Cuprins
Ani de zile, Google Search Console a fost un instrument limitat la un singur domeniu - puteai verifica performanța propriului site web, dar nu exista nicio modalitate oficială de a verifica performanța în Căutarea Google a conținutului publicat în afara site-ului web, cum ar fi pe profilurile de socializare ale unui brand. Google schimbă acest lucru. Compania a introdus o nouă funcție care, pentru prima dată, îți permite să combini datele Search Console cu activitatea de pe cele mai mari patru platforme sociale și video. Pentru branduri, magazine online și agenții de marketing precum a noastră, aceasta este o schimbare semnificativă în modul în care măsoară vizibilitatea online reală a unui brand.
Search Console nu se mai referă doar la site-uri web
Anterior, Search Console se concentra exclusiv pe un domeniu verificat — puteai analiza fraze, clicuri, afișări și clasamentul paginii, dar toate acestea se refereau la o singură adresă URL specifică la care aveai acces administrativ. Rețelele sociale, deși au fost mult timp un element important al vizibilității brandului online, au rămas în afara razei de acțiune a instrumentului — datele despre eficacitatea lor trebuiau derivate exclusiv din analizele native ale platformei (de exemplu, Meta Business Suite sau TikTok Analytics), care nu oferă nicio perspectivă asupra modului în care acest conținut este descoperit pe Google.
O nouă funcție, pe care Google o numește „ proprietăți ale platformei”, umple această lacună. Pentru prima dată, administratorii de cont pot verifica și conecta un profil social sau un canal video la Search Console, chiar dacă nu au acces de dezvoltator în sensul tradițional (ca în cazul propriului domeniu). Acest lucru le permite să vadă cum se găsesc anumite postări, videoclipuri sau profiluri în rezultatele căutării Google, ce interogări de căutare duc la acestea și cât trafic generează de fapt.
Funcția acoperă în prezent patru platforme: Instagram, TikTok, X (fostul Twitter) și YouTube. Acestea sunt cele mai populare canale pe care brandurile și creatorii publică conținut vizual și video și, se pare, acestea au fost indexate și afișate de mult timp în rezultatele căutării Google, fără a exista posibilitatea de a măsura acest efect în cadrul Google.
Trei locuri unde apar date noi
Google nu a creat de la zero o secțiune nouă în Search Console - în schimb, a extins trei rapoarte existente pentru a include date despre platformele sociale și video. Acest lucru este important deoarece înseamnă că persoanele care folosesc deja Search Console nu vor trebui să învețe un instrument complet nou.
1. Raport de performanță
Aceasta este esența noii funcții. Aici veți găsi exact aceleași tipuri de valori cu care sunteți obișnuiți atunci când vă analizați propriul site web: clicuri totale, vizualizări, precum și posibilitatea de a filtra și sorta datele. Diferența este că, de data aceasta, acestea nu se aplică subpaginilor site-ului web, ci anumitor postări și profiluri de socializare. Puteți vedea ce postări și interogări de căutare generează cel mai mult trafic de la Google, iar datele - la fel ca în cazul unui raport clasic de performanță - pot fi exportate și analizate într-un alt instrument, cum ar fi o foaie de calcul sau un sistem BI.
2. Raport de analiză
Acest raport este mai concis ca natură – în loc să fie un tabel de date detaliat, prezintă o imagine de ansamblu asupra tendințelor: cum se modifică traficul în timp, ce postări au cele mai bune performanțe și cum descoperă utilizatorii un anumit cont prin Google. Este un instrument util pentru cei care nu doresc (sau nu au timp) să analizeze datele brute, dar au nevoie de un rezumat rapid – de exemplu, pentru un raport lunar pentru un client.
Interesant este că acest tip de date nu este complet nou – Search Console Insights oferea anterior informații, destul de limitate, despre canalele sociale. Noua funcție este o extensie naturală a acestui mecanism, deși mult mai extinsă și mai bine integrată cu restul instrumentului.
3. Realizări
Acesta este elementul cel mai „soft” al noii funcții – o secțiune în care Search Console vă notifică atunci când sunt depășite anumite praguri, cum ar fi un număr nou de clicuri din Căutarea Google în ultimele 28 de zile. Acest lucru este atât motivant, cât și organizator – vă permite să urmăriți dezvoltarea profilului dvs. în timp, fără a fi nevoie să comparați manual datele din perioadele anterioare.
Cum îmi conectez profilul social la Search Console?
Procesul de verificare a unei proprietăți noi este similar cu procedura standard pentru adăugarea unui domeniu în Search Console, deși de data aceasta se aplică unui profil și nu unui site web. Arată astfel:
- Deschide Google Search Console și conectează-te la contul pe care dorești să îl asociezi cu profilul tău.
- Accesați pagina de verificare Search Console sau folosiți meniul derulant de selectare a proprietăților disponibil oriunde în instrument și faceți clic pe „Adăugați o proprietate”.
- Alege una dintre cele patru platforme disponibile: Instagram, TikTok, X sau YouTube.
- Urmați instrucțiunile de verificare de pe ecran pentru a confirma în siguranță că dumneavoastră (sau compania dumneavoastră) gestionați într-adevăr profilul și pentru a autoriza conexiunea la contul dumneavoastră Search Console.
Merită să ne amintim că, potrivit Google, funcția va fi implementată treptat în următoarele săptămânipentru diverse conturi. Este posibil ca, chiar dacă toate condițiile sunt îndeplinite, opțiunea „proprietatea platformei” să nu apară încă. Acest lucru este normal pentru acest tip de implementare și ar trebui pur și simplu să așteptați sau să reveniți mai târziu.
Este important de menționat că documentația de ajutor pentru această funcție a apărut în centrul de ajutor Google cu câteva săptămâni înainte de lansarea oficială a funcției în sine, înainte de a fi eliminată pentru scurt timp – ceea ce sugerează că implementarea a fost planificată și testată intern cu ceva timp înainte de a fi disponibilă unui public mai larg.
Cum diferă acest lucru de „profilurile de căutare” din Google Discover?
Este important să nu confundăm această nouă funcție cu așa-numitele profiluri de căutare introduse de Google ca parte a Google Discover. Aceasta este o funcție complet separată, care vizează un scop diferit și are propriul sistem de analiză independent. Proprietățile platformei din Search Console se aplică exclusiv modului în care conținutul de pe rețelele sociale și platformele video este descoperit în motorul de căutare Google clasic - nu în Discover.
Această distincție are o semnificație practică: dacă în viitor veți întâlni materiale despre „profiluri de căutare”, acestea nu trebuie confundate cu funcția descrisă aici - acestea sunt două instrumente diferite, care măsoară lucruri diferite și se află în locuri diferite în ecosistemul Google.
De ce este aceasta o schimbare majoră pentru branduri și magazine online?
Până acum, brandurile nu au avut nicio sursă oficială și fiabilă de date despre modul în care prezența lor pe platformele de socializare se traduce în vizibilitate pe Google. Am putut doar presupune - pe baza cunoștințelor generale că Google indexează profilurile publice pe Instagram, X și videoclipuri YouTube - că un astfel de trafic există, dar nu exista niciun instrument care să îl poată măsura direct, din același tablou de bord în care analizăm restul eforturilor noastre SEO.
Noua funcție schimbă acest lucru în mai multe domenii specifice:
- Perspectivă reală asupra călătoriei clientului. În sfârșit, puteți vedea exact ce căutări Google duc utilizatorii nu doar la site-ul web al unui magazin, ci și la o anumită postare pe Instagram sau un videoclip pe YouTube. Acest lucru permite o mai bună înțelegere a modului în care clienții găsesc de fapt un brand - adesea, primul punct de contact nu este deloc site-ul web, ci mai degrabă rețelele sociale vizibile în rezultatele căutării.
- Verificarea eficacității conținutului video și vizual. Până acum, evaluarea eficacității rețelelor sociale s-a bazat aproape exclusiv pe indicatori nativi ai platformelor - acoperire, aprecieri, comentarii. Acum, apare o perspectivă complet nouă: cât din acest trafic și interes provine de fapt din căutarea Google, mai degrabă decât din algoritmul sau activitățile plătite ale unei anumite platforme.
- Planificarea mai bună a conținutului și a cuvintelor cheie. Cunoașterea expresiilor specifice care duc utilizatorii către profilurile de social media ale unui brand este o informație valoroasă nu numai pentru departamentul de social media, ci și pentru întreaga strategie de conținut - inclusiv conținutul publicat pe site. Dacă o anumită expresie generează trafic de la Google către un profil de Instagram, probabil merită să luați în considerare crearea de conținut în jurul acesteia și pe blogul companiei sau pe pagina de produs.
- Integrarea SEO și a rețelelor sociale într-o singură strategie. Până acum, aceste două domenii ale activităților de marketing erau adesea analizate și planificate separat, de către persoane diferite, folosind instrumente diferite. Partajarea datelor într-un singur tablou de bord facilitează tratarea lor ca elemente ale unei strategii unice și coerente de vizibilitate a mărcii online - ceea ce, în practică, înseamnă mai puține rapoarte fragmentate și decizii mai informate cu privire la locul în care să se investească timp și buget.
- Un nou argument în conversațiile cu clienții și factorii de decizie. Pentru agențiile de marketing și freelanceri, este, de asemenea, un argument concret și convingător în conversațiile cu clienții – anterior, era dificil să se demonstreze clar că activitatea de pe rețelele sociale avea vreun impact asupra vizibilității pe Google. Acum, este cuantificabil.
La ce să fii atent atunci când implementezi o nouă funcționalitate
Chiar dacă noul produs este promițător, merită să îl abordăm cu un anumit grad de prudență – cel puțin la început:
- O implementare treptată înseamnă date incomplete în întreaga industrie. Întrucât funcția este implementată în conturi diferite în momente diferite, compararea rezultatelor între mărci sau concurenți poate fi înșelătoare deocamdată - nu toată lumea are acces la aceleași date.
- O funcționalitate nouă înseamnă adesea erori noi. Funcțiile nou implementate în instrumentele Google pot fi dificile la început – merită să observați cum se comportă datele în primele săptămâni înainte de a le considera o sursă complet fiabilă pentru decizii strategice. Acesta este un principiu similar de precauție pe care îl aplicăm oricărei schimbări tehnice majore – similar migrării site-urilor web, unde și datele noi trebuie observate înainte de a lua decizii pe baza lor.
- Aceste date reflectă vizibilitatea pe Google, nu tot traficul de pe rețelele sociale. Noul raport arată doar porțiunea activității care trece prin Căutarea Google. Nu înlocuiește analizele platformei native, ci doar le completează cu context suplimentar, indisponibil anterior.
Comentariu swiatcyfrowy.pl
La swiatcyfrowy.pl, le spunem de mult timp clienților noștri că vizibilitatea eficientă a mărcii online înseamnă astăzi mult mai mult decât poziția unui site web în rezultatele căutării. Este suma semnalelor care provin din întregul ecosistem online: site web, conținutul blogului, recenziile clienților și, din ce în ce mai mult, activitatea de pe rețelele sociale și platformele video. Noua funcție Google Search Console se aliniază exact cu această gândire - pentru prima dată, ne oferă date suplimentare și fiabile pentru a evalua modul în care activitățile de conținut ale clienților noștri se traduc cu adevărat în vizibilitate pe Google, indiferent de platforma pe care este publicat acel conținut.
Dacă dețineți un magazin online sau un brand și vă întrebați cum să valorificați noile capabilități ale Google Search Console în strategia dvs. de vizibilitate, profitați de pre-auditul nostru gratuit și vedeți cum performează brandul dvs. online astăzi, înainte de a planifica împreună următorii pași, astfel încât SEO și prezența pe rețelele sociale să se conducă reciproc, în loc să funcționeze ca două activități separate, fără legătură.
