profilt, és engedélyezd a Search Console-fiókodhoz való kapcsolódást.
Érdemes megjegyezni, hogy a Google szerint a funkciót fokozatosan vezetik be a következő hetekbenkülönböző fiókokban. Lehetséges, hogy még ha minden feltétel teljesül is, a „platform property” opció még nem jelenik meg. Ez normális az ilyen típusú bevezetésnél, és egyszerűen várni kell, vagy később újra ellenőrizni.
Fontos megjegyezni, hogy a funkció súgódokumentációja hetekkel a funkció hivatalos bevezetése előtt megjelent a Google súgóközpontjában, mielőtt rövid időre eltávolították volna – ami arra utal, hogy a bevezetést egy idővel előre megtervezték és belsőleg tesztelték, mielőtt szélesebb közönség számára is elérhetővé tették volna.
Miben különbözik ez a Google Discover „keresési profiljaitól”?
Fontos, hogy ezt az új funkciót ne keverjük össze az úgynevezett keresési profilokkal, amelyeket a Google a Google Discover részeként vezetett be. Ez egy teljesen különálló funkció, amely más célt szolgál, és saját független elemzőrendszerrel rendelkezik. A Search Console platformtulajdonságai kizárólag arra vonatkoznak, hogy a közösségi médiából és videóplatformokról származó tartalmakat hogyan fedezi fel a klasszikus Google keresőmotor – a Discoverben nem.
Ennek a megkülönböztetésnek gyakorlati jelentősége van: ha a jövőben "keresési profilokkal" kapcsolatos anyagokkal találkozik, azokat nem szabad összekeverni az itt leírt funkcióval - ezek két különböző eszköz, amelyek különböző dolgokat mérnek, és a Google ökoszisztéma különböző helyein találhatók.
Miért nagy változás ez a márkák és az online áruházak számára?
Eddig a márkáknak nem volt hivatalos, megbízható adatforrásuk arról, hogy a közösségi média platformokon való jelenlétük hogyan jelenik meg a Google-ben való láthatóságban. Csak feltételezhettük – azon általános tudás alapján, hogy a Google indexeli a nyilvános profilokat az Instagramon, az X-en és a YouTube-videókon –, hogy ilyen forgalom létezik, de nem volt olyan eszköz, amely ezt közvetlenül mérni tudta volna ugyanarról az irányítópultról, ahol a többi SEO-tevékenységünket.
Az új funkció ezt számos konkrét területen megváltoztatja:
- Valódi betekintés az ügyfélútba. Végre pontosan láthatja, hogy mely Google-keresések vezetik a felhasználókat nemcsak egy üzlet weboldalára, hanem egy adott Instagram-bejegyzéshez vagy YouTube-videóhoz is. Ez lehetővé teszi annak jobb megértését, hogy a vásárlók hogyan találnak rá egy márkára – gyakran az első kapcsolódási pont egyáltalán nem a weboldal, hanem a keresési eredmények között látható közösségi média.
- Videók és vizuális tartalmak hatékonyságának ellenőrzése. Eddig a közösségi média hatékonyságának értékelése szinte kizárólag a natív platformmutatókon – elérési arányon, lájkokon, hozzászólásokon – alapult. Most egy teljesen új perspektíva bontakozik ki: hogy ennek a forgalomnak és érdeklődésnek a mekkora része származik valójában a Google keresésből, és nem egy adott platform algoritmusából vagy fizetett tevékenységekből.
- Jobb tartalom- és kulcsszótervezés. Azon konkrét kifejezések ismerete, amelyek a felhasználókat egy márka közösségi média profiljaira vezetik, értékes információ nemcsak a közösségi média osztály, hanem a teljes tartalomstratégia számára is – beleértve a weboldalon közzétett tartalmat is. Ha egy adott kifejezés forgalmat generál a Google-ból egy Instagram-profilra, akkor valószínűleg érdemes megfontolni a köré épülő tartalom létrehozását a vállalati blogon vagy a termékoldalon is.
- A SEO és a közösségi média integrálása egyetlen stratégiába. Eddig a marketingtevékenységek e két területét gyakran külön-külön elemezték és tervezték, különböző emberek, különböző eszközöket használva. Az adatok egyetlen irányítópulton való megosztása megkönnyíti, hogy egyetlen, összefüggő online márkaláthatósági stratégia elemeiként kezeljük őket – ami a gyakorlatban kevesebb széttagolt jelentést és megalapozottabb döntéseket jelent arról, hogy hová fektessünk időt és költségvetést.
- Új érv az ügyfelekkel és döntéshozókkal folytatott beszélgetésekben. Marketingügynökségek és szabadúszók számára ez egy kézzelfogható, meggyőző érv az ügyfelekkel folytatott beszélgetésekben – korábban nehéz volt egyértelműen bizonyítani, hogy a közösségi média aktivitásának bármilyen hatása van a Google-ben való láthatóságra. Most már számszerűsíthető.
Mire kell figyelni egy új funkció bevezetésekor
Bár az új termék ígéretes, érdemes bizonyos fokú óvatossággal közelíteni hozzá – legalábbis eleinte:
- A fokozatos bevezetés hiányos adatokat jelent az iparágban. Mivel a funkció különböző időpontokban, különböző fiókoknál kerül bevezetésre, az eredmények márkák vagy versenytársak közötti összehasonlítása egyelőre félrevezető lehet – nem mindenkinek van hozzáférése ugyanazokhoz az adatokhoz.
- Egy új funkció gyakran új hibákat jelent. A Google eszközeiben újonnan bevezetett funkciók eleinte nehezen működhetnek – érdemes megfigyelni, hogyan viselkednek az adatok az első néhány hétben, mielőtt teljesen megbízható forrásnak tekintenénk őket a stratégiai döntésekhez. Ez egy hasonló óvatossági elv, amelyet minden nagyobb technikai változásnál alkalmazunk – hasonlóan a webhelymigrációhoz, ahol az új adatokat is meg kell figyelni, mielőtt döntéseket hoznánk az alapján.
- Ez az adat a Google-ben való láthatóságot tükrözi, nem az összes közösségi média forgalmat. Az új jelentés a tevékenységnek csak azt a részét mutatja, amely a Google Keresésen keresztül áramlik. Nem helyettesíti a natív platformelemzéseket, csupán kiegészíti azokat további, korábban nem elérhető kontextussal.
Hozzászólás a swiatcyfrowy.pl oldalon
A swiatcyfrowy.pl- nél régóta mondjuk ügyfeleinknek, hogy a hatékony online márkaláthatóság manapság sokkal többet jelent, mint egy weboldal pozícióját a keresési eredmények között. Ez a teljes online ökoszisztémából érkező jelek összessége: weboldal, blogtartalom, vásárlói vélemények, és egyre inkább a közösségi média és videóplatform-aktivitás. Az új Google Search Console funkció pontosan ezt a gondolkodásmódot követi – most először biztosít számunkra további, megbízható adatokat annak felméréséhez, hogy ügyfeleink tartalomtevékenységei hogyan fordulnak valóban láthatósággá a Google-ben, függetlenül attól, hogy a tartalom melyik platformon jelenik meg.
Ha online áruházat vagy márkát üzemeltetsz, és azon gondolkodsz, hogyan használhatnád ki a Google Search Console új lehetőségeit a láthatósági stratégiádban, használd ki ingyenes előzetes auditunkat , és nézd meg, hogyan teljesít márkád online ma, mielőtt együtt megtervezzük a következő lépéseket, hogy a SEO és a közösségi média jelenlét valóban egymást erősítse, ahelyett, hogy két különálló, egymással nem összefüggő tevékenységként működnének.
