Sadržaj
Šta?
OpenAI razmatra uvođenje oglasa i sponzoriranog sadržaja na ChatGPT. Prema izvještajima iz tehnološke industrije, kompanija istražuje mogućnost prikazivanja sponzoriranih odgovora ili preporuka u interakcijama korisnika s umjetnom inteligencijom.
Zašto?
ChatGPT je jedan od najčešće korištenih AI alata na svijetu. Ako se oglasi pojave na njemu, to bi moglo transformirati način na koji korisnici pretražuju informacije i donose odluke o kupovini.
Za koga je namijenjeno?
Za vlasnike online trgovina, marketinške stručnjake, SEO stručnjake i digitalne kompanije koje istražuju nove kanale za dosezanje kupaca.
Pozadina:
Razvoj generativne umjetne inteligencije doveo je do toga da alati poput ChatGPT-a služe kao alternativa internet pretraživačima. Sve više korisnika postavlja pitanja direktno umjetnoj inteligenciji umjesto da koriste tradicionalne rezultate pretrage. S obzirom na ovu situaciju, prirodan sljedeći korak za mnoge tehnološke kompanije je istraživanje modela monetizacije. Jedan takav model je oglašavanje. U digitalnom svijetu, sličan model postoji već godinama u pretraživačima, gdje su sponzorirani rezultati ključni izvor prihoda. Pojava oglašavanja u AI sistemima stoga bi mogla biti sljedeća faza u razvoju cijelog tržišta digitalne tehnologije.
Zašto OpenAI razmatra oglašavanje na ChatGPT-u?
Održavanje i razvoj modela vještačke inteligencije zahtijeva značajna finansijska sredstva. ChatGPT se oslanja na naprednu serversku infrastrukturu i jezičke modele obučene na ogromnim skupovima podataka.
Jedan od načina finansiranja takvih projekata je putem oglašavanja. Sličan model već godinama postoji u pretraživačima, gdje sponzorirani rezultati predstavljaju jedan od glavnih izvora prihoda.
Ako se oglasi pojavljuju u ChatGPT-u, mogu se pojaviti u prirodnijem formatu od tradicionalnih banera. Umjesto tradicionalnih oglasa, korisnici mogu vidjeti preporuku sponzoriranog proizvoda ili usluge u odgovoru umjetne inteligencije. Za digitalne tvrtke ovo potencijalno otvara novi promotivni kanal.
Kako bi mogli izgledati oglasi na ChatGPT-u?
Iako OpenAI još nije predstavio službeni model oglašavanja, stručnjaci predlažu nekoliko mogućih scenarija. Oglasi bi se mogli pojavljivati u različitim oblicima, sličnim onima koji se nalaze u pretraživačima ili na platformama društvenih medija.
| Oblik oglašavanja u umjetnoj inteligenciji | Opis operacije | Potencijalna primjena |
|---|---|---|
| Sponzorirane preporuke | Vještačka inteligencija predlaže određeni proizvod ili uslugu kao dio odgovora. | Promocija alata, platformi ili usluga za poslovanje. |
| Sponzorirani linkovi | Odgovor umjetne inteligencije uključuje vezu do web stranice partnera ili oglašivača. | Usmjeravanje korisnika na online trgovine ili platforme. |
| Preporuke brendova | Sistem umjetne inteligencije identificira sponzorirani brend kao jedno od rješenja. | Marketing proizvoda i usluga u digitalnom svijetu. |
| Integracije partnera | Alati ili platforme mogu se promovirati u kontekstu poslovnog savjetovanja. | Promocija tehnologija za online trgovine. |
Ovaj model oglašavanja mogao bi biti mnogo kontekstualniji od tradicionalnog oglašavanja. To znači da bi se sponzorirani sadržaj pojavljivao samo kada je relevantan za korisnikov upit.
Utjecaj AI oglašavanja na marketing i SEO
Pojava oglašavanja zasnovanog na vještačkoj inteligenciji (AI) mogla bi značajno promijeniti način na koji dopiremo do kupaca. U digitalnom svijetu, preporuke generirane algoritmima igraju sve važniju ulogu.
Za preduzeća to znači nekoliko važnih promjena:
- stvaranje novog kanala za promociju proizvoda i usluga,
- mijenjajući način na koji korisnici pretražuju informacije,
- veća konkurencija za vidljivost u odgovorima umjetne inteligencije,
- potreba prilagođavanja marketinških strategija tehnologijama umjetne inteligencije.
Već vidimo slične promjene u SEO-u i novim tehnologijama pretraživanja. Više o ovoj tehnologiji možete pročitati u Digitalnoj tehnologiji i rješenjima.
Prilike i izazovi za kompanije
Oglašavanje putem umjetne inteligencije može donijeti mnoge koristi, ali također postavlja pitanja o transparentnosti i povjerenju korisnika.
Najvažniji izazovi su:
- jasno označavanje sponzoriranog sadržaja,
- održavanje pouzdanosti odgovora koje generira umjetna inteligencija,
- transparentnost algoritama za preporuke.
U digitalnom svijetu, povjerenje korisnika je jedan od najvažnijih elemenata u izgradnji odnosa s brendom. Stoga će način na koji se AI oglasi prezentiraju biti ključan za budućnost ove tehnologije.
Također opisujemo trenutne trendove i novosti u odjeljku vijesti, gdje objavljujemo novosti o alatima, tehnologijama i internet marketingu.
Hoće li ChatGPT oglasi promijeniti budućnost marketinga?
Ako OpenAI odluči uvesti oglase na ChatGPT, to bi moglo uvesti novu eru marketinga zasnovanog na vještačkoj inteligenciji. Sistemi vještačke inteligencije sve više djeluju kao savjetnici za kupovinu i izvori informacija.
Za kompanije koje posluju u digitalnom svijetu, ovo znači praćenje novih trendova i prilagođavanje marketinških strategija promjenjivom tehnološkom okruženju. U narednim godinama mogli bismo vidjeti razvoj novih oblika promocije zasnovane na vještačkoj inteligenciji koji kombinuju analizu podataka, personalizaciju i preporuke proizvoda.
Razvoj oglašavanja u AI sistemima stoga bi mogao postati jedan od najvažnijih pravaca razvoja internet marketinga u narednim godinama.
Marcin Stadnik
savjetnik za e-trgovinu
Autor je menadžer sa bogatim iskustvom u e-trgovini, prodajnoj strategiji i marketingu sadržaja. On je digitalni praktičar i konsultant sa preko 15 godina iskustva u e-trgovinskim projektima, prodajnoj strategiji i razvoju online poslovanja, kao i 25 godina iskustva u široko definisanoj distribuciji (offline i online). Specijalizovan je za kreiranje i implementaciju efikasnih rješenja za online prodavnice, podržavajući kompanije u razvoju njihovog digitalnog prisustva. On je su-kreator odgovarajućih strategija za e-poslovanje, provodi revizije i nadgleda marketinške aktivnosti - uvijek kombinujući analitičko znanje sa tržišnom praksom. On je autor i koautor sadržaja objavljenog na web stranici swiatcyfrowy.pl - na osnovu svog dugogodišnjeg konsultantskog, analitičkog i operativnog iskustva. Kreirani materijali imaju za cilj da pruže pouzdano, vrijedno znanje koje zaista podržava razvoj online poslovanja. Sadržaj ovdje je osmišljen da se pozabavi stvarnim izazovima i potrebama kompanija koje posluju u okruženju e-trgovine (digitalnom svijetu).
