Sadržaj
Barometar e-trgovine: april 2025. – stabilizacija na visokom nivou iz mjeseca u mjesec, ali značajan rast na godišnjem nivou!
Šta?
Barometar e-trgovine (BaseLinker indeks) ostao je na 153 poena u aprilu 2025. godine, isto kao i u martu, što ukazuje na stabilizaciju nakon dinamičnog rasta prethodnog mjeseca (+27%). Međutim, ako uzmemo u obzir april u odnosu na prethodnu godinu, vidimo rast od skoro 8%!
Zašto?
Održivo visok nivo indeksa ukazuje na nastavak pozitivnih trendova u online prodaji u Poljskoj, sa rastućom prosječnom vrijednošću korpe i rastućim udjelom međunarodne prodaje.
Za koga je namijenjeno?
Vlasnicima online trgovina, menadžerima e-trgovine, marketinškim stručnjacima, agencijama i analitičarima koji rade u online trgovini i digitalnoj strategiji.
Pozadina:
BaseLinkerindeks, također poznat kao barometar e-trgovine, je indikator koji mjeri zdravlje poljske e-trgovine na osnovu podataka o prodaji 3.000 kompanija koje koriste BaseLinker platformu. Osnovna vrijednost indeksa postavljena je na 100 bodova u januaru 2022. godine.
Stabilizacija nakon velikog martovskog rasta
U martu 2025. godine, BaseLinker indeks je zabilježio značajan porast od 27,7% u odnosu na februar, dostigavši 153 boda. U aprilu je indeks ostao na istom nivou od 153 boda, što ukazuje na stabilizaciju tržišta nakon prethodnog dinamičnog rasta. Međutim, što se tiče samog povećanja ili smanjenja iz mjeseca u mjesec, ove brojke treba posmatrati s rezervom, jer ponekad doživljavamo značajnu sezonalnost unutar kvartala ili mjeseca, tako da povećanja/smanjenja između mjeseci mogu biti donekle obmanjujuća.
Razvoj međunarodne prodaje (prekogranične)
Međugodišnji porast prodaje u inostranstvu od 13,3%, koji je imao najveći uticaj na barometar e-trgovine u aprilu, ukazuje na to da se poljske online prodavnice efikasno šire izvan domaćeg tržišta. To može biti posljedica bolje integracije sa stranim tržištima (npr. Amazon, Kaufland.de, eBay) i implementacije prekograničnih strategija u e-poslovanju kroz stvaranje vlastitih stranih online prodavnica.
Evo statistike nakon aprila:
- Rast prodaje u aprilu 2025. u odnosu na isti period prethodne godine: +7,75% u odnosu na april 2024. (153 boda prema 142 boda).
- Rast transakcija: +4,9% u odnosu na prethodnu godinu.
- Prosječna vrijednost narudžbe porasla je za: +3,1% u odnosu na prethodnu godinu.
- Domaća prodaja porasla je za: +7,2% u odnosu na prethodnu godinu.
- Rast prekogranične prodaje: +13,1% u odnosu na prethodnu godinu, što predstavlja čak 18,08% „ukupne prodaje“ (3.000 prodavnica).
- Najveći porast cijena zabilježen je u kategorijama „supermarket“ i „dom i vrt“.
- Mjesečna vrijednost barometra je ista kao i u martu i iznosila je 153 poena.
- Broj transakcija je u odnosu na prethodni mjesec smanjen za -1,9%.
- Prosječna vrijednost narudžbe porasla je za: +2,3% u odnosu na prethodnu godinu.
Šta ovo znači za vlasnike online prodavnica?
Stabilizacija indeksa na visokom nivou ukazuje na to da je tržište e-trgovine u Poljskoj dostiglo novi nivo ravnoteže. Ovo signalizira vlasnicima online prodavnica da nastave ulagati u razvoj ponude, optimizaciju prodajnih procesa i širenje na strana tržišta (prekogranično – vlastita prodavnica i/ili tržište).
Zašto je ovo važno za strategiju online trgovanja?
Konzistentno visok BaseLinker indeks ukazuje na zrelost tržišta e-trgovine u Poljskoj. Kompanije bi se trebale fokusirati na dalju automatizaciju procesa, personalizaciju svojih ponuda i korištenje analitičkih alata za praćenje i reagovanje na promjenjive potrebe potrošača. Kontinuirani rast same ponude, asortimana i broja dostupnih proizvoda, također se čini važnim.
Šta je sljedeće? Šta će donijeti ostatak proljeća?
Prognoze za naredne mjesece ostaju optimistične. Predstojeća ljetna sezona tradicionalno donosi nove prodajne prilike, posebno u kategorijama vezanim za vrtlarstvo, rekreaciju i putovanja. Kompanije bi se trebale pripremiti za povećanu potražnju prilagođavanjem svojih marketinških i logističkih strategija.
Želite li saznati više?
Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u vašu online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).
Pretplatite se na bilten
Marcin Stadnik
savjetnik za e-trgovinu
Autor je menadžer sa bogatim iskustvom u e-trgovini, prodajnoj strategiji i marketingu sadržaja. On je digitalni praktičar i konsultant sa preko 15 godina iskustva u e-trgovinskim projektima, prodajnoj strategiji i razvoju online poslovanja, kao i 25 godina iskustva u široko definisanoj distribuciji (offline i online). Specijalizovan je za kreiranje i implementaciju efikasnih rješenja za online prodavnice, podržavajući kompanije u razvoju njihovog digitalnog prisustva. On je su-kreator odgovarajućih strategija za e-poslovanje, provodi revizije i nadgleda marketinške aktivnosti - uvijek kombinujući analitičko znanje sa tržišnom praksom. On je autor i koautor sadržaja objavljenog na web stranici swiatcyfrowy.pl - na osnovu svog dugogodišnjeg konsultantskog, analitičkog i operativnog iskustva. Kreirani materijali imaju za cilj da pruže pouzdano, vrijedno znanje koje zaista podržava razvoj online poslovanja. Sadržaj ovdje je osmišljen da se pozabavi stvarnim izazovima i potrebama kompanija koje posluju u okruženju e-trgovine (digitalnom svijetu).
