Cuprins
Ce?
Google a început să implementeze un nou element în rezultatele căutării: un link „Citește mai mult” care apare la sfârșitul descrierii (fragmentului) în secțiunea de rezultate organice.
De ce?
Dacă dau clic pe „Citește mai mult”, utilizatorii nu sunt direcționați în partea de sus a paginii, ci către un anumit conținut (de obicei, secțiunea cea mai relevantă pentru interogarea lor de căutare). Acest lucru poate schimba modul în care utilizatorii consumă conținut, precum și modul în care măsurăm eficiența SEO și CTR-ul.
Cui i se adresează?
Pentru manageri SEO și de conținut, proprietari de magazine online, specialiști în marketing și echipe UX cărora le pasă de paginile de destinație și de conversii după ce au intrat pe Google.
Context:
Google testează de ani de zile diverse forme de „accesibilitate” în fragmente: linkuri suplimentare, scurtături către secțiuni și extensii de descriere. Acum, opțiunea „Citiți mai multe” pare a fi implementată pe scară largă, în urma experimentelor anterioare cu linkuri similare de tipul „Vedeți mai multe”.
Cum funcționează „Citește mai mult” în fragmentele de date Google?
Mecanismul este simplu, dar consecințele pot fi semnificative. Un link „Citește mai mult” apare la sfârșitul descrierii rezultatului și, atunci când este dat clic pe el, duce utilizatorul la secțiunea specifică a paginii la care se referă rezultatul căutării (acționând ca un link către o ancoră/fragment de pagină).
Important: Aceasta nu este o funcție universală. Google o afișează în multe rezultate, dar nu în toate (implementarea pare să fie treptată).
De ce face Google asta?
Din perspectiva unui utilizator, acest lucru are scopul de a scurta calea către răspuns: în loc să deruleze din partea de sus a paginii, acesta merge direct la locul pe care Google l-a considerat cel mai relevant pentru interogarea sa. Surse din industrie sugerează, de asemenea, că linkul este mai „vizibil” decât o descriere standard și poate încuraja clicurile.
Nu a apărut de nicăieri: teste anterioare ale opțiunii „Vezi mai multe” și linkuri în descrieri
În 2025, Google a testat diverse variante de linkuri suplimentare în fragmente, inclusiv „Vezi mai multe”, care puteau trimite și la un fragment al paginii care conținea conținut citat în descriere. În cadrul experimentului respectiv, în descriere au apărut și alte forme de linkuri.
Actuala secțiune „Citește mai mult” pare un pas spre standardizare: un mesaj simplu și un obiectiv clar – să direcționeze utilizatorul către secțiunea relevantă și să îi mențină atenția.
Ce schimbă asta pentru SEO?
1) Structura conținutului devine și mai importantă
Dacă Google dorește să direcționeze utilizatorii către un fragment de text, pagina dvs. trebuie să aibă „destinații” clare: secțiuni care sunt ușor de identificat. În practică, conținutul cu o structură clară câștigă:
- Titluri H2/H3 care răspund la întrebări specifice,
- paragrafe scurte cu o teză clară la început,
- liste cu marcatori (atunci când subiectul o impune),
- Secțiuni de întrebări frecvente care răspund direct la intenția interogării.
2) „Un fragment mai bun” nu înseamnă întotdeauna „vânzări mai bune”
Pentru conținut informativ, acest lucru poate fi excelent: utilizatorul primește un răspuns mai rapid și este mai probabil să dai clic. Cu toate acestea, în comerțul electronic, ceea ce contează este ce se întâmplă în continuare: dacă utilizatorul, după ce introduce informațiile, vede contextul, dovada încrederii și o cale clară de cumpărare (de exemplu, către o listă de produse, o categorie, o comparație). Dacă ajung la mijlocul unui ghid fără îndrumare, este posibil să își „revină” mai repede decât de obicei.
3) Cererile privind paginile de destinație sunt în creștere
Dacă un utilizator ajunge la jumătatea paginii, trebuie să înțeleagă imediat:
- unde este (care este subiectul și despre ce este vorba),
- cum să treceți la pasul următor (de exemplu, produse, listă de prețuri, contact),
- dacă conținutul este credibil (sursele, actualitatea, autorul, experiența).
Acest lucru este important în special pentru magazinele online și magazinele web care construiesc vânzări cu conținut (ghiduri, clasamente, inspirații, „cum să alegi”).
Ce schimbă acest lucru pentru CTR?
Surse din industrie sugerează că „Citește mai mult” este un element suplimentar, atrăgător, în rezultate, care poate încuraja clicurile. Cu toate acestea, CTR-ul nu este garantat - depinde de industrie, de interogare, de concurența din SERP-uri și de faptul dacă descrierea chiar promite valoare.
Cele mai probabile scenarii care ar putea afecta CTR-ul
- CTR-ul crește în conținutul ghidurilor în care utilizatorul „vânează” un răspuns specific și vede o promisiune că, după ce dă clic, va fi direcționat exact în locul potrivit.
- CTR-ul este neschimbat acolo unde intenția tranzacțională domină, iar utilizatorul dă clic pe rezultatul cu cel mai bun preț/marcă/recunoaștere.
- Scăderea CTR-ului (mai puțin frecventă, dar posibilă) dacă concurenții au un rezultat mai bogat (de exemplu, extensii extinse, brand puternic, USP mai puternic în titlu) și „Citiți mai multe” nu adaugă un avantaj real.
Pas cu pas: Cum să vă pregătiți pagina pentru „Citiți mai multe”
Pasul 1: Vezi dacă poți vedea asta în tine însuți
Caută pe Google câteva cuvinte cheie pentru care site-ul tău se clasează în rezultate (reguli, categorii, articole de blog) și vezi dacă apare „Citește mai mult” lângă rezultate. Această funcție nu este disponibilă peste tot, așa că testează diferite căutări.
Pasul 2: Consolidați secțiunile către care Google poate direcționa utilizatorii
- Adăugați scurte introduceri sub titluri (1–2 propoziții: ce va câștiga utilizatorul din această secțiune).
- Folosește titluri bazate pe întrebări („Cum să alegi…”, „Ce înseamnă…?”, „Cât costă…?”) atunci când se potrivește subiectului.
- Păstrează-l organizat: o secțiune = un fir de discuție.
Pasul 3: Creați o „navigare de salvare” în mijlocul paginii
Dacă un utilizator ajunge la jumătatea unui articol, va dori să aibă o opțiune rapidă la care să acceseze:
- cuprins/meniu de secțiuni (în partea de sus și într-o versiune fixă pe mobil, dacă are sens),
- produse sau categorii conexe (în contextul unei anumite secțiuni),
- secțiunea de livrare și returnare (în magazinele online și magazinele web acesta este un „bloc decizional” comun).
Pasul 4: Măsurați nu doar CTR-ul, ci și calitatea vizitei
Dacă CTR-ul crește, dar vânzările stagnează, problema ar putea fi „aterizarea la mijloc” fără context. Monitorizare:
- timpul de interacțiune și timpul de derulare (dacă utilizatorul încă citește),
- clicuri pe elementele de navigare (pot trece la pasul următor),
- micro-conversii (de exemplu, introducerea listei de produse, filtrarea, adăugarea în coș).
Cum să eviți pierderea conversiilor atunci când un utilizator ajunge în mijlocul conținutului tău
Cea mai frecventă greșeală este proiectarea unui site web ca și cum toată lumea ar începe „de sus”. În lumea digitală, această presupunere este din ce în ce mai falsă: un utilizator poate intra de pe Google, de pe un link, de pe inteligența artificială, de pe rețelele sociale - și poate ajunge imediat la o anumită secțiune.
Prin urmare, în conținutul care susține vânzările (de exemplu, ghiduri de cumpărături, clasamente, ghiduri), merită să respectați această regulă: fiecare secțiune ar trebui să fie autoexplicativă. Adăugați o singură propoziție de context, indicați ce ar trebui să facă utilizatorul în continuare și susțineți-o cu un îndemn la acțiune (CTA) clar (de exemplu, „Vezi modele pentru băi mici” în loc de genericul „Vezi oferta”).
Ce urmează? Acest lucru ar trebui văzut ca un semnal de direcție pentru Google
„Citește mai mult” face parte dintr-o tendință: Google dorește să potrivească din ce în ce mai rapid utilizatorii cu elemente de conținut care corespund intenției lor. Testele anterioare cu „Vezi mai mult” și linkurile din descrieri arată că acesta nu este un experiment aleatoriu, ci mai degrabă o rafinare consecventă a fragmentului ca instrument de navigare.
Acestea sunt vești bune pentru SEO dacă investiți în conținut și structură de calitate. Pentru comerțul electronic, este, de asemenea, o reamintire: traficul de la Google este doar începutul - ceea ce contează este dacă utilizatorul are o cale clară către pasul următor după ce a intrat.
Marcin Stadnik
consultant în comerț electronic
Autorul este un manager cu o vastă experiență în comerțul electronic, strategie de vânzări și marketing de conținut. Este un practician și consultant digital cu peste 15 ani de experiență în proiecte de comerț electronic, strategie de vânzări și dezvoltare de afaceri online, precum și 25 de ani de experiență în distribuție definită în sens larg (offline și online). Este specializat în crearea și implementarea de soluții eficiente pentru magazinele online, sprijinind companiile în dezvoltarea prezenței lor digitale. Co-creează strategii adecvate pentru afacerile electronice, efectuează audituri și supraveghează activitățile de marketing - combinând întotdeauna cunoștințele analitice cu practica de piață. Este autorul și coautorul conținutului publicat pe site-ul swiatcyfrowy.pl - bazat pe mulți ani de experiență în consultanță, analiză și operațională. Materialele create sunt destinate să ofere cunoștințe fiabile și valoroase, care să susțină cu adevărat dezvoltarea afacerilor online. Conținutul de aici este conceput pentru a aborda provocările și nevoile reale ale companiilor care operează în mediul comerțului electronic (lumea digitală).
