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Google prevede la fine del dominio della ricerca organica? Sta sorgendo una nuova era della ricerca
Cosa sta cambiando?
Google sta valutando tre scenari su come si evolverà la situazione e su come cambierà il modo in cui vengono ricercate le informazioni, a favore dell'intelligenza artificiale, come Gemini o ChatGPT.
Perché è importante?
Il cambiamento nei modelli di ricerca può avere un impatto sulle strategie SEO, sulla visibilità dei siti web e sull'acquisizione di clienti nel mondo digitale. Le aziende devono adattarsi a queste nuove realtà per rimanere competitive. Inoltre, se già ora possiamo intravedere (in modo non ufficiale) quali opzioni sono sul tavolo, ciò non fa che confermare la direzione in cui si sta muovendo il mondo digitale.
A chi sono destinate queste informazioni?
Per i proprietari di negozi online, i professionisti del marketing, gli specialisti SEO e le aziende di vendita online che si affidano ai risultati organici per una parte consistente del loro traffico.
Premesse sull'argomento.
Negli ultimi mesi, Google ha testato intensamente funzionalità basate sull'intelligenza artificiale come Search Generative Experience (SGE) e Gemini. Questo nuovo modo di presentare i risultati di ricerca, che potrebbe arrivare anche in Polonia, sta suscitando grande interesse tra gli specialisti SEO e i creatori di contenuti. In questo articolo, analizziamo cosa potrebbe cambiare e come prepararsi alla prossima era della ricerca.
Negli ultimi mesi, i cambiamenti nel comportamento degli utenti dei motori di ricerca sono diventati sempre più evidenti. Questa volta, non sono solo gli specialisti SEO a lanciare l'allarme: Google stessa sta riconoscendo il potenziale declino dell'importanza dei risultati organici tradizionali. Secondo documenti interni dell'azienda ottenuti da Search Engine Journals, tale scenario è considerato sempre più probabile.
Google sta valutando tre scenari (in via non ufficiale…)
Il vicepresidente di Google per la conoscenza e l'informazione ha presentato tre possibili scenari per l'evoluzione della situazione:
- La funzione di ricerca non si sta bloccando : gli utenti continuano a utilizzare i risultati di ricerca classici di Google.
- Il movimento si sta spostando verso Gemini , una nuova soluzione di intelligenza artificiale di Google che mira a rispondere direttamente agli utenti generando contenuti.
- ChatGPT , ovvero i modelli linguistici esterni all'ecosistema Google, sta prendendo il sopravvento. Questo scenario è stato identificato come il più rischioso.
Google indica chiaramente che l'opzione 2, pur rappresentando un cambiamento rispetto al modello attuale, è preferibile perché mantiene gli utenti "all'interno" di Google. Lo scenario peggiore prevede che il traffico venga indirizzato verso strumenti di intelligenza artificiale esterni.
Che implicazioni ha questo per il commercio elettronico?
Per i proprietari di negozi online, i professionisti del marketing e gli specialisti SEO, questo cambiamento comporta una serie di conseguenze:
- Le abitudini degli utenti stanno cambiando : sempre più persone pongono domande direttamente all'intelligenza artificiale, bypassando il motore di ricerca.
- La SEO tradizionale sta perdendo importanza : il posizionamento classico potrebbe non essere sufficiente a mantenere la visibilità.
- Il ruolo dei contenuti che possono essere citati dall'IA è in crescita : le aziende dovrebbero riflettere su come creare contenuti utili per i modelli linguistici.
- Nuovi canali di accesso : vale la pena analizzare ora le possibilità di presenza in ambienti di intelligenza artificiale come Gemini o ChatGPT.
Il cambiamento è inevitabile: lo sa anche Google
La strategia interna di Google dimostra che l'azienda si sta preparando a un nuovo modello di interazione con gli utenti, in sostituzione di elenchi di risultati, risposte intelligenti e raccomandazioni. Questo sta cambiando il modo in cui fruiamo dei contenuti e il modo in cui l'e-commerce dovrebbe costruire la propria presenza online.
Per chi si adatta per primo, questo rappresenta un'enorme opportunità. Per chi ignora il cambiamento, potrebbe costituire una minaccia significativa per il traffico e le vendite. È anche un ulteriore segnale che dobbiamo creare contenuti più pertinenti e fruibili, migliorare l'esperienza utente e... che ci piaccia o no, investire di più nella pubblicità online.
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Marcin Stadnik
consulente di e-commerce
L'autore è un manager con una vasta esperienza nell'e-commerce, nella strategia di vendita e nel content marketing. È un professionista e consulente digitale con oltre 15 anni di esperienza in progetti di e-commerce, strategia di vendita e sviluppo di attività online, nonché 25 anni di esperienza nella distribuzione in senso lato (offline e online). È specializzato nella creazione e implementazione di soluzioni efficaci per negozi online, supportando le aziende nello sviluppo della loro presenza digitale. Collabora alla creazione di strategie appropriate per le attività online, conduce audit e supervisiona le attività di marketing, combinando sempre la conoscenza analitica con la pratica di mercato. È autore e coautore dei contenuti pubblicati sul sito web swiatcyfrowy.pl, basati sulla sua pluriennale esperienza di consulenza, analisi e gestione operativa. I materiali creati hanno lo scopo di fornire conoscenze affidabili e preziose che supportino concretamente lo sviluppo delle attività online. I contenuti qui presenti sono progettati per affrontare le reali sfide e le esigenze delle aziende che operano nell'ambiente e-commerce (il mondo digitale).
