Sadržaj
Godinama je Google Search Console bio alat ograničen na jednu domenu - mogli ste provjeriti kako funkcionira vaša web stranica, ali nije postojao službeni način da se provjeri kako se sadržaj objavljen izvan vaše web stranice, poput profila brenda na društvenim mrežama, uspješno izvršava u Google pretrazi. Google to mijenja. Kompanija je uvela novu funkciju koja vam, po prvi put, omogućava kombiniranje podataka Search Consolea s aktivnostima na četiri najveće društvene i video platforme. Za brendove, online trgovine i marketinške agencije poput naše, ovo je značajna promjena u načinu na koji mjere stvarnu online vidljivost brenda.
Search Console više nije samo za web stranice
Ranije se Search Console fokusirao isključivo na verifikovanu domenu - mogli ste analizirati fraze, klikove, impresije i rang stranice, ali sve se to odnosilo na jedan, specifičan URL kojem ste imali administratorski pristup. Društvene mreže, uprkos tome što su dugo bile važan element vidljivosti brenda na internetu, ostale su izvan dosega ovog alata - podaci o njihovoj efikasnosti morali su se izvoditi isključivo iz izvorne analitike platforme (npr. Meta Business Suite ili TikTok Analytics), koja ne pruža uvid u to kako se ovaj sadržaj otkriva na Googleu.
Nova funkcija, koju Google naziva svojstvima platforme, popunjava ovu prazninu. Po prvi put, administratori računa mogu provjeriti i povezati društveni profil ili video kanal sa Search Consoleom - čak i ako nemaju pristup za programere u tradicionalnom smislu (kao što je slučaj sa njihovom vlastitom domenom). Ovo im omogućava da vide kako se određene objave, videozapisi ili profili pronalaze u rezultatima Google pretrage, koji upiti za pretragu vode do njih i koliko prometa zapravo generiraju.
Funkcija trenutno pokriva četiri platforme: Instagram, TikTok, X (ranije Twitter) i YouTube. Ovo su najpopularniji kanali na kojima brendovi i kreatori objavljuju vizualni i video sadržaj, a ispostavilo se da su oni već dugo indeksirani i prikazani u rezultatima Google pretrage, samo bez mogućnosti mjerenja ovog efekta unutar samog Googlea.
Tri mjesta gdje se pojavljuju novi podaci
Google nije kreirao novi odjeljak u Search Consoleu od nule - umjesto toga, proširio je tri postojeća izvještaja kako bi uključio podatke o društvenim mrežama i video platformama. Ovo je važno jer znači da ljudi koji već koriste Search Console neće morati učiti potpuno novi alat.
1. Izvještaj o učinku
Ovo je srž nove funkcije. Ovdje ćete pronaći potpuno iste vrste metrika na koje ste navikli prilikom analize vlastite web stranice: ukupan broj klikova, preglede, kao i mogućnost filtriranja i sortiranja podataka. Razlika je u tome što se ovaj put ne primjenjuju na podstranice web stranice, već na određene objave i profile na društvenim mrežama. Možete vidjeti koje objave i upiti za pretraživanje generiraju najviše prometa s Googlea, a podaci - baš kao i kod klasičnog izvještaja o učinku - mogu se izvesti i analizirati u drugom alatu, kao što je proračunska tablica ili BI sistem.
2. Izvještaj o uvidima
Ovaj izvještaj je konciznije prirode – umjesto detaljne tabele s podacima, predstavlja opći pregled trendova: kako se promet mijenja tokom vremena, koje objave imaju najbolje rezultate i kako korisnici otkrivaju određeni račun putem Googlea. To je koristan alat za one koji ne žele (ili nemaju vremena) analizirati sirove podatke, ali im je potreban brz sažetak – na primjer, za mjesečni izvještaj za klijenta.
Zanimljivo je da ova vrsta podataka nije potpuno nova – Search Console Insights je ranije nudio neke, prilično ograničene, uvide u društvene kanale. Nova funkcija je prirodno proširenje ovog mehanizma, iako mnogo opsežnija i bolje integrirana s ostatkom alata.
3. Postignuća
Ovo je naj"mekiji" element nove funkcije – odjeljak u kojem vas Search Console obavještava kada se pređu određeni pragovi, kao što je novi broj klikova iz Google pretrage u posljednjih 28 dana. Ovo je i motivirajuće i organizirajuće – omogućava vam da pratite razvoj svog profila tokom vremena bez potrebe da ručno upoređujete podatke iz prethodnih perioda.
Kako da povežem svoj profil na društvenim mrežama sa Search Consoleom?
Proces verifikacije novog svojstva sličan je standardnom postupku dodavanja domene u Search Console, iako se ovaj put primjenjuje na profil, a ne na web stranicu. Izgleda ovako:
- Otvorite Google Search Console i prijavite se na račun koji želite povezati sa svojim profilom.
- Idite na stranicu za verifikaciju Search Console-a ili koristite padajući meni za odabir svojstva koji je dostupan bilo gdje u alatu i kliknite na "Dodaj svojstvo".
- Izaberite jednu od četiri dostupne platforme: Instagram, TikTok, X ili YouTube.
- Slijedite upute za verifikaciju na ekranu kako biste sigurno potvrdili da vi (ili vaša kompanija) zaista upravljate profilom i autorizirali povezivanje sa svojim Search Console računom.
Vrijedi imati na umu da se, prema Googleu, ova funkcija postepeno uvodi tokom sljedećih nekoliko sedmicana različite račune. Moguće je da se, čak i ako su ispunjeni svi uslovi, opcija "platforma svojstvo" još neće pojaviti. Ovo je normalno za ovu vrstu uvođenja i jednostavno biste trebali pričekati ili provjeriti kasnije.
Važno je napomenuti da se dokumentacija za pomoć za ovu funkciju pojavila u Googleovom centru za pomoć nekoliko sedmica prije nego što je sama funkcija zvanično pokrenuta, prije nego što je nakratko uklonjena – što sugerira da je njeno uvođenje planirano i interno testirano neko vrijeme unaprijed prije nego što je postalo dostupno široj publici.
Po čemu se ovo razlikuje od "profila za pretragu" u Google Discoveru?
Važno je ne miješati ovu novu funkciju s takozvanim profilima pretraživanja koje je Google uveo kao dio Google Discovera. Ovo je potpuno zasebna funkcija, usmjerena na drugačiju svrhu i sa svojim vlastitim nezavisnim analitičkim sistemom. Svojstva platforme u Search Consoleu primjenjuju se isključivo na to kako se sadržaj sa društvenih medija i video platformi otkriva u klasičnom Google pretraživaču, a ne u Discoveru.
Ova razlika ima praktičan značaj: ako u budućnosti naiđete na materijale o "profilima pretraživanja", ne treba ih miješati s funkcijom opisanom ovdje - to su dva različita alata, koja mjere različite stvari i na različitim mjestima u Google ekosistemu.
Zašto je ovo velika promjena za brendove i online trgovine?
Do sada, brendovi nisu imali nikakav zvanični, pouzdan izvor podataka o tome kako se njihovo prisustvo na platformama društvenih medija prevodi u vidljivost na Google-u. Mogli smo samo pretpostaviti - na osnovu opšteg znanja da Google indeksira javne profile na Instagramu, X-u i YouTube video snimcima - da takav promet postoji, ali nije postojao alat koji bi ga mogao direktno izmjeriti, sa iste kontrolne ploče gdje analiziramo i ostale naše SEO napore.
Nova funkcija mijenja ovo u nekoliko specifičnih oblasti:
- Pravi uvid u korisničko iskustvo. Konačno možete tačno vidjeti koje Google pretrage vode korisnike ne samo do web stranice trgovine, već i do određene objave na Instagramu ili YouTube videa. Ovo omogućava bolje razumijevanje kako kupci zapravo pronalaze brend – često prva tačka kontakta uopće nije web stranica, već društvene mreže vidljive u rezultatima pretrage.
- Provjera učinkovitosti video i vizualnog sadržaja. Do sada se procjena učinkovitosti društvenih medija zasnivala gotovo isključivo na metrikama izvornih platformi - dosegu, lajkovima, komentarima. Sada se pojavljuje potpuno nova perspektiva: koliki dio ovog prometa i interesa zapravo dolazi iz Google pretrage, a ne iz algoritma određene platforme ili plaćenih aktivnosti.
- Bolje planiranje sadržaja i ključnih riječi. Poznavanje specifičnih fraza koje vode korisnike do profila brenda na društvenim mrežama vrijedna je informacija ne samo za odjel društvenih medija, već i za cijelu strategiju sadržaja – uključujući i sadržaj objavljen na web stranici. Ako određena fraza generira promet s Googlea na Instagram profil, vjerojatno vrijedi razmisliti o kreiranju sadržaja oko nje i na blogu kompanije ili stranici proizvoda.
- Integracija SEO-a i društvenih medija u jednu strategiju. Do sada su ova dva područja marketinških aktivnosti često analizirana i planirana odvojeno, od strane različitih ljudi, koristeći različite alate. Dijeljenje podataka na jednoj kontrolnoj tabli olakšava njihovo tretiranje kao elemenata jedinstvene, kohezivne strategije vidljivosti brenda na mreži – što u praksi znači manje fragmentiranih izvještaja i informiranije odluke o tome gdje uložiti vrijeme i budžet.
- Novi argument u razgovorima s klijentima i donosiocima odluka. Za marketinške agencije i freelancere, to je također konkretan, uvjerljiv argument u razgovorima s klijentima – ranije je bilo teško jasno dokazati da aktivnost na društvenim mrežama ima ikakav utjecaj na vidljivost na Googleu. Sada je to mjerljivo.
Na šta treba paziti prilikom implementacije nove funkcije
Iako je novi proizvod obećavajući, vrijedi mu pristupiti s određenom dozom opreza – barem u početku:
- Postepeno uvođenje znači nepotpune podatke u cijeloj industriji. Budući da se funkcija uvodi na različite račune u različito vrijeme, poređenje rezultata između brendova ili konkurenata za sada može biti obmanjujuće – nemaju svi pristup istim podacima.
- Nova funkcija često znači i nove greške. Novoimplementirane funkcije u Google alatima mogu u početku biti grube – vrijedi posmatrati kako se podaci ponašaju u prvih nekoliko sedmica prije nego što ih smatramo potpuno pouzdanim izvorom za strateške odluke. Ovo je sličan princip opreza koji primjenjujemo na bilo koju veću tehničku promjenu – slično migraciji web stranice, gdje se također moraju posmatrati novi podaci prije donošenja odluka na osnovu njih.
- Ovi podaci odražavaju vidljivost na Googleu, a ne sav promet na društvenim mrežama. Novi izvještaj prikazuje samo dio aktivnosti koji prolazi kroz Google pretragu. Ne zamjenjuje izvornu analitiku platforme, već je samo dopunjuje dodatnim, ranije nedostupnim kontekstom.
Komentar swiatcyfrowy.pl
Na swiatcyfrowy.pl, već dugo govorimo našim klijentima da efektivna vidljivost brenda na internetu danas znači mnogo više od same pozicije web stranice u rezultatima pretrage. To je zbir signala koji dolaze iz cijelog online ekosistema: web stranice, sadržaja bloga, recenzija kupaca i sve više aktivnosti na društvenim mrežama i video platformama. Nova funkcija Google Search Console se upravo usklađuje s ovim razmišljanjem – po prvi put nam pruža dodatne, pouzdane podatke za procjenu kako se aktivnosti naših klijenata na sadržaju zaista prevode u vidljivost na Googleu, bez obzira na platformu na kojoj je taj sadržaj objavljen.
Ako vodite online trgovinu ili brend i pitate se kako iskoristiti nove mogućnosti Google Search Consolea u svojoj strategiji vidljivosti, iskoristite našu besplatnu prethodnu reviziju i pogledajte kako vaš brend danas posluje online, prije nego što zajedno isplaniramo sljedeće korake, kako bi SEO i prisustvo na društvenim mrežama zaista pokretali jedno drugo, umjesto da funkcionišu kao dvije odvojene, nepovezane aktivnosti.
