Sadržaj
Šta?
Prema podacima koje je dostavio Authoritas, nakon implementacije AI Overviews, primijetili su drastične padove CTR-a i u organskim i u plaćenim rezultatima.
Zašto?
Ove promjene ukazuju na to da korisnici sve više ostaju unutar rezultata Google pretrage, umjesto da klikaju na eksterne linkove. Ovo predstavlja značajan izazov za online trgovce i izdavače koji su se ranije oslanjali na organski promet.
Za koga je namijenjeno?
Za SEO stručnjake, marketinške stručnjake, izdavače i vlasnike online trgovina koji svoju strategiju zasnivaju na vidljivosti na pretraživačima.
Pozadina:
Google već mjesecima razvija svoj alat AI Overviews, koji u pretraživač uvodi sažetke generirane umjetnom inteligencijom. Korisnici mogu pronaći brze odgovore bez potrebe da posjećuju izvorne stranice. Prema studiji Authoritasa, CTR u organskim rezultatima pao je u prosjeku za 20-25%, a za čak 18% za plaćene oglase. Ovi podaci, zasnovani na analizi hiljada ključnih riječi, pokazuju da novi model pretraživanja redefinira način na koji komuniciramo s online sadržajem.
Kako AI Overviews utiče na digitalni svijet?
Prema riječima stručnjaka, pregledi zasnovani na umjetnoj inteligenciji postaju novi korisnički interfejs za informacije. Umjesto klikanja na izvore, korisnici se sve više zadovoljavaju kratkim, sintetičkim odgovorima. Ovaj fenomen dovodi do takozvanih pretraga s nultom klikom, koje mogu smanjiti promet na web stranici i do 30% u nekim kategorijama. Iz digitalne perspektive, to znači redefiniranje SEO strategija i ulaganje u sadržaj koji se može koristiti u generativnim odgovorima Googlea.
Promjene u CTR-u: Brojke govore same za sebe
Analiza Authoritasa pokazuje da su padovi CTR-a neravnomjerni. Najveći padovi su zabilježeni u sektorima informacija, tehnologije i zdravstva. S druge strane, sektori e-trgovine doživljavaju manje, ali primjetne gubitke, posebno tamo gdje Google predstavlja sažetke proizvoda. U nekim slučajevima, klikovi iz organskih rezultata su smanjeni za više od 40%.
Kako kompanije mogu odgovoriti?
Digitalne kompanije bi se trebale pripremiti za promjenu u svom modelu akvizicije prometa. Stručnjaci preporučuju:
- Optimizacija sadržaja za vještačku inteligenciju – kako bi se mogao citirati u odgovorima Pregleda.
- Ulaganje u strukturirane podatke – poboljšanje razumijevanja sadržaja pomoću algoritama.
- Izgradnja brenda i prepoznatljivosti – tako da korisnici direktno pretražuju naziv kompanije ili online trgovine.
- Diverzifikacija kanala prometa – npr. društvene mreže, bilteni ili oglašavanje na displejima.
Nova era rezultata pretrage
Googleove promjene ukazuju na pomak prema takozvanom konverzacijskom pretraživanju, gdje interakcija s umjetnom inteligencijom zamjenjuje tradicionalne rezultate pretrage. To znači da budućnost SEO-a može ovisiti ne samo o rangu stranice, već i o tome da li se sadržaj tumači kao vjerodostojan i vrijedan izvor za generativno sažimanje.
Šta je sljedeće?
Stručnjaci predviđaju da će Google nastaviti eksperimentirati s vidljivošću AI pregleda, prilagođavajući njihovu učestalost i format. Dok se CTR može stabilizirati dugoročno, izdavači i tvrtke moraju očekivati gubitak prometa. Za digitalni svijet, ovo je vrijeme za implementaciju novih strategija - od optimizacije sadržaja do izgradnje direktnih odnosa s kupcima.
Želite li saznati više?
Pišite nam i saznajte kako prilagoditi svoju marketinšku strategiju promjenama koje uvodi Google AI Overviews.
Pročitajte više o inovacijama u digitalnom svijetu.
Pretplatite se na bilten
PRETPLATITE se na naš newsletter i primajte najnovije vijesti iz digitalnog svijeta.
Kornelija Makowska
specijalista za e-trgovinu
Kao stručnjakinja za marketing i menadžment specijalizirana za digitalni marketing i e-trgovinu, ima bogato iskustvo u upravljanju online trgovinama, razvoju online prodaje i izgradnji prisutnosti brenda u digitalnim kanalima. Učinkovito kreira i implementira sveobuhvatne marketinške strategije, fokusirajući se na optimizaciju prodajnih aktivnosti, povećanje konverzija i dugoročno poboljšanje imidža brenda. Kombinira stručnost s praktičnim pristupom zasnovanim na analizi podataka i uvidu u najnovije tržišne trendove.
