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Wie bitte?
Laut Angaben von Authoritas kam es nach der Implementierung von AI Overviews zu drastischen Rückgängen der Klickrate (CTR) sowohl bei organischen als auch bei bezahlten Suchergebnissen.
Warum?
Diese Veränderungen deuten darauf hin, dass Nutzer zunehmend innerhalb der Google-Suchergebnisse bleiben, anstatt auf externe Links zu klicken. Dies stellt eine erhebliche Herausforderung für Online-Händler und Verlage dar, die bisher auf organischen Traffic angewiesen waren.
Für wen ist es gedacht?
Für SEO-Spezialisten, Marketingfachleute, Verleger und Online-Shop-Betreiber, die ihre Strategie auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen stützen.
Hintergrund:
Google entwickelt seit Monaten sein Tool „KI-Übersichten“, das KI-generierte Zusammenfassungen in die Suchmaschine integriert. Nutzer finden so schnell Antworten, ohne die Quellseiten aufrufen zu müssen. Laut einer Studie von Authoritas ist die Klickrate (CTR) bei organischen Suchergebnissen um durchschnittlich 20–25 % und bei bezahlten Anzeigen sogar um bis zu 18 % gesunken. Diese Daten, die auf der Analyse Tausender Keywords basieren, zeigen, dass das neue Suchmodell unsere Interaktion mit Online-Inhalten grundlegend verändert.
Welche Auswirkungen haben KI-Überblicke auf die digitale Welt?
Experten zufolge entwickeln sich KI-gestützte Übersichten zur neuen Benutzeroberfläche für Informationen. Anstatt Quellen anzuklicken, begnügen sich Nutzer zunehmend mit kurzen, prägnanten Antworten. Dieses Phänomen führt zu sogenannten Zero-Click-Suchen , die den Website-Traffic in manchen Kategorien um bis zu 30 % reduzieren können. Aus digitaler Sicht bedeutet dies eine Neudefinition von SEO-Strategien und Investitionen in Inhalte, die in Googles generativen Suchergebnissen verwendet werden können.
Veränderungen der Klickrate: Die Zahlen sprechen für sich
Die Analyse von Authoritas zeigt, dass die Klickratenrückgänge uneinheitlich ausfallen. Die größten Rückgänge verzeichnen die Informations-, Technologie- und Gesundheitsbranche. Der E-Commerce-Sektor hingegen verzeichnet geringere, aber dennoch spürbare Verluste, insbesondere dort, wo Google Produktübersichten anzeigt. Teilweise sind die Klicks aus den organischen Suchergebnissen um mehr als 40 % zurückgegangen .
Wie können Unternehmen reagieren?
Digitale Unternehmen sollten sich auf eine Veränderung ihres Traffic-Akquise-Modells einstellen. Experten empfehlen:
- Inhalte für KI optimieren – damit sie in Antworten zu Übersichten zitiert werden können.
- Investitionen in strukturierte Daten – Verbesserung des Inhaltsverständnisses durch Algorithmen.
- Markenaufbau und Bekanntheitssteigerung – damit Nutzer direkt nach dem Namen des Unternehmens oder des Online-Shops suchen.
- Diversifizierung der Traffic-Kanäle – z. B. soziale Medien, Newsletter oder Display-Werbung.
Eine neue Ära der Suchergebnisse
Googles Änderungen deuten auf einen Wandel hin zur sogenannten dialogorientierten Suche , bei der die Interaktion mit KI das traditionelle Browsen ersetzt. Das bedeutet, dass die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht nur vom Ranking einer Seite abhängt, sondern auch davon, ob Inhalte als glaubwürdige und wertvolle Quelle für generative Zusammenfassungen interpretiert werden.
Was kommt als Nächstes?
Experten gehen davon aus, dass Google weiterhin mit der Sichtbarkeit der KI-Übersichten experimentieren und deren Häufigkeit und Format anpassen wird. Auch wenn sich die Klickrate (CTR) langfristig stabilisieren dürfte, müssen Publisher und Unternehmen kurzfristig mit einem gewissen Traffic-Rückgang rechnen . Für die digitale Welt ist jetzt der richtige Zeitpunkt, neue Strategien zu implementieren – von der Content-Optimierung bis hin zum Aufbau direkter Kundenbeziehungen.
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Kornelia Makowska
E-Commerce-Spezialist
Als Marketing- und Managementexpertin mit Schwerpunkt auf Digitalmarketing und E-Commerce verfügt sie über umfassende Erfahrung in der Leitung von Onlineshops, der Steigerung des Online-Umsatzes und dem Aufbau einer Markenpräsenz in digitalen Kanälen. Sie entwickelt und implementiert wirkungsvolle, umfassende Marketingstrategien mit Fokus auf die Optimierung von Vertriebsaktivitäten, die Steigerung der Konversionsrate und die langfristige Stärkung des Markenimages. Dabei verbindet sie Fachwissen mit einem praxisorientierten Ansatz, der auf Datenanalyse und dem Verständnis aktueller Markttrends basiert.
