¿Por qué es tan importante el SEO (posicionamiento) para cualquier sitio web o tienda online?
¿Qué es el SEO?
SEO significa Optimización para Motores de Búsqueda, que se refiere a una serie de actividades, o mejor dicho, al proceso de optimizar un sitio web para aumentar su visibilidad en el buscador de Google. En otras palabras, consiste en asegurar que cuando un usuario introduzca una frase específica (palabra clave), como "bomba de calor Saunier Duval", su sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda (siempre y cuando, por supuesto, venda bombas de calor Saunier Duval). Es decir, es una actividad que garantiza el tráfico orgánico (¡no la publicidad!), es decir, las sugerencias del buscador de Google para URL específicas que dirigen a los usuarios a su sitio web o tienda online. Se trata de lograr el mejor posicionamiento posible, de ahí el término SEO.
El posicionamiento web abarca una multitud de actividades destinadas a aumentar la presencia de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos (conocidos como tráfico orgánico) que muestran los motores de búsqueda. Es innegable que cuanto mejor sea el posicionamiento de un sitio web, más tráfico recibirá, lo que se traduce en mayores ingresos para la empresa. Otra ventaja del posicionamiento es el desarrollo del reconocimiento de producto, servicio o marca. Por lo tanto, conviene considerar el posicionamiento desde el inicio de tu negocio de comercio electrónico, sobre todo porque es un proceso a largo plazo y los resultados no se obtienen rápidamente: los primeros efectos de las estrategias de SEO pueden tardar varios meses en ser visibles.
¿Qué actividades están asociadas con el SEO?
Google analiza todos los sitios web en la web basándose en cientos de factores diferentes mediante los llamados "bots/robots de Google". Los resultados de este análisis determinan qué páginas aparecen primero para una palabra clave específica y cuáles no. Nuestro objetivo es que nuestras páginas y subpáginas aparezcan lo más arriba posible en el ranking, especialmente en la primera página de resultados (nos guste o no, la mayoría de los usuarios no "miran" más allá de la primera página, que, sin contar los anuncios, son los 10 primeros resultados/sugerencias del buscador).
Los factores clave que los profesionales de SEO consideran importantes a la hora de mejorar el posicionamiento de un sitio web o tienda online mediante SEO son:
- Enlaces : tanto internos, cuyo papel ha crecido en los últimos años (es decir, enlaces en nuestro sitio web o en la tienda, que dirigen al usuario a otras subpáginas de nuestra tienda), como externos (por supuesto, esto se refiere a los enlaces externos entrantes; una de las reglas básicas del SEO adecuado es mantener el número de enlaces salientes de nuestro sitio web lo más bajo posible; cuando se trata de enlaces entrantes, es más complicado y lo describiremos en la siguiente entrada);
- la cantidad de contenido único (original) publicado en el sitio web y las subpáginas (sí, probablemente no todos estarán de acuerdo con esto, pero en nuestra opinión: cuanto más contenido, mejor; más contenido suele resultar en una mayor visibilidad del sitio web; por supuesto… no se puede bajar de cierto nivel de contenido (estamos hablando de singularidad, pero no solo de eso));
- calidad del contenido – esto es seguro y ha sido confirmado repetidamente por el propio Google – la calidad del contenido es de suma importancia;
- En primer lugar, y esta es la regla más básica: la singularidad del contenido (nunca puede ser una copia de, por ejemplo, un artículo o consejo de otro sitio web),
- En segundo lugar, el objetivo es crear contenido de tal manera que se aspire a la llamada "autoridad temática", es decir, según Google, esforzarse por agotar un tema determinado tanto como sea posible;
- Todavía existe un tema controvertido con respecto a las descripciones originales de los productos: ¿es mejor tener menos productos, pero con descripciones originales, o más productos, pero no todos con descripciones originales?... pero hablaremos de esto por separado, porque no es una cuestión tan sencilla
- optimización del sitio web y las subpáginas, en resumen, construir páginas individuales para que Google pueda detectar nuestras páginas más fácil y rápidamente (incluida la configuración de los llamados "metadatos" apropiados ( "meta título" y "meta descripción" y el más importante es "meta título");
- Indexación : este es, aparentemente, un tema básico, pero muy importante: todos deberían preocuparse por garantizar que todas las subpáginas de un sitio web o tienda en línea (las llamadas "URL") sean visibles para los usuarios, pero para que sean visibles para los usuarios... primero deben ser detectadas (indexadas) por... el robot de Google; desafortunadamente, recientemente, después de los cambios en el algoritmo de Google en 2021, la indexación de páginas se ha vuelto más difícil y, lamentablemente, también lleva mucho más tiempo (especialmente para sitios web o tiendas más grandes);
- Por último, pero no por ello menos importante, como algunos dicen: la velocidad de carga y el funcionamiento de los sitios web/tiendas online ahora son más importantes para el posicionamiento; nadie sabe cuánto, pero según Google, tras la introducción de las llamadas Core Web Vitals, se han vuelto más importantes.
Al introducir una palabra clave específica (técnicamente llamada "frase") en el buscador de Google, el usuario recibe una lista de páginas (direcciones web, también conocidas como URL o "SERP") que el algoritmo considera más relevantes para la consulta. Los resultados destacarán principalmente las páginas con contenido único y con un alto contenido de palabras clave cuidadosamente seleccionadas. Un código HTML optimizado, el número de enlaces que apuntan a la página y su velocidad de carga también son factores importantes.
¿Por qué debería confiarse el posicionamiento de tiendas y sitios web a profesionales?
El posicionamiento web se basa en el algoritmo de Google, que se revisa sistemáticamente. Esto significa que un sitio web bien posicionado debe ser supervisado por especialistas que garanticen su precisión. Además, es un proceso continuo y a largo plazo, ya que cientos, incluso miles, de empresas trabajan constantemente en SEO, aunque solo sea para mantener su posicionamiento; es crucial mejorar continuamente el posicionamiento de sus sitios web. El posicionamiento web y de tiendas online debe confiarse a profesionales. Si bien puedes realizar algunas tareas tú mismo, para lograr los mejores resultados posibles para tu sitio web, vale la pena confiar en especialistas en SEO y centrarte en aspectos como la creación y publicación de contenido de calidad. Este tipo de colaboración entre la agencia de SEO responsable del posicionamiento y el cliente, que crea contenido para su sitio web gracias a su conocimiento del sector, es la que ofrece mayores beneficios. Por lo tanto, es mejor trabajar con una empresa (o agencia) de SEO; aquí te presentamos algunas razones importantes:
- Una agencia de SEO tiene muchos años de práctica y experiencia en su campo, es capaz de afrontar la tarea y adaptarse a los algoritmos de Google en constante cambio (y estos cambian incluso varias, o incluso una docena de veces en un año);
- Una agencia de SEO tiene acceso a muchas herramientas útiles, sencillamente buenas y efectivas (por ejemplo, Ahrefs, Senuto, Semstorm, etc.), ha adquirido los paquetes más completos, por lo que tiene acceso a todas las funciones de estas herramientas y, lo más importante: sabe cómo utilizarlas;
- Una agencia de SEO puede escribir contenido, y algunos contenidos pueden estar mejor escritos que los de un redactor freelance o la empresa propietaria del sitio web (por ejemplo, gracias, entre otras cosas, a tener acceso a... las herramientas adecuadas);
- Una agencia de SEO tiene mayores oportunidades que nosotros para adquirir enlaces entrantes y, a menudo, cuenta con su propio sistema "back-end" desde el cual genera buenos enlaces a nuestro sitio web;
- Una agencia de SEO, gracias a sus conocimientos y experiencia, así como al acceso a las herramientas mencionadas anteriormente y a otras, puede verificar —y lo hace bien— el contenido escrito por nosotros o por los redactores y, posiblemente, mejorarlo ("ajustarlo");
- Una agencia de posicionamiento web no solo cuenta con expertos en SEO en sus filas, sino que también emplea a especialistas en programación, marketing en internet y UX, y tiene sus propios redactores publicitarios; por lo tanto, cuenta con los recursos para planificar, implementar y respaldar eficazmente las actividades de SEO
- Una agencia de SEO también puede sugerir soluciones que un emprendedor común, incluso buscando en línea, no puede encontrar (por ejemplo, una forma interesante de reportar enlaces para la indexación de Google);
- En cualquier caso, cabe destacar que también es importante contar con alguien que supervise y controle la agencia de SEO y, en resumen, que vele por los intereses del cliente y tenga los conocimientos y la experiencia suficientes para, por ejemplo, elegir la agencia adecuada y gestionar sus actividades (desafortunadamente, nuestra experiencia y la de nuestros clientes, con una docena de agencias de SEO en Polonia, demuestra que es necesario tener un mínimo de conocimientos de SEO para no malgastar dinero en actividades falsas, malas o inexistentes).
Al confiar el posicionamiento de un sitio web en Google a una empresa de consultoría como Świat Cyfrowy, un empresario puede ahorrar dinero y tiempo, que luego podrá dedicar a otras actividades de marketing que le ayudarán a desarrollar aún más su empresa.
Si quieres tener éxito en el mercado, ¿puedes renunciar al posicionamiento de la página web de tu empresa?
El posicionamiento web está dirigido principalmente a propietarios de sitios web que desean mostrar y vender los productos o servicios de su empresa. En resumen, la idea es generar tráfico hacia su sitio web o tienda online. Por supuesto, se puede y se debe generar este tráfico de diversas maneras, como mediante la compra de publicidad, lo que equivale a alquilar un espacio publicitario en Google AdWords, o firmando un contrato con una empresa de afiliación. Pero este es un enfoque alternativo, igualmente necesario: genera tráfico y, por consiguiente, ingresos. Sin embargo, como todos saben, la publicidad puede ser bastante cara (e ineficaz, pero eso depende del margen de beneficio sobre las ventas y las conversiones). Quienes decidan emprender su propio negocio deben tener un sitio web corporativo bien posicionado, es decir, que atraiga tráfico de diversas maneras, incluyendo el tráfico orgánico generado mediante actividades de SEO.
Es innegable que, en la era de internet, un sitio web bien posicionado facilita enormemente el acceso a los clientes. Los estudios demuestran que hasta el 97 % de las personas buscan en línea información sobre soluciones específicas, marcas locales o productos. Como puede verse, se trata de una audiencia enorme con un gran potencial de alcance. Es bien sabido que los usuarios distinguen entre anuncios y tráfico orgánico sugerido por los motores de búsqueda, pero no se dan cuenta de que estas sugerencias también pueden verse influenciadas. Los usuarios suelen ignorar los anuncios (de texto o de producto) y optan por las sugerencias del tráfico orgánico, que está influenciado por el SEO. Por lo tanto, es fundamental no solo tener un sitio web propio, sino también posicionarlo al menos entre los diez primeros resultados de búsqueda. Esto aumenta significativamente las probabilidades de que un cliente elija nuestra oferta.
¿Por qué es importante el SEO?
El SEO forma parte del marketing online integrado. Esta actividad está ganando popularidad y se considera cada vez más importante, situándose al mismo nivel que Google AdWords (publicidad online) y las redes sociales.
Una estrategia SEO bien ejecutada populariza un sitio web, lo que se traduce no solo en un aumento de visitas, sino también en conversiones en forma de pedidos (ingresos) o las llamadas "microconversiones" (que pueden ser un cliente potencial para un pedido futuro, una consulta, el contacto de un cliente potencial, una solicitud de chat, etc.). Por lo tanto, es importante comprender que el SEO es fundamental y puede ser clave para el éxito online de una empresa. Si aún tienes dudas, a continuación te explicamos por qué el SEO es importante:
- Atraer clientes potenciales a tu sitio web (tráfico orgánico) : hoy en día, la mayoría de los clientes comienzan su búsqueda de productos en línea, incluso si planean comprarlos en una tienda física. Por lo tanto, no basta con tener un sitio web bonito. Debe ser visible en línea, y ese es precisamente el papel del SEO.
- Mayores beneficios : no cabe duda de que un sitio web bien posicionado aparecerá en los primeros puestos de los resultados de búsqueda (o al menos en la primera página, los 10 primeros resultados, sin contar los anuncios), lo que significa que hay muchas probabilidades de que los visitantes elijan nuestra oferta. Esto, a su vez, se traduce en mayores beneficios para el propietario.
- Mayor confianza del cliente : una estrategia SEO eficaz aumenta la visibilidad de un sitio web. Su promoción se logra principalmente mediante la selección de palabras clave adecuadas. Estas palabras clave ayudan a que el sitio web se posicione mejor, lo que se traduce en mayor popularidad. Por lo tanto, conviene mantener un blog corporativo, por ejemplo, con artículos y guías de expertos que proporcionen información fiable a los clientes potenciales.
- Generar la llamada"conciencia de marca": hoy en día, ninguna empresa debería prescindir de un sitio web y debería construir su posicionamiento, marca y oferta a través de él, especialmente utilizando herramientas de SEO (posicionamiento). Desafortunadamente, en nuestra opinión, existe una mala tendencia en muchas empresas a, por ejemplo, tener y promocionarse ÚNICAMENTE a través de las redes sociales, es decir, cuentas de Facebook, Instagram, LinkedIn, etc. Sin embargo, esto no es suficiente por muchas razones que analizaremos más adelante.
Resumen SEO
Un posicionamiento web bien ejecutado aumentará la popularidad del sitio web en línea, y el objetivo es alcanzar la primera página de resultados de búsqueda orgánica; idealmente, la primera posición, como sugiere el buscador de Google. Al decidir realizar, por ejemplo, una auditoría y el posterior SEO, conviene elegir profesionales que comprendan que cada sitio web es diferente. Esto significa que no debe tratarse como a cualquier otro, sino que debe abordarse de forma individual y con la debida atención, proponiendo acciones y soluciones adecuadas. Solo así podrá garantizar el éxito y lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.
Nuestro equipo, experto y con años de experiencia en el mundo digital (¡como su nombre indica!), recomienda considerar la implementación de estrategias SEO, pero con criterio. Quizás nuestros servicios sean la mejor solución: conocemos el sector, tenemos experiencia y hemos colaborado con agencias SEO, por lo que podemos ayudar a su empresa a entrar con éxito o prosperar en el mundo digital, pero con una visión realista de los costes y gastos que conllevan estas actividades.
