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Durante años, Google Search Console fue una herramienta limitada a un solo dominio: permitía comprobar el rendimiento del propio sitio web, pero no existía una forma oficial de verificar el rendimiento del contenido publicado fuera del sitio, como en los perfiles de redes sociales de una marca, en la Búsqueda de Google. Google está cambiando esto. La compañía ha introducido una nueva función que, por primera vez, permite combinar los datos de Search Console con la actividad en las cuatro plataformas de redes sociales y vídeo más importantes. Para las marcas, las tiendas online y las agencias de marketing como la nuestra, esto supone un cambio significativo en la forma de medir la verdadera visibilidad online de una marca.
Search Console ya no se limita solo a los sitios web
Anteriormente, Search Console se centraba exclusivamente en un dominio verificado: se podían analizar frases, clics, impresiones y PageRank, pero todo esto se relacionaba con una única URL específica a la que se tenía acceso administrativo. Las redes sociales, a pesar de ser desde hace tiempo un elemento importante para la visibilidad de la marca en línea, permanecían fuera del alcance de la herramienta: los datos sobre su efectividad debían obtenerse únicamente de las analíticas nativas de la plataforma (por ejemplo, Meta Business Suite o TikTok Analytics), que no ofrecen información sobre cómo se descubre este contenido en Google.
Una nueva función, que Google denomina « propiedades de la plataforma», soluciona este problema. Por primera vez, los administradores de cuenta pueden verificar y conectar un perfil social o un canal de vídeo a Search Console, aunque no tengan acceso de desarrollador en el sentido tradicional (como con su propio dominio). Esto les permite ver cómo se encuentran publicaciones, vídeos o perfiles específicos en los resultados de búsqueda de Google, qué consultas de búsqueda los conducen y cuánto tráfico generan realmente.
Actualmente, esta función abarca cuatro plataformas: Instagram, TikTok, X (antes Twitter) y YouTube. Estos son los canales más populares donde las marcas y los creadores publican contenido visual y de vídeo, y resulta que llevan tiempo indexados y mostrados en los resultados de búsqueda de Google, aunque sin la posibilidad de medir este efecto dentro de la propia plataforma.
Tres lugares donde aparecen nuevos datos
Google no creó una sección nueva en Search Console desde cero; en cambio, amplió tres informes existentes para incluir datos de plataformas sociales y de video. Esto es importante porque significa que quienes ya usan Search Console no tendrán que aprender una herramienta completamente nueva.
1. Informe de desempeño
Este es el núcleo de la nueva función. Aquí encontrarás las mismas métricas a las que estás acostumbrado al analizar tu sitio web: clics totales, visualizaciones y la posibilidad de filtrar y ordenar los datos. La diferencia radica en que, esta vez, se aplican a publicaciones y perfiles de redes sociales específicos, en lugar de a las subpáginas del sitio web. Podrás ver qué publicaciones y consultas de búsqueda generan más tráfico desde Google, y los datos, al igual que en un informe de rendimiento clásico, se pueden exportar y analizar en otra herramienta, como una hoja de cálculo o un sistema de inteligencia empresarial (BI).
2. Informe de análisis
Este informe es más conciso: en lugar de una tabla de datos detallada, presenta una visión general de las tendencias: cómo cambia el tráfico con el tiempo, qué publicaciones tienen mejor rendimiento y cómo los usuarios descubren una cuenta a través de Google. Es una herramienta útil para quienes no desean (o no tienen tiempo para) analizar datos sin procesar, pero necesitan un resumen rápido, por ejemplo, para un informe mensual para un cliente.
Curiosamente, este tipo de datos no es del todo nuevo: Search Console Insights ya ofrecía información, aunque bastante limitada, sobre los canales sociales. La nueva función es una extensión natural de este mecanismo, si bien mucho más completa y mejor integrada con el resto de la herramienta.
3. Logros
Este es el elemento más sutil de la nueva función: una sección donde Search Console te notifica cuando se superan ciertos umbrales, como un nuevo número de clics desde la Búsqueda de Google en los últimos 28 días. Esto resulta motivador y organizativo, ya que te permite hacer un seguimiento de la evolución de tu perfil a lo largo del tiempo sin tener que comparar manualmente los datos de periodos anteriores.
¿Cómo conecto mi perfil de redes sociales a Search Console?
El proceso para verificar una nueva propiedad es similar al procedimiento estándar para agregar un dominio a Search Console, aunque en este caso se aplica a un perfil en lugar de a un sitio web. Se ve así:
- Abre Google Search Console e inicia sesión en la cuenta que deseas asociar a tu perfil.
- Dirígete a la página de verificación de Search Console o utiliza el menú desplegable de selección de propiedades disponible en cualquier parte de la herramienta y haz clic en "Agregar propiedad".
- Elige una de las cuatro plataformas disponibles: Instagram, TikTok, X o YouTube.
- Siga las instrucciones de verificación en pantalla para confirmar de forma segura que usted (o su empresa) es quien gestiona el perfil y autorizar la conexión a su cuenta de Search Console.
Es importante recordar que, según Google, esta función se está implementando gradualmente en las próximas semanaspara distintas cuentas. Es posible que, aunque se cumplan todas las condiciones, la opción "propiedad de la plataforma" aún no aparezca. Esto es normal en este tipo de implementación, así que simplemente espere o vuelva a consultar más tarde.
Es importante destacar que la documentación de ayuda para esta función apareció en el centro de ayuda de Google semanas antes del lanzamiento oficial de la función, antes de ser eliminada brevemente, lo que sugiere que el despliegue se planificó y probó internamente con algún tiempo de antelación antes de su lanzamiento a un público más amplio.
¿En qué se diferencia esto de los "perfiles de búsqueda" en Google Discover?
Es importante no confundir esta nueva función con los llamados perfiles de búsqueda que Google introdujo como parte de Google Discover. Se trata de una función completamente independiente, con un propósito distinto y su propio sistema de análisis. Las propiedades de la plataforma en Search Console se aplican únicamente a cómo se descubre el contenido de las redes sociales y las plataformas de vídeo en el buscador clásico de Google, no en Discover.
Esta distinción tiene una importancia práctica: si en el futuro encuentra información sobre "perfiles de búsqueda", no debe confundirla con la función descrita aquí; se trata de dos herramientas diferentes que miden cosas distintas y en lugares distintos del ecosistema de Google.
¿Por qué supone esto un gran cambio para las marcas y las tiendas online?
Hasta ahora, las marcas no contaban con una fuente de datos oficial y fiable sobre cómo su presencia en las redes sociales se traducía en visibilidad en Google. Solo podíamos suponer —basándonos en el conocimiento general de que Google indexa los perfiles públicos de Instagram, X y los vídeos de YouTube— que dicho tráfico existía, pero no había ninguna herramienta que pudiera medirlo directamente desde el mismo panel de control donde analizamos el resto de nuestras estrategias de SEO.
La nueva función modifica esto en varias áreas específicas:
- Información detallada sobre la experiencia del cliente. Ahora puedes ver con precisión qué búsquedas de Google llevan a los usuarios no solo al sitio web de una tienda, sino también a una publicación específica de Instagram o un video de YouTube. Esto permite comprender mejor cómo los clientes encuentran una marca: a menudo, el primer punto de contacto no es el sitio web, sino las redes sociales que aparecen en los resultados de búsqueda.
- Verificar la efectividad del contenido de video y visual. Hasta ahora, la evaluación de la efectividad en redes sociales se basaba casi exclusivamente en las métricas propias de cada plataforma: alcance, "me gusta" y comentarios. Ahora surge una perspectiva completamente nueva: determinar qué porcentaje de este tráfico e interés proviene realmente de las búsquedas de Google, en lugar de los algoritmos o las campañas de pago de la plataforma.
- Mejor planificación de contenido y palabras clave. Conocer las frases específicas que dirigen a los usuarios a los perfiles de redes sociales de una marca es información valiosa no solo para el departamento de redes sociales, sino también para toda la estrategia de contenido, incluyendo el contenido publicado en el sitio web. Si una frase determinada genera tráfico desde Google a un perfil de Instagram, probablemente valga la pena considerar crear contenido relacionado también en el blog de la empresa o en la página del producto.
- Integrar el SEO y las redes sociales en una única estrategia. Hasta ahora, estas dos áreas de marketing se analizaban y planificaban por separado, con diferentes personas y herramientas. Compartir los datos en un panel de control centralizado facilita su tratamiento como elementos de una estrategia de visibilidad de marca online coherente, lo que se traduce en informes menos fragmentados y decisiones más acertadas sobre dónde invertir tiempo y presupuesto.
- Un nuevo argumento para las conversaciones con clientes y responsables de la toma de decisiones. Para las agencias de marketing y los profesionales independientes, también es un argumento concreto y convincente: antes, era difícil demostrar claramente que la actividad en redes sociales tuviera algún impacto en la visibilidad en Google. Ahora, es cuantificable.
Qué tener en cuenta al implementar una nueva función
Si bien el nuevo producto es prometedor, conviene abordarlo con cierta cautela, al menos al principio:
- El despliegue gradual implica que los datos del sector sean incompletos. Dado que la función se está implementando en diferentes cuentas en momentos distintos, comparar los resultados entre marcas o competidores puede resultar engañoso por ahora, ya que no todos tienen acceso a los mismos datos.
- Una nueva función suele traer consigo nuevos errores. Las funciones recién implementadas en las herramientas de Google pueden presentar problemas al principio; conviene observar cómo se comportan los datos durante las primeras semanas antes de considerarlos una fuente totalmente fiable para la toma de decisiones estratégicas. Este es un principio de precaución similar al que aplicamos a cualquier cambio técnico importante, como la migración de un sitio web, donde también es necesario observar los nuevos datos antes de tomar decisiones basadas en ellos.
- Estos datos reflejan la visibilidad en Google, no todo el tráfico de redes sociales. El nuevo informe solo muestra la parte de la actividad que fluye a través de la Búsqueda de Google. No reemplaza las analíticas nativas de la plataforma, sino que simplemente las complementa con contexto adicional que antes no estaba disponible.
Comentario swiatcyfrowy.pl
En swiatcyfrowy.pl, llevamos tiempo diciéndoles a nuestros clientes que una visibilidad de marca efectiva en línea hoy en día implica mucho más que la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. Es la suma de las señales que fluyen de todo el ecosistema en línea: sitio web, contenido del blog, reseñas de clientes y, cada vez más, la actividad en redes sociales y plataformas de video. La nueva función de Google Search Console se alinea precisamente con esta idea: por primera vez, nos proporciona datos adicionales y fiables para evaluar cómo las actividades de contenido de nuestros clientes se traducen realmente en visibilidad en Google, independientemente de la plataforma en la que se publique dicho contenido.
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