De ce este SEO (poziționarea) atât de importantă pentru fiecare site web sau magazin online?
Ce este SEO, de fapt?
SEO este prescurtarea de la Search Engine Optimization (Optimizare pentru Motoarele de Căutare), care se referă la o serie de activități sau, mai degrabă, la procesul de optimizare a unui site web pentru a-i crește vizibilitatea în motorul de căutare Google. Cu alte cuvinte, înseamnă pur și simplu să te asiguri că atunci când un utilizator introduce o anumită frază (cuvânt cheie), cum ar fi „pompă de căldură Saunier Duval”, site-ul tău web apare în partea de sus a rezultatelor căutării (dacă, desigur, vinzi pompe de căldură Saunier Duval). Cu alte cuvinte, este o activitate care asigură așa-numitul trafic organic (nu publicitate!), adică sugestiile motorului de căutare Google pentru anumite adrese URL, conduc către site-ul sau magazinul tău online. Totul se rezumă la obținerea celui mai înalt clasament posibil - de unde și termenul alternativ SEO - poziționare.
Poziționarea site-ului web cuprinde o multitudine de activități care vizează creșterea prezenței site-ului web în rezultatele căutării organice (cunoscute sub numele de trafic organic) prezentate de motoarele de căutare. Este incontestabil faptul că, cu cât poziția unui site web este mai mare, cu atât primește mai mult trafic, ceea ce se traduce în venituri mai mari pentru companie. Un alt avantaj al activităților de poziționare este construirea recunoașterii produsului, serviciului sau mărcii. Prin urmare, merită să luați în considerare poziționarea chiar de la începutul afacerii dvs. de comerț electronic, mai ales că este un proces pe termen lung, iar rezultatele nu se obțin rapid - primele efecte ale eforturilor SEO pot fi vizibile abia după câteva luni.
Ce activități sunt asociate cu SEO?
Google analizează toate site-urile web de pe web pe baza a sute de factori diferiți, folosind așa-numiții „roboți/boți Google”. Rezultatele acestei diagnosticări determină care pagini apar primele pentru un anumit cuvânt cheie și care nu. Scopul nostru este întotdeauna ca paginile și subpaginile noastre să apară cât mai sus posibil în clasamentul paginilor - în special pe prima pagină de rezultate (fie că ne place sau nu, majoritatea utilizatorilor nu „se uită” dincolo de prima pagină de rezultate, care, dincolo de reclame, sunt primele 10 rezultate/sugestii ale motoarelor de căutare).
Factorii cheie pe care profesioniștii SEO îi consideră importanți atunci când vine vorba de construirea poziției unui site web sau magazin online prin SEO sunt:
- linking – atât intern, al cărui rol a crescut de fapt în ultimii ani (adică link-uri pe site-ul nostru web sau în magazin, care direcționează utilizatorul către alte subpagini ale magazinului nostru), cât și extern (bineînțeles, aceasta se referă la link-uri externe de intrare; una dintre regulile de bază ale unui SEO corect este de a menține numărul de link-uri de ieșire de pe site-ul nostru web cât mai mic posibil; când vine vorba de link-uri de intrare – este mai complicat și îl vom descrie în următoarea postare);
- cantitatea de conținut unic (original) publicat pe site și subpagini (da, probabil că nu toată lumea va fi de acord cu acest lucru, dar în opinia noastră: cu cât mai mult conținut – cu atât mai bine – mai mult conținut duce de obicei la o vizibilitate mai mare a site-ului web; desigur… nu poți coborî sub un anumit nivel de conținut (vorbim despre unicitate, dar nu numai atât));
- calitatea conținutului – acest lucru este cert și a fost confirmat în repetate rânduri chiar de Google – calitatea conținutului este de o importanță capitală;
- în primul rând, și aceasta este regula de bază: unicitatea conținutului (nu poate fi niciodată o copie a, de exemplu, unui articol sau a unui sfat de pe un alt site web),
- în al doilea rând – scopul este de a construi conținut astfel încât să se urmărească așa-numita „autoritate topică”, adică, conform Google, să se urmărească epuizarea unui anumit subiect cât mai mult posibil;
- Există încă o problemă controversată în ceea ce privește descrierile originale ale produselor - este mai bine să avem mai puține produse, dar cu descrieri originale, sau mai multe produse, dar nu toate cu descrieri originale... dar vom scrie despre asta separat, pentru că nu este atât de clar...)
- optimizarea site-ului web și a subpaginilor – pe scurt, construirea de pagini individuale astfel încât Google să poată observa paginile noastre mai ușor și mai rapid (inclusiv setarea așa-numitelor „ metadate ” adecvate („meta titlu” și „meta descriere”, iar cea mai importantă este „meta titlu”);
- Indexarea – aceasta este – se pare – o problemă fundamentală, dar una foarte importantă: toată lumea ar trebui să fie interesată să se asigure că toate subpaginile unui anumit site web/magazin web (așa-numitele „URL-uri”) sunt vizibile pentru utilizatori, dar pentru ca acestea să fie vizibile pentru utilizatori… trebuie mai întâi să fie observate (indexate) de… robotul Google; din păcate, recent, după modificările algoritmului Google din 2021, indexarea paginilor a devenit mai dificilă și, din păcate, durează și mult mai mult (în special pentru site-urile web/magazinele mai mari);
- „nu în ultimul rând” cum spun unii: viteza de încărcare și funcționare a site-urilor web/magazinelor online este acum mai importantă pentru poziționare - nimeni nu știe cât, dar conform Google - după introducerea așa-numitelor Core Web Vitals, a devenit mai importantă.
Prin introducerea unui cuvânt cheie specific (denumit tehnic „expresie”) în motorul de căutare Google, utilizatorul primește o listă de pagini (adrese web, cunoscute și sub numele de URL-uri sau „SERP-uri”) pe care algoritmul le consideră cele mai relevante pentru interogare. Rezultatele vor evidenția în principal paginile pline de conținut unic și saturate cu cuvinte cheie atent selectate. Codul HTML optimizat corespunzător, numărul de link-uri care duc la pagină și viteza de încărcare a acesteia sunt, de asemenea, importante.
De ce ar trebui încredințată poziționarea magazinelor și a site-urilor web profesioniștilor?
Poziționarea site-urilor web se bazează pe algoritmul Google, care este revizuit sistematic. Aceasta înseamnă că un site web poziționat ar trebui monitorizat de specialiști care vor asigura acuratețea acestuia. Este, de asemenea, un proces pe termen lung și continuu - deoarece sute, chiar mii, de companii lucrează constant la SEO, chiar și doar pentru a-și menține clasamentele - este crucial să îmbunătățească constant clasamentele site-urilor lor web. Poziționarea site-urilor web și a magazinelor online ar trebui încredințată profesioniștilor. Deși puteți efectua unele sarcini singur, pentru a obține cele mai bune rezultate posibile pentru site-ul dvs. web, merită să aveți încredere în specialiștii SEO și să vă concentrați pe lucruri precum crearea și publicarea de conținut de calitate. Acest tip de colaborare între agenția SEO responsabilă de SEO și client, care creează conținut pentru site-ul său web deoarece este expert în domeniul său, aduce cele mai mari beneficii. Prin urmare, este mai bine să lucrați cu o companie (sau agenție) SEO - iată câteva motive importante:
- o agenție SEO are mulți ani de practică și experiență în domeniul său, este capabilă să facă față sarcinii și să facă față algoritmilor Google în continuă schimbare (și aceștia se schimbă chiar de câteva ori, sau chiar de zeci de ori într-un an);
- O agenție SEO are acces la multe instrumente utile și pur și simplu bune și eficiente (de exemplu, Ahrefs, Senuto, Semstorm etc.), a achiziționat cele mai performante pachete, deci are acces la toate funcțiile acestor instrumente și, cel mai important: știe cum să le folosească;
- o agenție SEO poate scrie conținut – iar o parte din conținut poate fi scris mai bine decât un copywriter independent sau compania care deține site-ul web (de exemplu, datorită, printre altele, accesului la… instrumente adecvate);
- o agenție SEO are oportunități mai mari decât noi de a achiziționa link-uri primite și adesea are propriul așa-numit „back-end” din care generează link-uri bune către site-ul nostru web;
- o agenție SEO, datorită cunoștințelor și experienței sale, precum și accesului la instrumentele menționate mai sus și la altele, este capabilă – și o face bine – să verifice conținutul scris de noi sau de copywriteri și, eventual, să îl îmbunătățească („să îl modifice”);
- O agenție de poziționare web nu are doar experți SEO în rândurile sale, ci angajează și specialiști în programare, marketing pe internet, UX și are proprii copywriteri – deci are resursele necesare pentru a planifica, implementa și susține eficient activitățile SEO;
- o agenție SEO poate sugera, de asemenea, soluții pe care un antreprenor obișnuit, chiar și atunci când caută online, nu le poate găsi (de exemplu, o modalitate interesantă de a raporta linkurile către indexarea Google);
- Indiferent de situație, trebuie subliniat faptul că merită să existe și cineva... care supraveghează și controlează agenția SEO și, pe scurt, care are grijă de interesele clientului și are suficiente cunoștințe și experiență pentru a putea, de exemplu, să aleagă agenția potrivită și apoi să îi gestioneze activitățile (din păcate, experiența noastră și cea a clienților noștri, cu aproximativ o duzină de agenții SEO în Polonia, arată că trebuie să ai un minim de cunoștințe SEO pentru a nu irosi bani pe activități false, activități proaste sau nicio activitate).
Prin încredințarea poziționării unui site web pe Google unei companii de consultanță precum Świat Cyfrowy, un antreprenor poate economisi bani și timp, pe care le poate dedica apoi altor activități de marketing care îl vor ajuta să își dezvolte și mai mult compania.
Dacă vrei să ai succes pe piață, poți renunța la poziționarea site-ului web al companiei tale?
Poziționarea site-urilor web se adresează în principal proprietarilor de site-uri web care doresc să prezinte și să vândă produsele sau serviciile companiei lor. Pe scurt, ideea este de a... direcționa trafic către site-ul sau magazinul lor online. Desigur, puteți și ar trebui să generați acest trafic în diverse moduri, cum ar fi achiziționarea de publicitate, ceea ce înseamnă practic închirierea unei companii de la Google AdWords, sau semnarea unui contract cu o companie afiliată. Dar aceasta este o abordare diferită, alternativă și la fel de necesară: generează trafic și, în consecință, venituri. Cu toate acestea, publicitatea, după cum știe toată lumea, poate fi destul de costisitoare (ineficientă, dar este o chestiune de marjă/profit din vânzări și conversii). Cei care decid să își desfășoare propria afacere ar trebui să aibă un site web al companiei, care ar trebui să fie poziționat corespunzător - adică ar trebui să atragă acest trafic în diverse moduri, inclusiv trafic organic generat prin activități SEO.
Este incontestabil că în era internetului, un site web bine poziționat facilitează semnificativ atingerea clienților. Cercetările arată că până la 97% dintre oameni caută online informații despre soluții specifice, mărci locale sau produse. După cum puteți vedea, acesta este un public imens care poate fi potențial atins. Este de notorietate faptul că utilizatorii cunosc și disting între reclame și traficul organic sugerat de motoarele de căutare, dar nu își dau seama că și aceste sugestii pot fi influențate. Utilizatorii ocolesc adesea reclamele (text sau de produs) și aleg sugestii din traficul organic, care este influențat de SEO. Prin urmare, este crucial nu doar să aveți propriul site web, ci și să îl clasați în cel puțin primele zece rezultate ale căutării. Acest lucru crește semnificativ șansele ca un client să aleagă oferta noastră.
De ce este important SEO?
SEO este o parte a marketingului online integrat. Această activitate câștigă popularitate. Este considerată din ce în ce mai importantă, clasându-se în aceeași categorie cu Google AdWords (publicitatea online) și rețelele sociale.
SEO bine executat face un site web popular, ceea ce se traduce nu doar prin creșterea numărului de vizite, ci și prin conversii sub formă de comenzi (venituri) sau așa-numitele „microconversii” (care ar putea fi un punct de plecare pentru o comandă viitoare, o solicitare, un contact de la un potențial client, o solicitare de chat etc.). Prin urmare, merită să înțelegem că SEO este incredibil de important și poate fi cheia succesului online al unei companii. Dacă încă aveți îndoieli, vedeți mai jos de ce este important SEO:
- Atragerea potențialilor clienți către site-ul dvs. web (trafic organic) – în zilele noastre, majoritatea clienților își încep căutarea de produse online, chiar dacă intenționează să cumpere offline, într-un magazin fizic. Prin urmare, nu este suficient să ai un site web frumos. Acesta trebuie să fie vizibil online, iar acesta este exact rolul SEO;
- Profituri mai mari – nu există nicio îndoială că un site web bine poziționat se va clasa în topul clasamentelor (sau cel puțin pe prima pagină – primele 10 rezultate, excluzând reclamele), ceea ce înseamnă că există șanse mari ca vizitatorii site-ului web să aleagă oferta noastră. Acest lucru, la rândul său, se traduce în profituri mai mari pentru proprietar;
- Creșterea încrederii clienților – SEO-ul bine executat face un site web mai ușor de recunoscut. Promovarea acestuia se realizează în principal prin selectarea cuvintelor cheie adecvate. Aceste cuvinte cheie ajută site-ul web să se claseze mai sus, ceea ce se traduce printr-o popularitate sporită. Prin urmare, merită să mențineți un blog al companiei, de exemplu, care să conțină articole de specialitate și ghiduri care să ofere potențialilor clienți informații fiabile.
- Construirea așa-numitei„notorietăți a mărcii” – în zilele noastre, nicio companie nu ar trebui să nu aibă un site web și ar trebui să își construiască poziția, marca și ofertele folosind un astfel de site web, în special folosind instrumente SEO (poziționare); din păcate, în opinia noastră, există o tendință negativă în multe companii de a se promova, de exemplu, DOAR prin intermediul rețelelor sociale, de exemplu, conturi de Facebook, Instagram, LinkedIn… Cu toate acestea, acest lucru nu este suficient din mai multe motive, pe care le vom discuta mai târziu.
Rezumat SEO
O poziționare a site-ului web bine executată va crește popularitatea acestuia online, iar obiectivul este de a obține o poziție pe prima pagină a rezultatelor traficului organic - ideal, prima poziție, așa cum sugerează motorul de căutare Google. Atunci când decideți să efectuați, de exemplu, un audit și SEO ulterior, merită să alegeți profesioniști SEO care înțeleg că fiecare site web este diferit. Aceasta înseamnă că nu ar trebui tratat ca oricare altul, ci mai degrabă ar trebui abordat individual și cu diligența cuvenită, propunând acțiuni și soluții adecvate. Numai atunci puteți fi siguri de succesul obținut sub forma unor clasamente de top în motoarele de căutare.
Echipa noastră, bine informată și cu ani de experiență în așa-numita lume digitală (numele obligă!), recomandă luarea în considerare a implementării activităților bazate pe SEO, dar nu fără critici. Poate că utilizarea serviciilor noastre va fi cea mai bună soluție - știm aceste lucruri, avem experiență și am colaborat cu agenții SEO, așa că putem ajuta compania dumneavoastră să intre cu succes sau să prospere în această lume digitală, dar cu o abordare realistă a costurilor și cheltuielilor unor astfel de activități.
