Sadržaj
Šta?
BaseLinker indeks ukazuje na usporavanje poljske e-trgovine u januaru 2026. godine, ali međugodišnji rezultati i dalje pokazuju solidan rast prodaje od 10,5%.
Zašto?
Iako je zabilježen pad od 14% u odnosu na prethodni mjesec, međugodišnji porasti su pozitivan znak stabilnosti tržišta, gdje je ključno izgradnja lojalnosti kupaca, a ne samo jednokratna prodaja.
Za koga je namijenjeno?
Ovi rezultati su važni za vlasnike online trgovina, marketinške stručnjake i logističke kompanije za e-trgovinu, kao i za one koji planiraju implementirati prekogranična u svoju online prodajnu strategiju.
Pozadina:
U januaru je zabilježen prirodan pad aktivnosti nakon božićne šoping groznice. Međutim, podaci ukazuju na održivi trend rasta prodaje, posebno u međunarodnim transakcijama, koje su porasle za 10% u odnosu na prethodnu godinu. Uprkos padovima iz mjeseca u mjesec, prosječna veličina korpe se povećala, što ukazuje na veći fokus na planiranu potrošnju, a ne na impulsivne kupovine.
Rast i izazovi na tržištu e-trgovine
Januar 2026. godine donio je mješovite rezultate na tržište e-trgovine u Poljskoj – s jedne strane, zabilježen je solidan rast u odnosu na prethodnu godinu, dok s druge strane, pad aktivnosti iz mjeseca u mjesec može izazvati određene sumnje među poduzetnicima.
Januar 2026. u brojkama: Rezultati BaseLinker indeksa
BaseLinker indeks za januar 2026. godine pokazuje porast od 10,5% u odnosu na januar 2025. godine, što potvrđuje da se poljsko tržište e-trgovine dugoročno razvija. Međutim, u poređenju s decembrom 2025. godine, uočen je pad od 14%, što ukazuje na prirodno usporavanje nakon sezone praznika.
Povećanje prosječne vrijednosti narudžbe
Uprkos padu transakcija, prosječna vrijednost narudžbe u januaru porasla je za 4,4%, dostigavši 198,3 PLN. To ukazuje na to da su poljski potrošači postali oprezniji, ali su njihove kupovine postale planiranije i manje impulsivne. Očekuje se da će se ovaj trend nastaviti, a trgovci moraju prilagoditi svoje prodajne strategije kako bi održali ovaj nivo vrijednosti narudžbe.
Najveći izazovi i potencijal prodaje u inostranstvu
Suočene s padovima iz mjeseca u mjesec, sve više online trgovina odlučuje proširiti svoju međunarodnu prodaju. BaseLinker indeks pokazuje porast prekogranične prodaje od 10% u januaru 2026. godine, a njegov udio u ukupnoj prodaji porastao je na 18%. Za kompanije koje još nisu implementirale međunarodnu prodaju, vrijeme je da se prilagode. Integracija s međunarodnim platformama ili tehnologijama e-trgovinemože pomoći u proširenju njihovog poslovanja na strana tržišta.
Sektori koji i dalje rastu
- Automobilska industrija: Povećanje od 8,2% u odnosu na januar 2025. godine, što je rezultat zimskog servisiranja vozila.
- Sport: Porast od 5,4%, potaknut sezonskom kupovinom sportske opreme.
- Odjeća: Pad od 3,7% u odnosu na decembar 2025., ali prodaja ostaje stabilna.
- Elektronika: Pad od 6,1%, što je tipično za period nakon praznične kupovine.
Zašto se isplati ulagati u rješenja za e-trgovinu?
Uprkos tržišnim izazovima, tehnologije koje podržavaju online prodaju dobijaju na značaju. Usluge e-trgovine, kao što su integracija sa ERP sistemima, prodajnim platformama i alatima za upravljanje skladištem, postaju bitan element strategija mnogih poljskih online prodavnica. Kompanije koje su investirale u tehnologiju nesumnjivo se bolje prilagođavaju međunarodnom tržištu.
Zaključci za budućnost: Šta je sljedeće za poljsku e-trgovinu?
Na osnovu rezultata BaseLinker indeksa, možemo očekivati dalji rast online prodaje, posebno u drugoj polovini godine. Rast međunarodne prodaje, integracija s novim prodajnim kanalima i prilagođavanje promjenjivim očekivanjima kupaca ključni su izazovi za poljske kompanije. Vrijedi investirati u rješenja koja podržavaju prodaju na različitim tržištima i automatiziraju prodajne procese.
Marcin Stadnik
savjetnik za e-trgovinu
Autor je menadžer sa bogatim iskustvom u e-trgovini, prodajnoj strategiji i marketingu sadržaja. On je digitalni praktičar i konsultant sa preko 15 godina iskustva u e-trgovinskim projektima, prodajnoj strategiji i razvoju online poslovanja, kao i 25 godina iskustva u široko definisanoj distribuciji (offline i online). Specijalizovan je za kreiranje i implementaciju efikasnih rješenja za online prodavnice, podržavajući kompanije u razvoju njihovog digitalnog prisustva. On je su-kreator odgovarajućih strategija za e-poslovanje, provodi revizije i nadgleda marketinške aktivnosti - uvijek kombinujući analitičko znanje sa tržišnom praksom. On je autor i koautor sadržaja objavljenog na web stranici swiatcyfrowy.pl - na osnovu svog dugogodišnjeg konsultantskog, analitičkog i operativnog iskustva. Kreirani materijali imaju za cilj da pruže pouzdano, vrijedno znanje koje zaista podržava razvoj online poslovanja. Sadržaj ovdje je osmišljen da se pozabavi stvarnim izazovima i potrebama kompanija koje posluju u okruženju e-trgovine (digitalnom svijetu).
