Innholdsmarkedsføring – hva er det, og hvorfor er det verdt å bruke det?

Kategorier

Innholdsmarkedsføring – hva er det, og hvorfor er det verdt å bruke det?

Innholdsmarkedsføring – hva er det, hvorfor er det verdt å bruke det og hvorfor er det viktig i e-handel?

 

Hva?
Innholdsmarkedsføring er en markedsføringsstrategi som innebærer å lage og publisere verdifullt innhold som er utformet for å tiltrekke og engasjere potensielle kunder. Dette innholdet kan ha form av artikler, guider, produktbeskrivelser, videoer eller innlegg på sosiale medier.

Hvorfor?
I en tid med digital konkurranse støtter godt planlagt innholdsmarkedsføring synlighet i søkemotorer, øker nettstedstrafikken og bidrar til å bygge merkevaretillit. Det er en investering i langsiktig utvikling som ikke bare tiltrekker seg kunder, men også utdanner og inspirerer dem til å kjøpe.

Hvem er dette for?
For eiere av nettbutikker, digitale bedrifter og alle som ønsker å bygge en sterk tilstedeværelse på nett, øke salget og posisjonere seg som eksperter i sin bransje.

Hvorfor innholdsmarkedsføring var og er viktig

 

Bruker du mange markedsføringsaktiviteter på nettstedet eller i nettbutikken din, men de gir ikke de forventede resultatene? 

Investerer du i SEO og ser ikke resultater? Problemet kan ligge i grunnlaget for innsatsen din – innholdet du lager og publiserer. Det er viktig å huske at godt innhold er et av de viktigste elementene i effektiv markedsføring på nett: til tross for stadige endringer i Googles søkealgoritmer, har innhold alltid vært den viktigste delen av denne prosessen og aktiviteten. 

For mange år siden «sa Google»: «Innhold er konge»... og så ble temaet stille i noen år, delvis fordi et viktigere slagord enn Google dukket opp: «Mobil først». Sannheten er dessverre – dessverre – at innhold aldri «døde» og aldri sluttet å være viktig for Googles søkemotorposisjonering. Tvert imot: i dag mener vi at vi burde si: «innhold er fortsatt konge, innhold er tilbake», spesielt med tanke på Googles såkalte «Google EAT»-retningslinjer . 😊Forkortelsen er som følger:

  • E – for ekspertise – som betyr at vi skal være eksperter på feltet som dekkes av nettstedet eller nettbutikken;
  • A – for Autoritativitet – som betyr at nettstedet/butikken vår har autoritet, så det er relatert til det forrige slagordet, og vi kan oppnå slik autoritet – ved å være en ubestridt ekspert på vårt felt;
  • T – for pålitelighet – som betyr at du kan stole på e-handelsnettstedet vårt, så det inkluderer også det faktum at innholdet på nettstedet er skrevet av eksperter, autoriteter, pålitelige personer, men det betyr også at du kan stole på e-handelen vår når det gjelder sikkerhet. 

Det finnes et annet slagord fra Google knyttet til innholdet i e-handelen vår: e-handelen vår skal oppfylle det såkalte « topisk autoritetsnivået», som kort sagt betyr at hvis vi på et gitt nettsted eller i en nettbutikk har oppnådd nivået av topisk autoritet, betyr det at vi har uttømt emnet helt til slutt, og Googles algoritmer ser dette og tildeler den aktuelle e-handelen riktig «rangering» ... og plasserer den deretter høyt. 

 

Fra artikkelen lærer du:

 
 
 

Hva er innholdsmarkedsføring?

Innholdsmarkedsføring, også kjent som innholdsmarkedsføring, er en type strategi som innebærer å lage og distribuere verdifullt, engasjerende innhold som tar sikte på å tiltrekke potensielle kunder og oppmuntre dem til å foreta et kjøp.

Innholdsmarkedsføring er ikke ment å direkte markedsføre et merke, men snarere å stimulere forbrukerinteressen for produktet eller tjenesten det tilbyr. God innholdsmarkedsføring innebærer derfor å gi potensielle kunder så mye ekspertkunnskap som mulig, noe som vil føre til økt tillit og økt interesse for å kjøpe produktet ditt. 

Det er viktig å understreke en av de viktigste egenskapene ved innhold: alt innhold – spesielt skriftlig tekst – må være originalt. En annen viktig faktor er regelmessighet. Fordi Googles roboter «kommer inn» på et gitt e-handelsnettsted basert på det såkalte «gjennomgangsbudsjettet», bør vi huske å publisere innhold regelmessig: å publisere 10 bloggartikler på én dag vil bli oppfattet annerledes enn å publisere én artikkel daglig i 10 dager (selvfølgelig er det også et spørsmål om skala).  

Hvilke typer innholdsmarkedsføring kan du bruke for å oppnå suksess?

Det finnes mange måter å lage verdifullt innhold på. Noen forbinder innhold primært med tekst, eller det skrevne ord, men i praksis finnes det ganske mange typer innhold. Du kan bruke følgende i markedsføringsstrategien din:

            • nyheter – korte tekster som informerer kundene dine om hva som skjer i bedriften din, på nettsiden din, i bransjen osv.;
            • råd – ekspertblogginnlegg somdu vil publisere på nettstedet ditt;
            • produktbeskrivelser – opprinnelig skrevet for en gitt e-handel;
            • kategoribeskrivelser – korte beskrivelser av kategoriene vi har i netthandelen vår;
            • eksterne (gjeste)artiklersom er relevante for tilbudet ditt, men som publiseres utenfor nettstedet ditt (inkludert råd);
            • korte videoersom du kan legge ut direkte på nettsiden, samt på bedriftens YouTube-kanal eller Facebook-konto;
          • podkasterder du presenterer verdifulle råd, gir tips eller gir viktig informasjon om et produkt eller en tjeneste;
            • infografikk, som lar deg visuelt presentere statistikk, diagrammer eller annen informasjon om produktene du tilbyr;
            • innhold som genereres av brukere (såkalt brukergenerert innhold – UGC) – dette er ulike typer innhold, for eksempel meninger, kommentarer, bilder eller videoer, laget av nettstedsbrukere og som du deler og markedsfører som et merke, eller som ganske enkelt legges ut av brukerne selv på nettstedet ditt;
          • casestudier – dette er vanligvis blogginnlegg som presenterer spesifikke fullførte prosjekter eller vellykkede prosjekter, som viser historien om hvordan et slikt prosjekt ble oppnådd, og som kan være relatert til produktet eller tjenesten du tilbyr;
          • e-bøker – å lage en nettbok som du kan dele med kundene dine som en PDF-fil vil garantert bli godt mottatt. Du må imidlertid huske å inkludere tips som er relevante for din bransje;
          • FAQ – et sett med såkalte spørsmål og svar som oftest stilles av brukere, 
          • webinarer (også kjent som nettbasert opplæring) – en veldig populær løsning i det siste; dette er nettbaserte (live) videopresentasjoner der kunder aktivt kan delta og stille spørsmål;
          • Hvite papirer er detaljerte rapporter av høy kvalitet, som ligner på en vitenskapelig artikkel. Fra dem kan kunder lære mye om bransjen din og produktene bedriften din tilbyr.
          • historiefortelling – rett og slett å fortelle en historie på et tilgjengelig språk som bygger et bånd med brukerne og, fremfor alt, bidrar til å formidle kunnskap på en enkel og tilgjengelig måte.

Innholdet som er oppført ovenfor er utmerket innhold, men husk at du ikke trenger å bruke alle. Start med ett, eller maksimalt to, og se hvordan det presterer. Du kan gå videre til andre formater senere. Ved å strategisk kombinere ulikt innhold får du muligheten til å nå et stort potensielt publikum.

 

Hvilke elementer påvirker effektiviteten til innholdsmarkedsføring?

For å sikre at innholdsmarkedsføringen din er effektiv, må du være oppmerksom på mange små, tilsynelatende ubetydelige elementer. Disse inkluderer:

          • spesifikke uttrykk (fraser), 
          • steder der du publiserer innhold;
          • avsnittslengder;
          • såkalt plagiat – innholdets originalitet;
          • regelmessighet;
          • og dessuten – enten vi ønsker det eller ikke – er det også et spørsmål om skala, dvs. mengden innhold (her må vi være forsiktige med den såkalte kannibalismen, hvis vi overdriver med innhold som beskriver (om enn litt annerledes) det samme emnet fra Googles synspunkt (dvs. de facto brukerens).
 

Hva er elementene i en innholdsmarkedsføringsstrategi?

Når du fokuserer på god innholdsmarkedsføring, må du forstå at det er et ekstremt bredt felt som omfatter en rekke smale emner. De viktigste som faller inn under paraplyen innholdsmarkedsføring inkluderer:

          • revisjon av innholdsmarkedsføringsaktiviteter;
          • planlegging og skriving av bloggartikler;
          • SEO-optimalisering av oppføringer;
          • planlegging og skriving av sponsede artikler;
          • designe og lage rapporter og e-bøker;
          • lage diverse grafikk, animasjoner og filmer;
          • samarbeid med influencere og andre bloggere.
 
 
 

Hvilke fordeler kan du forvente av innholdsmarkedsføring?

Mange lurer på om det gir mening å lage innhold. Hvis du er en av dem, vil du snart oppdage at det er verdt det. De viktigste fordelene med god innholdsmarkedsføring inkluderer:

          • engasjere publikum og fange oppmerksomheten deres, noe som vil hjelpe deg med å få nye i tillegg til dine nåværende;
          • økning i sidevisninger og trafikk (innholdsmarkedsføring er direkte relatert til inbound marketing);
          • økning i salg og anskaffelse av nye, faste kunder – godt skrevet innhold vil gjøre at nettstedet ditt vises øverst i søkeresultatene og dermed blir funnet raskere;
          • økning i antall innhentede potensielle kunder (hvis det for eksempel ikke er en butikk som selger produkter direkte);
          • muligheten til å bygge/forbedre imaget ditt – ved å drive en blogg kan du skape imaget til en ekspert på ditt felt. Ekspertinnhold, videoer og infografikk vil også markedsføre nettstedet ditt og øke rekkevidden;
          • å vinne publikums tillit – pålitelig og troverdig innhold som vil hjelpe dem med å løse problemet sitt, vil gjøre dem villige til å komme tilbake til nettstedet ditt;
          • muligheten til å engasjere mottakeren i merkevarekommunikasjon. Publiser engasjerende innhold som lar potensielle kunder uttrykke sine meninger (historiefortelling er ideelt her).
 
 
 

Innhold er fortsatt konge – Sammendrag

Det er ingen tvil om at innholdsmarkedsføring har enorm kraft. Godt utformet innhold kan ha en positiv innvirkning på enhver bedrift, spesielt gjennom økt synlighet for e-handel, noe som raskt driver trafikk. Derfor er det verdt å stole på de som kan bygge den rette infrastrukturen for å hjelpe bedriften din med å vokse i et raskt tempo.

 

Vil du lære mer?

 

Kontakt oss og lær hvordan du kan implementere innovasjoner i nettbutikken din.
Les mer om innovasjoner i den digitale verden.

Kategorier