Zašto je SEO (pozicioniranje) toliko važno za svaku web stranicu ili online trgovinu?
Šta je uopšte SEO?
SEO je skraćenica od Search Engine Optimization (optimizacija za pretraživače), što se odnosi na niz aktivnosti, odnosno proces optimizacije web stranice kako bi se povećala njena vidljivost u Google pretraživaču. Drugim riječima, to jednostavno znači osigurati da se, kada korisnik unese određenu frazu (ključnu riječ), kao što je "Saunier Duval toplotna pumpa", vaša web stranica pojavi na vrhu rezultata pretrage (ako, naravno, prodajete Saunier Duval toplotne pumpe). Drugim riječima, to je aktivnost koja osigurava takozvani organski promet (ne oglašavanje!), što znači da Googleovi prijedlozi pretraživača za određene URL-ove vode do vaše web stranice ili online trgovine. Sve se svodi na postizanje što većeg rangiranja - otuda i alternativni termin SEO - pozicioniranje.
Pozicioniranje web stranice obuhvata mnoštvo aktivnosti usmjerenih na povećanje prisutnosti web stranice u organskim rezultatima pretrage (poznatim kao organski promet) koje predstavljaju pretraživači. Neosporno je da što je viša pozicija web stranice, to više prometa prima, što se prevodi u veći prihod za kompaniju. Još jedna prednost aktivnosti pozicioniranja je izgradnja prepoznatljivosti proizvoda, usluge ili brenda. Stoga je vrijedno razmotriti pozicioniranje na samom početku vašeg e-commerce poslovanja, posebno zato što je to dugoročan proces i rezultati se ne postižu brzo - prvi efekti SEO napora mogu biti vidljivi tek nakon nekoliko mjeseci.
Koje su aktivnosti povezane sa SEO-om?
Google analizira sve web stranice na internetu na osnovu stotina različitih faktora koristeći takozvane "Google botove/robote". Rezultati ove dijagnoze određuju koje se stranice prve pojavljuju za određenu ključnu riječ, a koje ne. Naš cilj je uvijek da se naše stranice i podstranice pojavljuju što je moguće više na rang listi stranica - posebno na prvoj stranici rezultata (sviđalo nam se to ili ne, većina korisnika ne "gleda" dalje od prve stranice rezultata, koja, pored oglasa, predstavlja prvih 10 rezultata/prijedloga pretraživača).
Ključni faktori koje SEO stručnjaci smatraju važnim kada je u pitanju izgradnja pozicije web stranice ili online trgovine putem SEO-a su:
- linkovanje – i interno, čija je uloga zapravo porasla posljednjih godina (tj. linkovi na našoj web stranici ili u trgovini, koji usmjeravaju korisnika na druge podstranice naše trgovine), i eksterno (naravno, ovo se odnosi na eksterne dolazne linkove; jedno od osnovnih pravila pravilnog SEO-a je da broj odlaznih linkova s naše web stranice bude što manji; kada su u pitanju dolazni linkovi – to je složenije i opisat ćemo to u sljedećem unosu);
- količina jedinstvenog (originalnog) sadržaja na web stranici i podstranicama (da, vjerovatno se neće svi složiti s ovim, ali po našem mišljenju: što više sadržaja – to bolje – više sadržaja obično rezultira većom vidljivošću web stranice; naravno… ne možete ići ispod određenog nivoa sadržaja (govorimo o jedinstvenosti, ali ne samo o tome));
- kvalitet sadržaja – ovo je sigurno i više puta je potvrđeno od strane samog Google-a – kvalitet sadržaja je od najveće važnosti;
- prvo, i to je najosnovnije pravilo: jedinstvenost sadržaja (nikada ne može biti kopija, na primjer, članka ili savjeta s druge web stranice),
- drugo – cilj je graditi sadržaj na način koji teži takozvanom „tematskom autoritetu“, tj., prema Googleu, nastojati iscrpiti zadanu temu koliko god je to moguće;
- I dalje postoji kontroverzno pitanje u vezi s originalnim opisima proizvoda – da li je bolje imati manje proizvoda, ali s originalnim opisima, ili više proizvoda, ali ne sve s originalnim opisima... ali o tome ćemo pisati odvojeno, jer nije tako jasno...)
- optimizacija web stranice i podstranica – ukratko, izgradnja pojedinačnih stranica kako bi Google lakše i brže uočio naše stranice (uključujući postavljanje odgovarajućih tzv. „meta podataka“ („meta title“ i „meta description“, a najvažniji je „meta title“);
- Indeksiranje – ovo je – čini se – osnovno pitanje, ali vrlo važno: svi bi trebali brinuti o tome da sve podstranice određene web stranice/web trgovine (tzv. "URL-ovi") budu vidljive korisnicima, ali da bi bile vidljive korisnicima... prvo ih mora primijetiti (indeksirati)... Google robot; nažalost, nedavno, nakon promjena Google algoritma 2021. godine, indeksiranje stranica je postalo teže i, nažalost, traje mnogo duže (posebno za veće web stranice/trgovine);
- "na kraju, ali ne i najmanje važno" kako neki kažu: brzina učitavanja i rada web stranica/webshopova je sada važnija za pozicioniranje - niko ne zna koliko, ali prema Google-u - nakon uvođenja tzv. Core Web Vitals-a, postala je važnija.
Unosom određene ključne riječi (tehnički nazvane "fraza") u Google pretraživač, korisnik dobija listu stranica (web adresa, poznatih i kao URL-ovi ili "SERP-ovi") koje algoritam smatra najrelevantnijim za upit. Rezultati će prvenstveno istaknuti stranice ispunjene jedinstvenim sadržajem i zasićene pažljivo odabranim ključnim riječima. Važni su i pravilno optimizovan HTML kod, broj linkova koji vode do stranice i brzina njenog učitavanja.
Zašto bi pozicioniranje trgovina i web stranica trebalo povjeriti profesionalcima?
Pozicioniranje web stranice zasniva se na Google algoritmu, koji se sistematski revidira. To znači da pozicioniranu web stranicu trebaju pratiti stručnjaci koji će osigurati njenu tačnost. To je također dugoročan i kontinuiran proces - jer stotine, čak i hiljade kompanija stalno rade na SEO-u, čak i samo da bi održale svoj rang - ključno je stalno poboljšavati rang svojih web stranica. Pozicioniranje web stranice i online trgovine treba povjeriti profesionalcima. Iako neke zadatke možete obaviti sami, da biste postigli najbolje moguće rezultate za svoju web stranicu, vrijedi vjerovati SEO stručnjacima i fokusirati se na stvari poput kreiranja i objavljivanja kvalitetnog sadržaja sami. Upravo ova vrsta saradnje između SEO agencije odgovorne za SEO i klijenta, koji kreira sadržaj za svoju web stranicu jer je upućen u svoju industriju, donosi najveće koristi. Stoga je bolje sarađivati sa SEO kompanijom (ili agencijom) - evo nekoliko važnih razloga:
- SEO agencija ima dugogodišnju praksu i iskustvo u svojoj oblasti, sposobna je da se nosi sa zadatkom i da se nosi sa stalno promjenjivim Google algoritmima (a ovi se mijenjaju čak i nekoliko, ili čak desetak puta u jednoj godini);
- SEO agencija ima pristup mnogim korisnim i jednostavno dobrim i efikasnim alatima (npr. Ahrefs, Senuto, Semstorm, itd.), kupila je najviše pakete, tako da ima pristup svim funkcijama ovih alata, i što je najvažnije: zna kako ih koristiti;
- SEO agencija može pisati sadržaj – a neki sadržaj može biti napisan bolje od freelance copywritera ili kompanije koja je vlasnik web stranice (npr. zahvaljujući, između ostalog, pristupu… odgovarajućim alatima);
- SEO agencija ima veće mogućnosti od nas za sticanje dolaznih linkova i često ima svoj takozvani "back-end" iz kojeg generiše dobre linkove ka našoj web stranici;
- SEO agencija, zahvaljujući svom znanju i iskustvu, kao i pristupu gore navedenim i drugim alatima, sposobna je – i to radi dobro – provjeriti sadržaj koji pišemo mi ili tekstopisci i eventualno ga poboljšati ("dotjerati" ga);
- Agencija za pozicioniranje web stranica ne samo da u svojim redovima ima SEO stručnjake, već zapošljava i stručnjake za programiranje, internet marketing, UX, te ima vlastite copywritere – tako da ima resurse za efikasno planiranje, implementaciju i podršku SEO aktivnosti;
- SEO agencija može predložiti i rješenja koja običan poduzetnik, čak ni prilikom pretraživanja na internetu, ne može pronaći (npr. zanimljiv način prijavljivanja linkova za indeksiranje na Googleu);
- Bez obzira na to, treba naglasiti da se također isplati imati nekoga... ko nadgleda i kontrolira SEO agenciju, i ukratko, ko brine o interesima klijenta i ima dovoljno znanja i iskustva da može, na primjer, odabrati pravu agenciju, a zatim upravljati njenim aktivnostima (nažalost, naše iskustvo i iskustvo naših klijenata, s desetak SEO agencija u Poljskoj, pokazuje da je potrebno imati minimalno SEO znanje kako se jednostavno ne bi trošio novac na lažne aktivnosti, loše aktivnosti ili nikakve aktivnosti).
Povjeravanjem pozicioniranja web stranice na Google-u konsultantskoj kompaniji kao što je Świat Cyfrowy, poduzetnik može uštedjeti novac i vrijeme, koje zatim može posvetiti drugim marketinškim aktivnostima koje će mu pomoći da dalje razvija svoju kompaniju.
Ako želite biti uspješni na tržištu, možete li se odreći pozicioniranja web stranice vaše kompanije?
Pozicioniranje web stranice prvenstveno je namijenjeno vlasnicima web stranica koji žele predstaviti i prodati proizvode ili usluge svoje kompanije. Ukratko, ideja je... usmjeriti promet na svoju web stranicu ili online trgovinu. Naravno, ovaj promet možete i trebate generirati na različite načine, kao što je kupovina oglašavanja, što efektivno znači iznajmljivanje kompanije od Google AdWordsa, ili potpisivanje ugovora s partnerskom kompanijom. Ali ovo je drugačiji, alternativni pristup i podjednako neophodan: generira promet i, posljedično, prihod. Međutim, oglašavanje, kao što svi znaju, može biti prilično skupo (neefikasno, ali to je stvar marže/profita na prodaji i konverzijama). Oni koji se odluče za vođenje vlastitog posla trebali bi imati web stranicu kompanije, koja bi trebala biti pravilno pozicionirana – što znači da bi trebala privući ovaj promet na različite načine, uključujući organski promet generiran putem SEO aktivnosti.
Neosporno je da u doba interneta dobro pozicionirana web stranica značajno olakšava dosezanje kupaca. Istraživanja pokazuju da čak 97% ljudi pretražuje online informacije o određenim rješenjima, lokalnim brendovima ili proizvodima. Kao što vidite, ovo je ogromna publika koju je potencijalno moguće dosegnuti. Opće je poznato da korisnici znaju i razlikuju oglase i organski promet koji predlažu pretraživači, ali ne shvataju da se na te prijedloge može utjecati. Korisnici često zaobilaze oglase (tekstualne ili proizvode) i biraju prijedloge iz organskog prometa, na koji utječe SEO. Stoga je ključno ne samo imati vlastitu web stranicu, već je i rangirati barem u prvih deset rezultata pretrage. To značajno povećava šanse da će kupac odabrati našu ponudu.
Zašto je SEO važan?
SEO je dio integriranog online marketinga. Ova aktivnost dobija na popularnosti. Sve se više smatra izuzetno važnom, rangirajući se u istoj kategoriji kao Google AdWords (online oglašavanje) i društveni mediji.
Dobro izveden SEO čini web stranicu popularnom, što se prevodi ne samo u povećane posjete već i u konverzije u obliku narudžbi (prihoda) ili takozvanih "mikrokonverzija" (što može biti potencijalni klijent za buduću narudžbu, upit, kontakt potencijalnog klijenta, zahtjev za chat itd.). Stoga je vrijedno shvatiti da je SEO nevjerovatno važan i može biti ključan za online uspjeh kompanije. Ako i dalje imate bilo kakvih nedoumica, pogledajte u nastavku zašto je SEO važan:
- Privlačenje potencijalnih kupaca na vašu web stranicu (organski promet) – ovih dana većina kupaca započinje pretragu proizvoda online, čak i ako planiraju kupovinu offline, u fizičkoj trgovini. Stoga nije dovoljno imati lijepu web stranicu. Ona mora biti vidljiva online, a upravo to je uloga SEO-a;
- Veći profit – nema sumnje da će se dobro pozicionirana web stranica rangirati na vrhu liste pregleda (ili barem na prvoj stranici – prvih 10 rezultata, isključujući oglase), što znači da postoji velika vjerovatnoća da će posjetioci web stranice odabrati našu ponudu. To se, zauzvrat, prevodi u veći profit za vlasnika;
- Povećano povjerenje kupaca – Dobro izveden SEO čini web stranicu prepoznatljivijom. Njena promocija se prvenstveno postiže odabirom odgovarajućih ključnih riječi. Ove ključne riječi pomažu web stranici da se bolje rangira, što se prevodi u povećanu popularnost. Stoga se isplati održavati blog kompanije, na primjer, sa stručnim člancima i vodičima koji će potencijalnim kupcima pružiti pouzdane informacije.
- Izgradnja takozvane"svijesti o brendu" – danas nijedna kompanija ne bi trebala imati web stranicu i trebala bi graditi svoju poziciju, brend i ponudu koristeći takvu web stranicu, posebno koristeći SEO (pozicioniranje) alate; nažalost, po našem mišljenju, postoji loš trend u mnogim kompanijama da se, na primjer, promovišu SAMO putem društvenih medija, tj. Facebook, Instagram, LinkedIn naloga... Međutim, to nije dovoljno iz mnogo razloga, o kojima ćemo kasnije govoriti.
Sažetak SEO-a
Dobro izvedeno pozicioniranje web stranice povećat će popularnost web stranice na internetu, a cilj je postići poziciju na prvoj stranici organskih rezultata pretraživanja – idealno, prvu poziciju, kako to predlaže Google tražilica. Prilikom odlučivanja o provođenju, na primjer, revizije i naknadne SEO optimizacije, vrijedi odabrati SEO profesionalce koji razumiju da je svaka web stranica drugačija. To znači da je ne treba tretirati kao bilo koju drugu, već joj treba pristupiti individualno i s dužnom pažnjom, predlažući odgovarajuće akcije i rješenja. Samo tada možete biti sigurni u postizanje uspjeha u obliku vrhunskih pozicija na tražilicama.
Naš tim, stručan i sa dugogodišnjim iskustvom u takozvanom digitalnom svijetu (sam naziv obavezuje!), preporučuje da se razmotri implementacija SEO aktivnosti, ali ne nekritički. Možda će korištenje naših usluga biti najbolje rješenje – mi znamo ove stvari, imamo iskustva i sarađivali smo sa SEO agencijama, tako da možemo pomoći vašoj kompaniji da uspješno uđe ili napreduje u ovom digitalnom svijetu, ali sa realnim pristupom troškovima i rashodima takvih aktivnosti.
