Sadržaj
Šta?
Platforma Temu ostvarila je rekordne rezultate u Poljskoj u augustu 2025. godine, pretekavši Allegro po broju korisnika i dosegu, prema podacima Mediapanela.
Zašto?
Ovo je značajan signal cijelom digitalnom svijetu – po prvi put, kinesko tržište dominira tržištem koje je godinama bilo rezervisano za lokalne online maloprodajne gigante.
Za koga je namijenjeno?
Za online trgovce, tržišne analitičare i vlasnike online trgovina koji prate promjene u kupovnim preferencijama Poljaka.
Pozadina:
Dinamičan rast kompanije Temu rezultat je agresivne marketinške strategije, niskih cijena i lakog pristupa širokom asortimanu proizvoda. Uprkos održavanju velike korisničke baze, Allegro je izgubio dio mobilnog prometa i pažnje kupaca, privučen atraktivnim ponudama iz Kine.
Onaj sa rekordnim rezultatom u augustu
Prema Mediapanel-uu augustu 2025. godine preko 15 miliona korisnika, pretekavši Allegro, koji je dostigao približno 14,8 miliona. To znači da je kinesko tržište postalo najposjećenija platforma za kupovinu u Poljskoj. Ovo je prvi put da je globalni igrač iz Kine preuzeo vodstvo na tržištu kojim su prethodno dominirali lokalni lideri.
Ovaj uspjeh je dijelom posljedica široke reklamne kampanje na društvenim mrežama, koja je promovirala slogane o jeftinoj kupovini i besplatnoj dostavi. Integracija aplikacije sa sistemima mobilnog plaćanja također je odigrala ulogu, privlačeći mlađe korisnike.
Zašto Temu dobija na popularnosti?
1. Atraktivne cijene i širok izbor proizvoda
Temu nudi milione proizvoda u kategorijama od mode do elektronike po znatno nižim cijenama od lokalnih platformi. Ovo je ključni faktor u privlačenju potrošača koji žele uštedjeti novac.
2. Efikasna promocija i oglašavanje na društvenim mrežama
Kinesko tržište ulaže velika sredstva u kampanje na TikToku, Instagramu i YouTubeu. Kao rezultat toga, brend je brzo stekao prepoznatljivost i pozitivne kritike među mlađim korisnicima.
3. Intuitivna mobilna aplikacija
Jednostavno sučelje, personalizirane preporuke i brza plaćanja čine kupovinu u Temu aplikaciji praktičnom i zanimljivom. To je prednost u odnosu na neka starija tržišta.
Šta ovo znači za Allegro i tržište?
Stručnjaci napominju da je Temuova dominacija jasan znak upozorenja za Allegro i druge poljske platforme. Allegro i dalje drži snažnu poziciju zahvaljujući svom Smart! programu i lokalnim prodavačima, ali njegova prednost se smanjuje. Konkurencija iz Kine prisiljava na ulaganja u logistiku, cijene i tehnologije nabavke.
Ove promjene također pokazuju da digitalni svijet postaje sve globalniji, a granice između lokalne i međunarodne online trgovine se brišu. Poljski potrošači su sve spremniji naručivati proizvode izvan Evrope, vjerujući u efikasnu dostavu i zaštitu transakcija.
Kako kompanije mogu odgovoriti na Temuovo širenje?
- Diverzifikacija prodajnih kanala – vrijedi razmotriti prisustvo na raznim tržištima, uključujući i međunarodna.
- Poboljšanje cijena – lokalni brendovi mogu se takmičiti kvalitetom, uslugom i bržom dostavom.
- Izgradnja lojalnosti kupaca – ulaganje u programe lojalnosti i personalizacija ponude.
- Razvoj vlastite online trgovine – nezavisnost od eksternih platformi može povećati marže i kontrolu brenda.
Hoće li Temu zadržati vodeću poziciju?
Iako podaci za august potvrđuju impresivan rast kompanije Temu, stručnjaci predviđaju da održavanje vodeće pozicije biti izazov. Allegro najavljuje nove funkcije, a Amazon jača svoje prisustvo u Poljskoj. Moguće je da će tržište u zemlji postati arena još žešće konkurencije.
Dugoročno gledano, potrošači će najviše dobiti od veće konkurencije, nižih cijena i boljeg kvaliteta usluge. S druge strane, kompanije moraju prilagoditi svoje prodajne strategije kako bi se efikasno snašle u novom digitalnom ekosistemu.
Želite li saznati više?
Pišite nam i saznajte kako implementirati slična rješenja u vašu online trgovinu.
Pročitajte više o inovacijama u digitalnom svijetu.
Pretplatite se na bilten
PRETPLATITE se na naš newsletter i primajte novosti iz digitalnog svijeta.
Kornelija Makowska
specijalista za e-trgovinu
Kao stručnjakinja za marketing i menadžment specijalizirana za digitalni marketing i e-trgovinu, ima bogato iskustvo u upravljanju online trgovinama, razvoju online prodaje i izgradnji prisutnosti brenda u digitalnim kanalima. Učinkovito kreira i implementira sveobuhvatne marketinške strategije, fokusirajući se na optimizaciju prodajnih aktivnosti, povećanje konverzija i dugoročno poboljšanje imidža brenda. Kombinira stručnost s praktičnim pristupom zasnovanim na analizi podataka i uvidu u najnovije tržišne trendove.
