Contenuto
Di cosa si tratta?
L'indicizzazione dei passaggi è una tecnologia introdotta da Google che consente di valutare e classificare singoli contenuti (chiamati "passaggi") all'interno di un sito web, anziché l'intera pagina nel suo complesso. Si tratta di un passo rivoluzionario verso una corrispondenza più precisa tra i risultati di ricerca e le query degli utenti.
Perché?
Poiché gli utenti inseriscono query di ricerca sempre più complesse e dettagliate, i metodi tradizionali di indicizzazione dei contenuti si stanno rivelando insufficienti. L'indicizzazione dei passaggi consente ai motori di ricerca di analizzare più a fondo la struttura di una pagina e identificare i frammenti più rilevanti, aumentando le possibilità di visibilità per contenuti più lunghi e specialistici.
A chi è rivolto?
Proprietari di siti web, creatori di contenuti, specialisti SEO e aziende digitali che desiderano aumentare la propria visibilità nei risultati di ricerca di Google e soddisfare al meglio le esigenze degli utenti.
Premessa:
L'indicizzazione dei passaggi di Google (parte dell'aggiornamento BERT), introdotta nel 2020, risponde all'esigenza di comprendere meglio il contesto e il significato dei contenuti di un sito web. Invece di valutare una pagina nel suo complesso, gli algoritmi imparano a riconoscere paragrafi e frammenti di testo significativi che rispondono a domande specifiche degli utenti. Si tratta di una svolta nello sviluppo dei motori di ricerca, che cambia il modo in cui i contenuti vengono ottimizzati per la SEO e apre nuove opportunità per i siti web con contenuti di alta qualità, ma in precedenza meno visibili.
Nel 2020, Google ha annunciato una tecnologia rivoluzionaria nota come Passage Indexing (un aggiornamento dell'algoritmo Bert). Questa innovazione è nata in risposta alla crescente richiesta di risultati di ricerca più precisi, soprattutto per query lunghe e complesse. Il Passage Indexing introduce un nuovo modo di elaborare i contenuti, concentrandosi non solo sull'intero documento, ma anche sui singoli passaggi (noti come "passaggi").
Che cos'è l'indicizzazione dei passaggi?
L'indicizzazione dei passaggi è una tecnologia che permette a Google di analizzare, indicizzare e classificare singole sezioni di un sito web, non solo l'intero contenuto. Questo consente al motore di ricerca di identificare e presentare la query di un utente anche se la risposta si trova in un breve paragrafo o in una singola frase all'interno di un testo lungo.
Sebbene il nome possa suggerire che Google stia modificando il suo sistema di indicizzazione, i cambiamenti principali riguardano in realtà un algoritmo di ranking che analizza e sfrutta meglio i contenuti provenienti da diverse parti della pagina.
Come funziona l'indicizzazione dei passaggi?
Le fasi principali dell'indicizzazione dei passaggi possono essere suddivise in tre fasi:
- Suddivisione del documento: una pagina web è suddivisa in frammenti più piccoli, come paragrafi, titoli o sezioni tematiche.
- Punteggio di pertinenza: ogni frammento viene analizzato individualmente e valutato in base alla sua pertinenza rispetto alle query dell'utente.
- Risultati precisi: il frammento che meglio corrisponde alla query viene incluso nella classifica dei risultati di ricerca, anche se l'intera pagina non sembra pertinente alla query.
Questa tecnologia funziona al meglio per le query che contengono domande specifiche o richiedono informazioni di nicchia.
Vantaggi dell'indicizzazione dei passaggi
L'indicizzazione dei passaggi offre numerosi vantaggi sia agli utenti che ai creatori di contenuti:
- Maggiore accuratezza dei risultati: gli utenti troveranno più velocemente le risposte alle loro domande, anche negli articoli lunghi.
- Visibilità delle pagine meno popolari: anche se non tutti i contenuti sono perfettamente ottimizzati, un elemento importante può essere messo in evidenza nei risultati di ricerca.
- Maggiore efficienza nella creazione di contenuti: i creatori possono concentrarsi sulla realizzazione di informazioni di valore che rispondano a domande specifiche degli utenti.
Impatto sulla SEO, o come possiamo utilizzare questa tecnologia?
L'introduzione dell'indicizzazione dei passaggi sta cambiando il modo in cui affrontiamo l'ottimizzazione dei siti web. Questainnovazione rende la ricerca di Google più precisa e utile per gli utenti. Analizzando i frammenti di contenuto, il motore di ricerca può abbinare i risultati alle query in modo più efficace, offrendo un'esperienza migliore sia agli utenti che ai creatori di contenuti.
Adattare il proprio sito web all'indicizzazione Passage richiede l'implementazione delle migliori pratiche nella creazione di contenuti: organizzazione chiara, specificità e informazioni di valore. È importante prestare attenzione a questi aspetti per sfruttare appieno le possibilità offerte da questa tecnologia.Ecco alcuni suggerimenti per adattare i contenuti alla nuova realtà:
- Utilizzare titoli e divisioni di contenuto: contrassegnare chiaramente le diverse sezioni dell'argomento utilizzando tag HTML come
- Crea contenuti che rispondano alle domande: crea contenuti che rispondano in modo chiaro alle domande più frequenti su un determinato argomento.
- Evitate generalizzazioni inutili: concentratevi sul fornire informazioni preziose e specifiche in paragrafi brevi e di facile lettura.
Vuoi saperne di più?
Contattaci e scopri come implementare innovazioni nel tuo negozio online.
Leggi altre informazioni sul mondo digitale (e-commerce).
Iscriviti alla newsletter
Marcin Stadnik
consulente di e-commerce
L'autore è un manager con una vasta esperienza nell'e-commerce, nella strategia di vendita e nel content marketing. È un professionista e consulente digitale con oltre 15 anni di esperienza in progetti di e-commerce, strategia di vendita e sviluppo di attività online, nonché 25 anni di esperienza nella distribuzione in senso lato (offline e online). È specializzato nella creazione e implementazione di soluzioni efficaci per negozi online, supportando le aziende nello sviluppo della loro presenza digitale. Collabora alla creazione di strategie appropriate per le attività online, conduce audit e supervisiona le attività di marketing, combinando sempre la conoscenza analitica con la pratica di mercato. È autore e coautore dei contenuti pubblicati sul sito web swiatcyfrowy.pl, basati sulla sua pluriennale esperienza di consulenza, analisi e gestione operativa. I materiali creati hanno lo scopo di fornire conoscenze affidabili e preziose che supportino concretamente lo sviluppo delle attività online. I contenuti qui presenti sono progettati per affrontare le reali sfide e le esigenze delle aziende che operano nell'ambiente e-commerce (il mondo digitale).
