Predviđa li Google kraj organskog pretraživanja? Dolazi nova era pretraživanja

Da li Google predviđa kraj dominacije organskog pretraživanja? Sviće nova era pretraživanja

Šta se mijenja?

Google razmatra tri scenarija o tome kako će se situacija razvijati i kako će promijeniti način pretraživanja informacija, u korist umjetne inteligencije, poput Geminija ili ChatGPT-a.

Zašto je ovo važno?

Promjena u modelima pretraživanja može utjecati na SEO strategije, vidljivost web stranice i akviziciju kupaca u digitalnom svijetu. Preduzeća se moraju prilagoditi ovim novim realnostima kako bi ostala konkurentna. Štaviše, ako već možemo vidjeti (nezvanično) koje su opcije na stolu, to samo potvrđuje u kojem smjeru ide digitalni svijet.

Za koga su ove informacije?

Za vlasnike online trgovina, marketinške stručnjake, SEO stručnjake i online prodajne kompanije koje se oslanjaju na organske rezultate za veliki dio svog prometa.

Pozadina teme.

Posljednjih mjeseci, Google intenzivno testira funkcije zasnovane na vještačkoj inteligenciji, kao što su Search Generative Experience (SGE) i Gemini. Ovaj novi način predstavljanja rezultata pretrage, koji bi mogao stići i u Poljsku, izaziva znatno uzbuđenje među SEO stručnjacima i kreatorima sadržaja. U ovom članku analiziramo šta bi se moglo promijeniti i kako se pripremiti za nadolazeću eru pretrage.

Posljednjih mjeseci, promjene u ponašanju korisnika pretraživača postale su sve očiglednije. Ovaj put, nisu samo SEO stručnjaci ti koji upozoravaju na problem – sam Google prepoznaje potencijalni pad važnosti tradicionalnih organskih rezultata. Prema internim dokumentima kompanije koje su dobili novinari pretraživača, takav scenario se smatra sve vjerovatnijim.

Google razmatra tri scenarija (nezvanično...)

Potpredsjednik kompanije Google za znanje i informacije predstavio je tri moguća puta razvoja situacije:

1. Pretraga se ne raspada – korisnici i dalje koriste klasične rezultate Google pretrage.
2. Pokret se prebacuje na Gemini – novo AI rješenje kompanije Google koje ima za cilj direktno odgovarati korisnicima generiranjem sadržaja.
3. ChatGPT — vanjski jezički modeli izvan Google ekosistema — preuzimaju primat. Ovaj scenario je identificiran kao najrizičniji.

Google jasno ukazuje da je opcija 2, iako predstavlja promjenu trenutnog modela, poželjnija jer korisnike drži "unutar" Googlea. U najgorem slučaju, promet se preusmjerava na vanjske alate umjetne inteligencije.

Šta ovo znači za e-trgovinu?

Za vlasnike online trgovina, marketinške stručnjake i SEO stručnjake, ova promjena ima niz posljedica:

• Navike korisnika se mijenjaju – sve više ljudi postavlja pitanja direktno umjetnoj inteligenciji, zaobilazeći pretraživače.
• Tradicionalni SEO gubi na značaju – klasično pozicioniranje možda nije dovoljno za održavanje vidljivosti.
• Uloga sadržaja koji se može citirati umjetnom inteligencijom raste – kompanije bi trebale razmisliti o tome kako kreirati sadržaj koristan za jezičke modele.
• Novi kanali pristupa – vrijedi analizirati mogućnosti prisutnosti u AI okruženjima kao što su Gemini ili ChatGPT već sada.

Promjena je neizbježna – i Google to zna

Googleova interna strategija pokazuje da se kompanija priprema za novi model interakcije s korisnicima - umjesto lista rezultata, inteligentnih odgovora i preporuka. Ovo mijenja način na koji konzumiramo sadržaj - i kako bi e-trgovina trebala graditi svoje online prisustvo.

Za one koji se prvi prilagode, ovo predstavlja ogromnu priliku. Za one koji ignorišu promjenu, to bi moglo predstavljati značajnu prijetnju prometu i prodaji. To je također još jedan signal da moramo kreirati relevantniji i praktičniji sadržaj, poboljšati UX i... htjeli mi to ili ne, više ulagati u online oglašavanje. 

Želite li saznati više?

Kontaktirajte nas i saznajte kako implementirati inovacije u vašu online trgovinu.
Pročitajte ostale informacije o digitalnom svijetu (e-trgovini).

Pretplatite se na bilten