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Cosa?
Secondo i dati forniti da Authoritas, dopo l'implementazione di AI Overviews, hanno notato un drastico calo del CTR sia nei risultati organici che in quelli a pagamento.
Perché?
Questi cambiamenti indicano che gli utenti rimangono sempre più spesso all'interno dei risultati di ricerca di Google, anziché cliccare su link esterni. Ciò rappresenta una sfida significativa per i rivenditori e gli editori online che in precedenza si affidavano al traffico organico.
A chi è rivolto?
A specialisti SEO, esperti di marketing, editori e proprietari di negozi online che basano la propria strategia sulla visibilità sui motori di ricerca.
Premessa:
Google sta sviluppando da mesi lo strumento AI Overviews, che introduce riassunti generati dall'intelligenza artificiale nel suo motore di ricerca. Gli utenti possono trovare risposte rapide senza dover visitare le pagine originali. Secondo uno studio di Authoritas, il CTR nei risultati organici è diminuito in media del 20-25%, e addirittura del 18% per gli annunci a pagamento. Questi dati, basati sull'analisi di migliaia di parole chiave, dimostrano che il nuovo modello di ricerca sta ridefinendo il modo in cui interagiamo con i contenuti online.
In che modo le panoramiche sull'IA influiscono sul mondo digitale?
Secondo gli esperti, le panoramiche generate dall'IA stanno diventando la nuova interfaccia utente per l'informazione. Invece di cliccare sulle fonti, gli utenti si accontentano sempre più di risposte brevi e sintetiche. Questo fenomeno porta alle cosiddette ricerche a zero clic, che in alcune categorie possono ridurre il traffico web fino al 30%. Da una prospettiva digitale, ciò significa una ridefinizione delle strategie SEO e un investimento in contenuti utilizzabili nelle risposte generative di Google.
Variazioni del CTR: i numeri che parlano da soli
L'analisi di Authoritas mostra che il calo del CTR è disomogeneo. I cali maggiori si registrano nei settori dell'informatica, della tecnologia e della sanità. I settori dell'e-commerce, invece, subiscono perdite più contenute ma comunque percettibili, soprattutto laddove Google presenta riepiloghi di prodotto. In alcuni casi, i clic provenienti dai risultati organici sono diminuiti di oltre il 40%.
Come possono reagire le aziende?
Le aziende digitali dovrebbero prepararsi a un cambiamento nel loro modello di acquisizione del traffico. Gli esperti raccomandano:
- Ottimizzazione dei contenuti per l'IA , in modo che possano essere citati nelle risposte di panoramica.
- Investire nei dati strutturati : migliorare la comprensione dei contenuti tramite algoritmi.
- Creare e rafforzare la notorietà del marchio , in modo che gli utenti cerchino direttamente il nome dell'azienda o del negozio online.
- Diversificazione dei canali di traffico , ad esempio social media, newsletter o pubblicità display.
Una nuova era dei risultati di ricerca
Le modifiche apportate da Google indicano un passaggio alla cosiddetta ricerca conversazionale, in cui l'interazione con l'intelligenza artificiale sostituisce i risultati di ricerca tradizionali. Ciò significa che il futuro della SEO potrebbe dipendere non solo dal PageRank, ma anche dalla capacità dei contenuti di essere percepiti come una fonte credibile e valida per la sintesi generativa.
Cosa succederà ora?
Gli esperti prevedono che Google continuerà a sperimentare con la visibilità delle Anteprime basate sull'IA, modificandone la frequenza e il formato. Sebbene il CTR possa stabilizzarsi nel lungo termine, editori e aziende devono aspettarsi una perdita di traffico. Per il mondo digitale, questo è il momento di implementare nuove strategie, dall'ottimizzazione dei contenuti alla costruzione di relazioni dirette con i clienti.
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Kornelia Makowska
specialista di e-commerce
Esperta di marketing e management, specializzata in marketing digitale ed e-commerce, vanta una vasta esperienza nella gestione di negozi online, nello sviluppo delle vendite online e nella costruzione della presenza del marchio sui canali digitali. Crea e implementa con efficacia strategie di marketing complete, focalizzate sull'ottimizzazione delle attività di vendita, sull'aumento delle conversioni e sul miglioramento dell'immagine del marchio a lungo termine. Unisce la competenza a un approccio pratico basato sull'analisi dei dati e sulla conoscenza delle ultime tendenze di mercato.
