Warum beeinflusst die Website-Migration die Suchmaschinenoptimierung?

Die Migration einer Website ist nicht nur eine technische Angelegenheit, sondern wirkt sich auch direkt auf Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Ihre Sichtbarkeit bei Google aus. Wenn Sie Ihre Domain, URL-Struktur oder Ihr Content-Management-System (CMS) ändern, müssen die Suchmaschinen-Crawler Ihre Website neu indexieren.

Das Problem entsteht, wenn dieser „neuen“ Version Elemente fehlen, die den Algorithmen bisher bekannt waren: relevante URLs, interne Verlinkungen oder etablierte Inhalte. Ohne einen geeigneten SEO-Plan kann die Migration zu einem Rückgang von Traffic und Sichtbarkeit führen – oft über Monate hinweg.

Deshalb ist es so wichtig, die Auswirkungen von Änderungen auf die Suchmaschinenoptimierung bereits in der Planungsphase zu berücksichtigen und deren kontrollierte Umsetzung sicherzustellen.

Häufige Fehler bei der SEO-Migration

Selbst eine gut geplante Migration kann in einem SEO-Desaster enden, wenn grundlegende technische oder strategische Fehler gemacht werden. Diese Fehler resultieren oft aus Eile, Unerfahrenheit oder dem Versäumnis, alle Faktoren zu berücksichtigen, die die Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinflussen.

Hier sind die häufigsten Fehler, die bei Migrationen auftreten:

• Keine 301-Weiterleitungen – alte URLs führen ins Leere, was zu Linkverlust und 404-Fehlern führt.
• Sitemap-Aktualisierungen werden übersprungen – die Datei sitemap.xml enthält nicht existierende oder veraltete Adressen, was dazu führt, dass Google Ihre Website nicht korrekt indexiert.
• Werden Änderungen nicht in der Google Search Console gemeldet , wissen die Suchmaschinen-Roboter nichts von der Migration und behandeln die neue Version daher als eine völlig andere Website.
• Wird die URL-Struktur geändert, ohne die alten Adressen zuzuordnen , verlieren wertvolle Unterseiten ihre Historie und ihre Ranking-Position.
• Mangelnde Tests der neuen Version – die Implementierung ohne vorherige Prüfung endet oft damit, dass Fehler erst entdeckt werden, nachdem die Sichtbarkeit bereits nachgelassen hat.

Jeder dieser Fehler kann zu einem Rückgang der Suchergebnisse, einem Verlust an Traffic und negativen Auswirkungen auf Konversionen und Umsätze führen. Daher ist es wichtig, diese Fehler durch eine sorgfältige Planung Ihrer Migration zu vermeiden.

Checkliste: Wie bereitet man sich auf eine Website-Migration vor?

Die Vorbereitung ist der entscheidendste Schritt im gesamten Migrationsprozess – hier entscheidet sich, ob Sie Ihr Ranking und Ihren organischen Traffic erhalten. Je mehr Zeit Sie in Analyse und Planung investieren, desto geringer ist das Risiko, dass Ihre Website nach der Migration aus den Suchergebnissen verschwindet.

Nachfolgend finden Sie eine umfassende Liste der Schritte, die Sie unbedingt erledigen sollten, bevor die neue Version der Website veröffentlicht wird:

1. Führen Sie eine vollständige Überprüfung Ihrer aktuellen Website durch

• Ermitteln Sie alle indexierten Seiten – beispielsweise mithilfe von Screaming Frog, Ahrefs oder der Google Search Console.
• Prüfen Sie, welche Unterseiten den größten Anteil an organischem Traffic und Conversions aufweisen.
• Exportieren Sie Ihre eingehenden Links (Backlinks), um zu sehen, welche URLs den größten SEO-Wert haben.

Dank des Audits wissen Sie, was erhalten und 1:1 übertragen werden muss, damit die Effekte der vorherigen Positionierung nicht verloren gehen.

2. Erstellen Sie eine 301-Weiterleitungszuordnung

Dies ist der wichtigste technische Schritt bei der Migration. Erstellen Sie für jede wichtige Unterseite eine neue, gleichwertige Seite und richten Sie eine permanente Weiterleitung ein:

1. Alte URL → Neue URL (z. B. /offer/shop → /online-shop )
2. Achten Sie möglichst auf eine strukturierte Darstellung Ihrer Inhalte – dies hilft Google, den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen.
3. Vermeiden Sie Weiterleitungsketten – jede zusätzliche Weiterleitung schwächt Ihr SEO-Signal.

Fehlerhafte Weiterleitungen sind der häufigste Grund für Sichtbarkeitsverluste nach der Migration.

3. Halten Sie Ihre sitemap.xml- und robots.txt-Dateien aktuell

• Stellen Sie sicher, dass die neue sitemap.xml nur aktive, zugängliche Seiten enthält .
• Prüfen Sie, ob die robots.txt-Datei wichtige Bereiche der Website von der Indexierung ausschließt.
• Fügen Sie Ihre Sitemap zu Ihrer robots.txt-Datei hinzu, um es Crawlern zu erleichtern, sie zu finden.

Dies ist die technische Grundlage, die Google dabei hilft, die Struktur Ihrer Website nach der Migration zu verstehen.

4. Search Console und andere Google-Tools einrichten

Nach dem Start der neuen Version:

• Überprüfen Sie die neue Version der Seite in der Google Search Console – als separaten Dienst (auch wenn es sich nur um eine Adressänderung handelt).
• Verwenden Sie das Tool „Adressänderung“, wenn Sie zu einer neuen Domain wechseln.
• Reichen Sie eine aktualisierte Sitemap ein und überwachen Sie die Crawling-Fehler.

Google wird die Änderungen nicht "erraten" – Sie müssen sie explizit melden, um den Verlust Ihrer Ranking-Historie zu vermeiden.

5. Testen Sie die neue Version in der Staging-Umgebung

Bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, starten Sie Ihre neue Seite im Testmodus:

• Analysieren Sie Ihre URL-Struktur und stellen Sie sicher, dass alle wichtigen URLs der alten Struktur entsprechen oder Weiterleitungen haben.
• Durchlaufen Sie den gesamten Kaufprozess (falls es sich um einen Shop handelt) und prüfen Sie, ob er ordnungsgemäß funktioniert.
• Führen Sie einen Seiten-Crawl mit Tools wie Screaming Frog oder Sitebulb durch – prüfen Sie auf Fehler, Weiterleitungen und Duplikate.

Dies ist die letzte Chance, SEO-Fehler zu erkennen, bevor Google… oder Ihre Kunden es tun.

6. Sichern Sie Ihre Analyse- und Überwachungsdaten

Vergessen Sie nicht die Analyseebene:

• Stellen Sie sicher, dass Google Analytics (oder GA4), Google Tag Manager und andere Tools ordnungsgemäß implementiert sind.
• Richten Sie Ereignisse, Konversionen und Berichte auf der neuen Seite ein.
• Sichern Sie sich den Zugriff auf die historischen Daten – dies wird beim Vergleich der Leistung nach der Migration von entscheidender Bedeutung sein.

Die vollständige Umsetzung dieser Checkliste kann einige Tage dauern, aber es handelt sich um eine Investition, die sich im Hinblick auf die Aufrechterhaltung der Position und den stabilen Traffic von Google um ein Vielfaches auszahlt.

Wie bleibt die Transparenz nach der Migration erhalten?

Eine abgeschlossene Migration ist erst der Anfang. Die ersten Wochen nach der Implementierung der neuen Website-Version sind entscheidend, um Ihre Position zu sichern und schnell wieder volle Sichtbarkeit bei Google zu erlangen. In dieser Zeit empfiehlt es sich, verschiedene Monitoring- und Optimierungsmaßnahmen umzusetzen.

Datenverkehr und Fehler überwachen

• Überprüfen Sie Ihren organischen Traffic täglich in Google Analytics (oder GA4). Achten Sie auf Rückgänge in bestimmten Bereichen Ihrer Website.
• Verwenden Sie die Google Search Console, um Crawling-Fehler (404-Fehler, Weiterleitungsprobleme, falsche kanonische Adressen) zu analysieren.
• Analysieren Sie die Serverprotokolle – prüfen Sie, wie sich die Google-Crawler nach der Migration verhalten und ob sie versuchen, alte Adressen zu indexieren.

Kümmern Sie sich um Weiterleitungen und Verlinkungen

Überprüfen Sie nach der Migration, ob alle 301-Weiterleitungen korrekt funktionieren und die Nutzer an die richtige Stelle weiterleiten. Sollten Sie vermehrt 404-Fehler feststellen, korrigieren Sie die Weiterleitungen oder fügen Sie neue hinzu.

Zusätzlich:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre interne Verlinkung aktualisiert ist – sie sollte nicht auf alte Adressen verweisen oder Weiterleitungen verwenden.
• Aktualisieren Sie externe Links (z. B. in Verzeichnissen, gesponserten Artikeln, sozialen Medien), wenn diese auf eine alte Domain oder URL-Struktur verweisen.

Gib die Content-Erstellung nicht auf

Die technische Migration ist wichtig, aber die Suchmaschinenoptimierung (SEO) basiert auch auf der kontinuierlichen Veröffentlichung wertvoller Inhalte . Pflegen Sie Ihren Blog, aktualisieren Sie Produktbeschreibungen und erstellen Sie Unterseiten für Kategorien. Die im Rahmen des SEO Content Total- , suchmaschinen- und nutzeroptimierte Inhalte zu erstellen.

Neuindizierung verwenden

Für Seiten, die nach der Migration nicht mehr sichtbar sind, verwenden Sie die „Indexierung anfordern“ in der Google Search Console. Dadurch wird die Aktualisierung des Google-Index beschleunigt und Ihre Sichtbarkeit schneller wiederhergestellt.

Analysieren und reagieren

Warten Sie nicht darauf, dass die Sichtbarkeit von selbst zurückkehrt . Überwachen Sie Ihre Daten, analysieren Sie das Nutzerverhalten und reagieren Sie, wenn etwas nicht funktioniert. Manchmal benötigen Sie zusätzliche Weiterleitungen, manchmal die Optimierung neuer Inhalte und manchmal technische Korrekturen im neuen CMS.

Die in den ersten Wochen nach der Migration ergriffenen Maßnahmen werden darüber entscheiden, ob die Website schnell wieder an ihre frühere Position anknüpfen kann oder ob sie viele Monate lang mit Problemen zu kämpfen haben wird.

Wann lohnt es sich, die Hilfe von Spezialisten in Anspruch zu nehmen?

Während manche Website-Betreiber die Migration selbst durchführen, sollte in der Praxis jede größere technische Änderung mit einem erfahrenen SEO-Spezialisten besprochen werden . Je größer die Website, je komplexer die Struktur oder je wichtiger die Einnahmequelle organischer Traffic ist, desto höher ist das Fehlerrisiko.

In Situationen wie diesen ist es ratsam, Expertenrat in Betracht zu ziehen:

• Änderung der Hauptdomain (z. B. von .pl zu .com),
• Wechsel zu einem anderen CMS oder einer anderen E-Commerce-Plattform (z. B. von WooCommerce zu Shopify),
• die URL-Struktur auf der gesamten Website ändern,
• Zusammenführung zweier Websites zu einer einzigen (z. B. nach der Übernahme einer anderen Marke),
• Die Sichtbarkeit sinkt nach der Implementierung der neuen Website-Version.

Unternehmen wie swiatcyfrowy.pl bieten umfassende Unterstützung bei der Migration – von der Planung über die Implementierung bis hin zur Erfolgskontrolle. Darüber hinaus tragen Services wie E-Commerce-Support und Automatisierung dazu bei, die Performance der neuen Website-Version zu optimieren und menschliche Fehler zu reduzieren.

Durch die Inanspruchnahme der Hilfe von Spezialisten vermeiden Sie kostspielige Fehler, beschleunigen den Indexierungsprozess und sichern sich zuvor erreichte Positionen bei Google.

Zusammenfassung: Migration ohne Arbeitsplatzverlust ist eine Frage der Planung

Die Migration einer Website muss kein SEO-Desaster sein. Vorbereitung, sorgfältige Durchführung und die Überwachung der Ergebnisse nach der Umstellung auf die neue Version sind entscheidend. Jeder Schritt – von 301-Weiterleitungen über Sitemap-Aktualisierungen bis hin zur Fehleranalyse – beeinflusst Ihre Sichtbarkeit bei Google direkt.

Eine gut geplante Migration hilft nicht nur, Verluste zu vermeiden, sondern bietet auch die Möglichkeit, die Website-Struktur zu verbessern, die Leistung zu steigern und die Website für eine weitere Expansion in den Suchergebnissen vorzubereiten.

Wenn Ihnen die Sicherheit des Prozesses und die maximale Ausschöpfung des SEO-Potenzials wichtig sind, sollten Sie klug vorgehen – entweder selbst, wenn Sie über das nötige Wissen und die Zeit verfügen, oder mit Hilfe von Spezialisten für die Positionierung von Websites und Online-Shops, die Sie Schritt für Schritt durch die Migration begleiten.

Im SEO-Bereich gibt es keinen Raum für Zufall – die Migration ist ein Prozess, der Sie entweder voranbringt oder zurückwirft. Welchen Weg Sie einschlagen, liegt ganz bei Ihnen.