Google dodaje "Pročitajte više" u isječke rezultata pretrage – šta to mijenja za SEO i CTR?

Kako funkcioniše opcija "Pročitajte više" u Google isječcima?

Mehanizam je jednostavan, ali posljedice mogu biti značajne. Link "Pročitajte više" pojavljuje se na kraju opisa rezultata i, kada se na njega klikne, vodi korisnika do određenog dijela stranice na koji se rezultat pretrage odnosi (djelujući kao link do sidra/isječka stranice).

Važno: Ovo nije univerzalna funkcija. Google je prikazuje u mnogim rezultatima, ali ne u svim (čini se da je uvođenje postepeno).

Zašto Google ovo radi?

Iz perspektive korisnika, ovo je namijenjeno skraćivanju puta do odgovora: umjesto skrolovanja s vrha stranice, oni idu direktno na mjesto koje je Google smatrao najrelevantnijim za njihov upit. Izvori iz industrije također sugeriraju da je link "vidljiviji" od standardnog opisa i da može potaknuti klikove.

Ovo se nije pojavilo niotkuda: Prethodni testovi opcije "Prikaži više" i linkova u opisima

Google je 2025. godine testirao različite varijante dodatnih linkova u isječcima, uključujući "Prikaži više", koji je također mogao povezati s fragmentom stranice koji sadrži sadržaj naveden u opisu. U tom eksperimentu, drugi oblici linkova također su se pojavljivali u samom opisu.

Trenutni „Pročitajte više“ izgleda kao korak ka standardizaciji: jedna jednostavna poruka i jasan cilj – odvesti korisnika do relevantnog odjeljka i zadržati njegovu pažnju.

Šta ovo mijenja za SEO?

1) Struktura sadržaja postaje još važnija

Ako Google želi usmjeriti korisnike na određeni dio teksta, vaša stranica mora imati jasna "odredišta": dijelove koji se mogu jasno identifikovati. U praksi, sadržaj s jasnom strukturom pobjeđuje:

• H2/H3 naslovi koji odgovaraju na specifična pitanja,
• kratki paragrafi sa jasnom tezom na početku,
• liste s grafičkim oznakama (kada tema to zahtijeva),
• Odjeljci s često postavljanim pitanjima koji direktno odgovaraju na namjeru upita.

2) "Bolji isječak" ne znači uvijek "bolju prodaju"

Za informativni sadržaj, ovo može biti odlično: korisnik brže dobija odgovor i veća je vjerovatnoća da ćete kliknuti. Međutim, u e-trgovini je važno šta se dešava sljedeće: da li korisnik, nakon ulaska, vidi kontekst, dokaz povjerenja i jasan put do kupovine (npr. do liste proizvoda, kategorije, poređenja). Ako dođu do sredine vodiča bez smjernica, mogu se "vratiti" brže nego inače.

3) Zahtjevi za odredišnim stranicama rastu

Ako korisnik dođe do pola stranice, mora odmah shvatiti:

• gdje se nalazi (koja je tema i o čemu se radi),
• kako preći na sljedeći korak (npr. proizvodi, cjenovnik, kontakt),
• da li je sadržaj vjerodostojan (izvori, aktuelnost, autor, iskustvo).

Ovo je posebno važno za online trgovine i web trgovine koje grade prodaju sadržajem (vodiči, rangiranja, inspiracije, "kako odabrati").

Šta se ovim mijenja za CTR?

Sami izvori iz industrije sugeriraju da je "Pročitajte više" dodatni, privlačan element u rezultatima koji može potaknuti klikove. Međutim, CTR nije zagarantovan - ovisi o industriji, upitu, konkurenciji na SERP-ovima i da li opis zaista obećava vrijednost.

Najvjerovatniji scenariji koji utiču na CTR

• CTR se povećava kod sadržaja vodiča gdje korisnik "traži" određeni odgovor i vidi obećanje da će nakon klika biti preusmjeren tačno na pravo mjesto.
• CTR se ne mijenja tamo gdje dominira transakcijska namjera i korisnik klikne na rezultat s najboljom cijenom/brendom/prepoznatljivošću.
• CTR se smanjuje (rjeđe, ali moguće) ako konkurenti imaju bogatiji rezultat (npr. opsežna proširenja, snažan brend, jača USP u naslovu) i "Pročitajte više" ne dodaje stvarnu prednost.

Korak po korak: Kako pripremiti svoju stranicu za "Pročitajte više"

Korak 1: Provjerite da li to možete vidjeti u sebi

Pretražite Google za nekoliko ključnih riječi za koje se vaša stranica rangira (smjernice, kategorije, objave na blogu) i provjerite da li se pored rezultata pojavljuje "Pročitajte više". Ova funkcija nije dostupna svugdje, pa testirajte različite pretrage.

Korak 2: Ojačajte odjeljke na koje Google može uputiti korisnike

• Dodajte kratke uvode ispod naslova (1-2 rečenice: šta će korisnik dobiti iz ovog odjeljka).
• Koristite naslove zasnovane na pitanjima („Kako odabrati…“, „Šta znači…?“, „Koliko košta…?“) kada to odgovara temi.
• Održavajte organizaciju: jedan odjeljak = jedna tema.

Korak 3: Kreirajte "navigaciju za spašavanje" na sredini stranice

Ako korisnik dođe do pola članka, trebat će imati brzu opciju za prelazak na:

• sadržaj/meni odjeljka (na vrhu i u fiksnoj verziji na mobilnom uređaju, ako to ima smisla),
• povezani proizvodi ili kategorije (u kontekstu datog odjeljka),
• odjeljak za dostavu i povrat robe (u online trgovinama i web trgovinama ovo je uobičajeni "blok odluke").

Korak 4: Izmjerite ne samo CTR, već i kvalitet posjete

Ako CTR raste, ali prodaja stagnira, problem može biti "zastoj u sredini" bez konteksta. Pratite:

• vrijeme angažmana i vrijeme skrolovanja (da li korisnik još uvijek čita),
• klikovi na navigacijske elemente (mogu li preći na sljedeći korak),
• mikro konverzije (npr. ulazak na listu proizvoda, filtriranje, dodavanje u korpu).

Kako izbjeći gubitak konverzija kada korisnik dođe na sredinu vašeg sadržaja

Najčešća greška je dizajniranje web stranice kao da svi počinju "od vrha". U digitalnom svijetu, ova pretpostavka je sve više pogrešna: korisnik može ući s Googlea, s linka, s umjetne inteligencije, s društvenih mreža - i odmah završiti na određenom odjeljku.

Stoga, u sadržaju koji podržava prodaju (npr. vodiči za kupovinu, rang-liste, vodiči), vrijedi slijediti ovo pravilo: svaki odjeljak treba biti samorazumljiv. Dodajte jednu rečenicu konteksta, navedite šta korisnik treba sljedeće učiniti i potkrijepite to jasnim pozivom na akciju (npr. "Pogledajte modele za mala kupatila" umjesto generičkog "Pogledajte ponudu").

Šta je sljedeće? Ovo bi trebalo shvatiti kao signal smjera za Google

"Pročitajte više" je dio trenda: Google želi sve brže spajati korisnike sa sadržajem koji odgovara njihovoj namjeri. Prethodni testovi "Prikaži više" i linkova u opisima pokazuju da ovo nije slučajni eksperiment, već dosljedno usavršavanje isječka kao alata za navigaciju.

Ovo su dobre vijesti za SEO ako ulažete u kvalitetan sadržaj i strukturu. Za e-trgovinu, to je također podsjetnik: promet s Googlea je samo početak - važno je ima li korisnik jasan put do sljedećeg koraka nakon ulaska.