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Google Merchant Center (GMC) con il report "Prodotti più popolari"
Che cosa?
Google ha introdotto un "Prodotti più popolari" all'interno di Google Merchant Center. Il report mostra i prodotti acquistati più frequentemente su Google.
Perché?
Questa nuova funzionalità consente ai negozi online di analizzare i prodotti più cercati e cliccati in una determinata categoria, permettendo loro di reagire più rapidamente ai cambiamenti del mercato. Non solo per i propri prodotti, ma anche per quelli che generalmente vendono meglio su Google.
A chi sono destinate queste informazioni?
Per i proprietari di negozi online, gli specialisti di Google Ads, i responsabili e-commerce e chiunque utilizzi Google Merchant Center.
Google Merchant Center: analisi per il mondo digitale
Google sta ampliando Merchant Center Next con il Prodotti più popolari, che consente alle aziende di accedere ai dati sui prodotti più richiesti nelle loro categorie. I dati provengono dai clic aggregati degli utenti Google, non solo dai cataloghi delle aziende, offrendo così al report un approccio completo e specifico per il mercato. Questa funzionalità fornisce informazioni su cosa attrae attualmente i clienti, quali prodotti vendono meglio e come i prodotti di un negozio si confrontano con quelli della concorrenza.
Cosa contiene esattamente il rapporto?
- Prodotti che stanno guadagnando popolarità in un determinato settore
- Prodotti più acquistati su Google
- Confronto dell'efficacia dell'offerta di un determinato negozio rispetto ai leader di categoria
- Marchi che stanno guadagnando popolarità su Google.
- I dati contenuti nel report provengono dai clic aggregati degli utenti di Google, non solo dal catalogo di un singolo negozio. Questo rende il report uno strumento prezioso anche per i rivenditori più piccoli, che possono così ottenere informazioni utili sulle tendenze di mercato più ampie.
Come faccio a trovare un report in Google Marchant Center?
Se desideri utilizzare questo report ma non sai come o dove trovarlo, consulta le informazioni qui di seguito:
- accedi a Google Merchant Center,
- vai alla sezione ANALISI, sottosezione PRODOTTI,
- analizzare l'efficacia dei propri prodotti rispetto al mercato,
- selezionare l'opzione di menu: PRODOTTI POPOLARI,
- i prodotti più acquistati su Google,
- Scopri quali sono i prodotti più popolari.
Quali sono i vantaggi di questo report per i negozi online?
- Pianificazione dell'offerta di prodotti più efficace , basata sulle reali tendenze di ricerca e di clic degli utenti Google.
- Maggiore rilevanza delle campagne pubblicitarie : adattamento di annunci e budget ai prodotti attualmente più richiesti.
- Possibilità di confrontarsi con il mercato : confrontare i propri prodotti con le offerte più popolari in una determinata categoria.
- Individuare le lacune nell'assortimento : verificare quali articoli di successo mancano nell'offerta del negozio.
- Supporto nella strategia di prodotto : decisioni più semplici su quali prodotti promuovere, sviluppare o ritirare dal mercato.
- Risposta più rapida alle tendenze stagionali : possibilità di aggiornare le offerte in tempo reale.
- Maggiore efficienza nell'alimentazione dei prodotti : ottimizzazione dei dati di prodotto per ottenere prestazioni migliori rispetto alla concorrenza.
- Facilitare l'analisi competitiva : ottenere informazioni su ciò che funziona realmente per gli altri fornitori.
- Accesso alla conoscenza senza bisogno di costose ricerche di mercato : tutto in un unico report di Google.
- Migliore argomentazione interna : i dati del report possono essere utilizzati per rendicontare e giustificare le attività di marketing o di acquisto.
Come utilizzare il report nella pratica?
- Analizza regolarmente i dati dei tuoi report in Merchant Center
- Aggiorna l'offerta del tuo negozio online in linea con le tendenze
- Assegna priorità alle tue campagne Google Ads in base alla popolarità del prodotto
- Confronta le tue prestazioni con quelle dei leader di categoria per ottimizzare il tuo feed.
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Marcin Stadnik
consulente di e-commerce
L'autore è un manager con una vasta esperienza nell'e-commerce, nella strategia di vendita e nel content marketing. È un professionista e consulente digitale con oltre 15 anni di esperienza in progetti di e-commerce, strategia di vendita e sviluppo di attività online, nonché 25 anni di esperienza nella distribuzione in senso lato (offline e online). È specializzato nella creazione e implementazione di soluzioni efficaci per negozi online, supportando le aziende nello sviluppo della loro presenza digitale. Collabora alla creazione di strategie appropriate per le attività online, conduce audit e supervisiona le attività di marketing, combinando sempre la conoscenza analitica con la pratica di mercato. È autore e coautore dei contenuti pubblicati sul sito web swiatcyfrowy.pl, basati sulla sua pluriennale esperienza di consulenza, analisi e gestione operativa. I materiali creati hanno lo scopo di fornire conoscenze affidabili e preziose che supportino concretamente lo sviluppo delle attività online. I contenuti qui presenti sono progettati per affrontare le reali sfide e le esigenze delle aziende che operano nell'ambiente e-commerce (il mondo digitale).
