Sadržaj
Šta?
Izvještaj o baznom indeksu za august 2025. pokazuje dinamičan rast poljske e-trgovine, potaknut sezonom "povratka u školu". Prodaja je porasla za gotovo 10% u odnosu na august 2024., a značajno širenje međunarodne prodaje ključni su pokazatelji stabilnog razvoja tržišta.
Zašto?
Ovi podaci su važni jer ukazuju na rastuću popularnost online kupovine, posebno u periodu prije nove školske godine. Sezonski porast prodaje je prirodan, ali tako snažan rast ukazuje na trajnu promjenu u kupovnim navikama u Poljskoj. Povećani broj međunarodnih transakcija pokazuje rastući značaj poljskog tržišta na međunarodnim tržištima.
Za koga?
Izvještaj je posebno relevantan za vlasnike online trgovina, menadžere e-trgovine, marketinške stručnjake i analitičare online maloprodaje. Pruža vrijedne informacije o trenutnim trendovima online prodaje, omogućavajući im da bolje prilagode svoje marketinške i prodajne strategije promjenjivim potrebama tržišta.
Pozadina teme
Sezona povratka u školu jedno je od najvažnijih doba godine za potrošače kada je u pitanju kupovina robe vezane za obrazovanje. E-trgovina u Poljskoj raste iz godine u godinu, a sve više potrošača odlučuje se za kupovinu putem interneta, posebno u kategorijama poput školske odjeće, kancelarijskog materijala, elektronike i igračaka. Međunarodna prodaja također postaje ključni element u razvoju poljskog tržišta e-trgovine, a podaci za august 2025. pokazuju da su poljski prodavači sve efikasniji u dosezanju međunarodnih kupaca.
Povećanje prodaje u odnosu na prošlu godinu
U augustu 2025. godine zabilježen je od 9,8% u odnosu na august 2024. godine. Ovo pokazuje snažan rast poljskog sektora e-trgovine, koji iz godine u godinu postaje otporniji na sezonske fluktuacije. Također vrijedi napomenuti da je broj narudžbi porastao za 7,6%, a prosječna vrijednost korpe za 2,1%, što pokazuje da su potrošači i dalje spremni potrošiti više na online kupovine, posebno prije početka školske godine.
Pokretači rasta
Glavni faktori koji su doprinijeli povećanju prodaje u augustu bili su velika potražnja za sezonskim proizvodima poput ruksaka, školskog pribora, odjeće i elektronike. Nadalje, praktičnost online kupovine i razvoj mobilnih aplikacija čine Poljake spremnijim na online kupovinu. Povećanje međunarodnih narudžbi također je doprinijelo ukupnom rastu tržišta.
Dinamika rasta iz mjeseca u mjesec
U poređenju sa podacima iz augusta i jula 2025. godine, osnovni indeks je porastao za 1,2%, što je jasan signal stabilnosti tržišta e-trgovine u Poljskoj. od 3,6% pokazuje da su potrošači obavljali češće, ali manje kupovine tokom perioda "povratka u školu", tipičnog za ovu sezonu. Uprkos od 2,2%, ovaj rezultat nije alarmantan, jer je u skladu sa tipičnim navikama potrošača, kao što je češća kupovina manjih artikala.
Šta znači smanjenje prosječne vrijednosti korpe?
Pad prosječne vrijednosti korpe je prirodna posljedica sezonske kupovine, posebno školskog pribora i odjeće. Iako pojedinačne kupovine mogu biti niže vrijednosti, povećani broj transakcija doprinosi povećanju ukupne prodaje, što je pozitivan znak za sektor.
Izvoz – rastuća uloga prodaje u inostranstvu
U augustu 2025. godine, međunarodna prodaja, odnosno prekogranične transakcije, zabilježile su porast od 15,7% u odnosu na isti period 2024. godine. 18,65% ukupne prodaje poljskih online trgovina ostvareno je iz inostranstva. Ovo pokazuje da poljska e-trgovina postaje sve konkurentnija na međunarodnim tržištima, što dovodi do daljnjeg rasta i širenja prodaje.
Koji faktori utiču na uspjeh poljskih prodavnica u inostranstvu?
Poljski prodavači efikasno koriste razvoj međunarodne logistike, bolje mehanizme plaćanja i odgovarajuću personalizaciju ponuda, što znači da se sve više stranih potrošača odlučuje za kupovinu u poljskim online trgovinama.
Najbrže rastuće kategorije proizvoda
Avgust 2025. bio je snažan mjesec za kategorije vezane za pripremu za školu. Proizvodi poput ruksaka, svezaka, odjeće i elektronike činili su značajan dio prodaje. Ovo je tipično za avgustovski bum kupovine dok se porodice pripremaju za nove izazove obrazovanja.
Dominacija dječjih kategorija
Sezonska priroda kupovine čini artikle vezane za bebe najpoželjnijim u ovom periodu. Prodaja ruksaka, školske odjeće, pa čak i elektronike za djecu porasla je u augustu, što pokazuje da se potrošači sve više odlučuju za kupovinu putem interneta.
Prognoze za naredne mjesece
Gledajući podatke za august, poljska e-trgovina ima obećavajuće izglede. Prodaja će nastaviti rasti tokom povratka u školu i praznika , posebno u segmentu elektronike, odjeće i školskog pribora. Rastuće zanimanje za međunarodnu prodaju i tehnološke inovacije u industriji može samo doprinijeti daljnjem rastu tržišta.
Šta čeka poljsku e-trgovinu?
Očekuje se da će u narednim mjesecima, zbog rastućeg broja međunarodnih transakcija i daljeg razvoja kategorije sezonskih proizvoda, tržište e-trgovine u Poljskoj nastaviti svoju dinamiku rasta
Želite li saznati više?
Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u vašu online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).
Pretplatite se na bilten
Marcin Stadnik
savjetnik za e-trgovinu
Autor je menadžer sa bogatim iskustvom u e-trgovini, prodajnoj strategiji i marketingu sadržaja. On je digitalni praktičar i konsultant sa preko 15 godina iskustva u e-trgovinskim projektima, prodajnoj strategiji i razvoju online poslovanja, kao i 25 godina iskustva u široko definisanoj distribuciji (offline i online). Specijalizovan je za kreiranje i implementaciju efikasnih rješenja za online prodavnice, podržavajući kompanije u razvoju njihovog digitalnog prisustva. On je su-kreator odgovarajućih strategija za e-poslovanje, provodi revizije i nadgleda marketinške aktivnosti - uvijek kombinujući analitičko znanje sa tržišnom praksom. On je autor i koautor sadržaja objavljenog na web stranici swiatcyfrowy.pl - na osnovu svog dugogodišnjeg konsultantskog, analitičkog i operativnog iskustva. Kreirani materijali imaju za cilj da pruže pouzdano, vrijedno znanje koje zaista podržava razvoj online poslovanja. Sadržaj ovdje je osmišljen da se pozabavi stvarnim izazovima i potrebama kompanija koje posluju u okruženju e-trgovine (digitalnom svijetu).
