Néhány szó a SEO pozicionálásról

Miért olyan fontos a SEO (pozicionálás) minden weboldal vagy online áruház számára?

Mi is az a SEO egyáltalán?

     A SEO a keresőoptimalizálás (SEO) rövidítése, ami tevékenységek sorozatát jelenti, vagy inkább azt a folyamatot, amelynek során egy weboldalt optimalizálnak a Google keresőmotorjában való láthatóságának növelése érdekében. Más szóval, egyszerűen azt jelenti, hogy amikor egy felhasználó beír egy adott kifejezést (kulcsszót), például a „Saunier Duval hőszivattyú”, a weboldalad a keresési eredmények élén jelenik meg (feltéve, hogy Saunier Duval hőszivattyúkat árulsz). Más szóval, ez egy olyan tevékenység, amely biztosítja az úgynevezett organikus forgalmat (nem hirdetést!), azaz a Google keresőmotorjainak adott URL-ekre vonatkozó javaslatait, amelyek a weboldaladra vagy online áruházadra vezetnek. A lényeg a lehető legmagasabb rangsorolás – innen ered az alternatív kifejezés, a SEO – elérése.

     A weboldal-pozicionálás számos tevékenységet foglal magában, amelyek célja a weboldal jelenlétének növelése a keresőmotorok által megjelenített organikus keresési eredményekben (más néven organikus forgalomban). Tagadhatatlan, hogy minél magasabb egy weboldal pozícióban van, annál több forgalmat kap, ami nagyobb bevételt jelent a vállalat számára. A pozicionálási tevékenységek további előnye a termék-, szolgáltatás- vagy márkaismertség kiépítése. Ezért érdemes már az e-kereskedelmi vállalkozás legelején megfontolni a pozicionálást, különösen mivel ez egy hosszú távú folyamat, és az eredmények nem érhetők el gyorsan – a SEO-tevékenységek első hatásai csak néhány hónap után láthatók lehetnek. 

Milyen tevékenységek kapcsolódnak a SEO-hoz?

     A Google az interneten található összes weboldalt elemzi több száz különböző tényező alapján, úgynevezett „Google botok/robotok” segítségével. Ezen elemzés eredményei határozzák meg, hogy egy adott kulcsszóra mely oldalak jelennek meg először, és melyek nem. Célunk mindig az, hogy oldalaink és aloldalaink a lehető legmagasabb helyen szerepeljenek az oldalak rangsorában – különösen a találati lista első oldalán (akár tetszik, akár nem, a legtöbb felhasználó nem „néz” tovább az első találati oldalon, amely a hirdetéseken túl a 10 legjobb keresőmotor-találat/javaslat).

A SEO szakemberek által fontosnak tartott kulcsfontosságú tényezők egy weboldal vagy online áruház SEO-n keresztüli pozíciójának kiépítése során a következők:

• linkelés – mind belső, melyek szerepe az elmúlt években valóban megnőtt (azaz a weboldalunkon vagy az áruházban található linkek, amelyek a felhasználót áruházunk más aloldalaira irányítják), mind külső (természetesen ez a külső bejövő linkekre vonatkozik; a megfelelő SEO egyik alapvető szabálya, hogy a weboldalunkról kimenő linkek számát a lehető legalacsonyabban tartsuk; a bejövő linkek esetében – ez bonyolultabb, és a következő bejegyzésben ismertetjük);
• a weboldalon és az aloldalakon közzétett egyedi (eredeti) tartalom mennyisége (igen, valószínűleg nem mindenki ért ezzel egyet, de véleményünk szerint: minél több tartalom – annál jobb – a több tartalom általában a weboldal nagyobb láthatóságát eredményezi; természetesen… nem lehet egy bizonyos tartalomszint alá menni (egyediségről beszélünk, de nem csak arról));
• a tartalom minősége – ez biztos, és ezt maga a Google is többször megerősítette – a tartalom minősége kiemelkedően fontos;
  • először is, és ez a legalapvetőbb szabály: a tartalom egyedisége (soha nem lehet például egy másik weboldalról származó cikk vagy tanács másolata),
  • másodszor – a cél az, hogy a tartalmat úgy építsük fel, hogy az az úgynevezett „ tematikus tekintélyre ” törekedjen, azaz a Google szerint egy adott témát a lehető legjobban kimerítsen ;
  • Továbbra is vitatott kérdés az eredeti termékleírásokkal kapcsolatban – vajon jobb kevesebb termék, de eredeti leírással, vagy több termék, de nem mindegyik eredeti leírással… de erről külön írunk, mert ez nem ilyen egyértelmű…)
• a weboldal és az aloldalak optimalizálása – röviden, az egyes oldalak felépítése , hogy a Google könnyebben és gyorsabban észrevegye az oldalainkat (beleértve a megfelelő úgynevezett „metaadatok” beállítását ( „meta title” és „meta description”, amelyek közül a legfontosabb a „meta title”);
• Oldalindexelés – ez – úgy tűnik – egy alapvető kérdés, de nagyon fontos: mindenkinek törődnie kell azzal, hogy egy adott weboldal/webáruház összes aloldala (úgynevezett „URL-ek”) látható legyen a felhasználók számára, de ahhoz, hogy ezek láthatóak legyenek… először a Google robotjának kell észrevennie (indexelnie) azokat…; sajnos a közelmúltban, a Google algoritmusának 2021-es változásai után az oldalindexelés nehezebbé vált, és sajnos sokkal tovább is tart (különösen a nagyobb weboldalak/áruházak esetében);
• „Végül, de nem utolsósorban”, ahogy egyesek mondják: sebessége betöltésének ma már fontosabb a pozicionálás szempontjából – senki sem tudja, mennyire, de a Google szerint – az úgynevezett Core Web Vitals bevezetése után fontosabbá vált.

Egy adott kulcsszó (szaknyelven „kifejezésnek” nevezett) Google keresőmotorba való beírásával a felhasználó megkapja azon oldalak (webcímek, más néven URL-ek vagy „SERP-ek”) listáját, amelyeket az algoritmus a lekérdezéshez legrelevánsabbnak tart. Az eredmények elsősorban az egyedi tartalommal teli és gondosan kiválasztott kulcsszavakkal teli oldalakat emelik ki. A megfelelően optimalizált HTML-kód, az oldalra vezető linkek száma és a betöltési sebesség is fontos.

Miért érdemes szakemberekre bízni az üzletek és weboldalak pozicionálását?

A weboldalak pozicionálása a Google algoritmusán alapul, amelyet szisztematikusan felülvizsgálnak. Ez azt jelenti, hogy a pozicionált weboldalt szakembereknek kell figyelniük, akik biztosítják annak pontosságát. Ez egy hosszú távú és folyamatos folyamat is – mivel több száz, sőt több ezer vállalat dolgozik folyamatosan a SEO-n, akár csak a rangsorolás fenntartása érdekében is –, kulcsfontosságú, hogy folyamatosan javítsák weboldalaik rangsorolását. A weboldalak és online áruházak pozicionálását szakemberekre kell bízni. Bár bizonyos feladatokat saját maga is elvégezhet, a weboldala legjobb eredményének elérése érdekében érdemes SEO szakemberekre bízni, és olyan dolgokra összpontosítani, mint a minőségi tartalom saját maga létrehozása és közzététele. Ez a fajta együttműködés hozza a legnagyobb előnyöket a SEO-ért felelős SEO ügynökség és az ügyfél között, aki a weboldalának tartalmát készíti, mert jártas a saját iparágában. Ezért jobb egy SEO céggel (vagy ügynökséggel) együttműködni – íme néhány fontos ok:

• egy SEO ügynökség sokéves gyakorlattal és tapasztalattal rendelkezik a területén, képes megbirkózni a feladattal és megbirkózni a folyamatosan változó Google algoritmusokkal (és ezek akár többször, vagy akár tucatszor is változnak egy éven belül);
• egy SEO ügynökség számos hasznos és egyszerűen jó és hatékony eszközhöz fér hozzá (pl. Ahrefs, Senuto, Semstorm stb.), a legmagasabb csomagokat vásárolta meg, így hozzáfér ezen eszközök összes funkciójához, és ami a legfontosabb: tudja, hogyan kell használni őket;
• egy SEO ügynökség tud tartalmat írni – ​​és bizonyos tartalmakat jobban is meg lehet írni, mint egy szabadúszó szövegíró vagy a weboldalt birtokló cég (pl. többek között a megfelelő eszközökhöz való hozzáférésnek köszönhetően);
• egy SEO ügynökségnek nagyobb lehetőségei vannak bejövő linkek megszerzésére, mint nekünk, és gyakran van egy saját úgynevezett "back-end" rendszere, amelyből jó linkeket generál a weboldalunkra;
• egy SEO ügynökség a tudásának és tapasztalatának, valamint a fent említett és egyéb eszközökhöz való hozzáférésének köszönhetően képes – és jól is teszi – ellenőrizni az általunk vagy a szövegírók által írt tartalmat, és esetleg javítani („finomítani” azt);
• egy weboldal-pozicionáló ügynökség nemcsak SEO szakértőket foglalkoztat soraiban, hanem programozási, internetes marketing, UX specialistákat is, és saját szövegírókkal is rendelkezik – így rendelkezik az erőforrásokkal a SEO tevékenységek hatékony megtervezéséhez, megvalósításához és támogatásához;
• egy SEO ügynökség olyan megoldásokat is javasolhat, amelyeket egy átlagos vállalkozó még online keresés esetén sem talál meg (pl. egy érdekes módszer a linkek Google indexbe való jelentésére);
• Ettől függetlenül hangsúlyozni kell, hogy érdemes valakit is... aki felügyeli és irányítja a SEO ügynökséget, és röviden, aki az ügyfél érdekeit nézi, és elegendő tudással és tapasztalattal rendelkezik ahhoz, hogy például ki tudja választani a megfelelő ügynökséget, majd irányítani a tevékenységeit (sajnos a mi és az ügyfeleink tapasztalata, akik Lengyelországban egy tucat körüli SEO ügynökséggel rendelkeznek, azt mutatja, hogy minimális SEO tudással kell rendelkezni ahhoz, hogy egyszerűen ne pazaroljunk pénzt áltevékenységekre, rossz tevékenységekre, vagy semmilyen tevékenységre).

Azzal, hogy egy weboldal Google-beli pozicionálását egy olyan tanácsadó cégre bízza, mint a Świat Cyfrowy, egy vállalkozó pénzt és időt takaríthat meg, amelyet aztán más marketingtevékenységekre fordíthat, amelyek segítenek neki még tovább fejleszteni a vállalkozását.

Ha sikeres akarsz lenni a piacon, lemondhatsz a céges weboldalad pozicionálásának fontosságáról?

     A weboldal-pozicionálás elsősorban azoknak a weboldal-tulajdonosoknak szól, akik szeretnék bemutatni és értékesíteni cégük termékeit vagy szolgáltatásait. Röviden, a cél az, hogy... forgalmat irányítsanak a weboldalukra vagy online áruházukra. Természetesen ezt a forgalmat többféleképpen is lehet és kell is generálni, például hirdetések vásárlásával, ami gyakorlatilag egy cég bérlését jelenti a Google AdWords-től, vagy szerződéskötéssel egy partnercéggel. De ez egy másik, alternatív megközelítés, és ugyanolyan szükséges: forgalmat, és következésképpen bevételt generál. A hirdetések azonban, mint mindenki tudja, meglehetősen költségesek lehetnek (nem hatékonyak, de ez az értékesítési és konverziós haszonkulcs/profit kérdése). Azoknak, akik úgy döntenek, hogy saját vállalkozást indítanak, rendelkezniük kell egy céges weboldallal, amelyet megfelelően kell pozicionálni – azaz többféleképpen kell vonzania ezt a forgalmat, beleértve a SEO-tevékenységek révén generált organikus forgalmat is.

     Tagadhatatlan, hogy az internet korában egy jól pozicionált weboldal jelentősen megkönnyíti az ügyfelek elérését. A kutatások azt mutatják, hogy az emberek akár 97%-a is online keres információt konkrét megoldásokról, helyi márkákról vagy termékekről. Amint látható, ez egy hatalmas közönség, amelyet potenciálisan el lehet érni. Köztudott, hogy a felhasználók ismerik és megkülönböztetik a hirdetéseket és a keresőmotorok által javasolt organikus forgalmat, de nem veszik észre, hogy ezeket a javaslatokat befolyásolni is lehet. A felhasználók gyakran megkerülik a hirdetéseket (szöveges vagy termék) és az organikus forgalomból választanak javaslatokat, amelyet a SEO is befolyásol. Ezért kulcsfontosságú nemcsak a saját weboldal, hanem az is, hogy legalább a top tíz keresési találat között szerepeljen. Ez jelentősen növeli annak esélyét, hogy egy ügyfél a mi ajánlatunkat választja.

Miért fontos a SEO?

     A SEO az integrált online marketing része. Ez a tevékenység egyre népszerűbb. Egyre inkább rendkívül fontosnak tartják, ugyanabba a kategóriába sorolják, mint a Google AdWords (online hirdetés) és a közösségi média.

     A jól kivitelezett SEO népszerűvé teszi a weboldalt, ami nemcsak a látogatottság növekedését, hanem konverziókat is eredményez megrendelések (bevétel) vagy úgynevezett „mikrokonverziók” formájában (amelyek lehetnek egy jövőbeni megrendeléshez vezető érdeklődő, egy megkeresés, egy potenciális ügyféllel való kapcsolatfelvétel, egy chatkérés stb.). Ezért érdemes felismerni, hogy a SEO hihetetlenül fontos, és kulcsfontosságú lehet egy vállalat online sikeréhez. Ha továbbra is kétségei vannak, tekintse meg alább, hogy miért fontos a SEO:

• Potenciális vásárlók vonzása a weboldaladra (organikus forgalom) – manapság a legtöbb vásárló online kezdi a termékkeresést, még akkor is, ha offline, hagyományos üzletben tervezik a vásárlást. Ezért nem elég egy szép weboldallal rendelkezni. Láthatónak kell lennie online, és pontosan ez a SEO szerepe;
• Nagyobb profit – kétségtelen, hogy egy jól pozicionált weboldal a nézettségi rangsor élén fog szerepelni (vagy legalábbis az első oldalon – az első 10 találat között, a hirdetések nélkül), ami azt jelenti, hogy jó esély van arra, hogy a weboldal látogatói a mi ajánlatunkat választják. Ez viszont nagyobb profitot jelent a tulajdonos számára;
• Megnövekedett ügyfélbizalom – A jól kivitelezett SEO felismerhetőbbé teszi a weboldalt. A népszerűsítését elsősorban a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával érik el. Ezek a kulcsszavak segítik a weboldalt a magasabb helyezés elérésében, ami fokozott népszerűséghez vezet. Ezért érdemes például egy céges blogot vezetni, amely szakértői cikkeket és útmutatókat tartalmaz, amelyek megbízható információkkal látják el a potenciális ügyfeleket.
• Az úgynevezett„márkaismertség” építése – manapság egyetlen vállalatnak sem szabadna weboldallal rendelkeznie, és pozícióját, márkáját és kínálatát egy ilyen weboldal segítségével kellene építenie, különösen SEO (pozicionálási) eszközök használatával; sajnos véleményünk szerint sok vállalatnál rossz trend van, hogy például CSAK közösségi médián, azaz Facebookon, Instagramon, LinkedIn-fiókokon keresztül rendelkeznek és népszerűsítik magukat… Ez azonban számos okból nem elegendő, amelyeket később tárgyalunk.

SEO-összefoglaló

     A jól kivitelezett weboldal-pozicionálás növeli a weboldal online népszerűségét, és a cél az organikus forgalmi eredmények első oldalán való helyezés elérése – ideális esetben az első pozíció, ahogyan azt a Google keresőmotorja javasolja. Amikor például egy audit és az azt követő SEO elvégzéséről döntünk, érdemes olyan SEO szakembereket választani, akik megértik, hogy minden weboldal más. Ez azt jelenti, hogy nem szabad úgy kezelni, mint bármelyik másikat, hanem egyedileg és kellő körültekintéssel kell megközelíteni, megfelelő intézkedéseket és megoldásokat javasolva. Csak így lehetünk biztosak a sikerben, a keresőmotorok élmezőnyének elérésében.

     Csapatunk, amely hozzáértő és több éves tapasztalattal rendelkezik az úgynevezett digitális világban (a név kötelez!), azt javasolja, hogy fontolóra vegye a SEO alapú tevékenységek bevezetését, de nem kritikátlanul. Talán a szolgáltatásaink igénybevétele lesz a legjobb megoldás – mi ismerjük ezeket a dolgokat, van tapasztalatunk, és együttműködtünk már SEO ügynökségekkel, így segíthetünk vállalkozásának sikeresen belépni vagy boldogulni ebben a digitális világban, de reálisan megközelítve az ilyen tevékenységek költségeit és kiadásait.