Perché la SEO (posizionamento) è così importante per ogni sito web o negozio online?
Cos'è esattamente la SEO?
SEO sta per Search Engine Optimization, ovvero ottimizzazione per i motori di ricerca, e si riferisce a una serie di attività, o meglio, al processo di ottimizzazione di un sito web per aumentarne la visibilità nel motore di ricerca Google. In altre parole, significa semplicemente garantire che quando un utente inserisce una frase specifica (parola chiave), come "pompa di calore Saunier Duval", il tuo sito web compaia in cima ai risultati di ricerca (se, ovviamente, vendi pompe di calore Saunier Duval). In altre parole, è un'attività che assicura il cosiddetto traffico organico (non pubblicitario!), ovvero i suggerimenti del motore di ricerca di Google per URL specifici, che indirizzano gli utenti al tuo sito web o negozio online. L'obiettivo è raggiungere il posizionamento più alto possibile, da cui il termine alternativo SEO.
Il posizionamento di un sito web comprende una moltitudine di attività volte ad aumentarne la visibilità nei risultati di ricerca organici (noto come traffico organico) forniti dai motori di ricerca. È innegabile che maggiore è il posizionamento di un sito web, maggiore sarà il traffico che riceve, il che si traduce in maggiori ricavi per l'azienda. Un altro vantaggio delle attività di posizionamento è la creazione di notorietà per il prodotto, il servizio o il marchio. Pertanto, vale la pena considerare il posizionamento fin dalle prime fasi della propria attività di e-commerce, soprattutto perché si tratta di un processo a lungo termine e i risultati non sono immediati: i primi effetti delle attività SEO potrebbero essere visibili solo dopo alcuni mesi.
Quali attività sono associate alla SEO?
Google analizza tutti i siti web presenti sul web basandosi su centinaia di fattori diversi, utilizzando i cosiddetti "bot/robot di Google". I risultati di questa analisi determinano quali pagine compaiono per prime per una specifica parola chiave e quali no. Il nostro obiettivo è sempre quello di far sì che le nostre pagine e sottopagine appaiano il più in alto possibile nei risultati di ricerca, soprattutto nella prima pagina (che ci piaccia o no, la maggior parte degli utenti non "guarda" oltre la prima pagina dei risultati, che, oltre agli annunci, comprende i primi 10 risultati/suggerimenti del motore di ricerca).
I fattori chiave che i professionisti SEO considerano importanti quando si tratta di costruire il posizionamento di un sito web o di un negozio online tramite la SEO sono:
- linking – sia interno, il cui ruolo è effettivamente cresciuto negli ultimi anni (ovvero link sul nostro sito web o nel negozio, che indirizzano l'utente ad altre sottopagine del nostro negozio), sia esterno (ovviamente, ci si riferisce ai link in entrata esterni; una delle regole base di una corretta SEO è mantenere il numero di link in uscita dal nostro sito web il più basso possibile; quando si tratta di link in entrata, la questione è più complessa e la descriveremo nel prossimo articolo);
- la quantità di contenuti unici (originali) pubblicati sul sito web e sulle sottopagine (sì, probabilmente non tutti saranno d'accordo, ma secondo noi: più contenuti ci sono, meglio è; più contenuti di solito si traducono in maggiore visibilità del sito web; ovviamente... non si può scendere al di sotto di un certo livello di contenuti (parliamo di unicità, ma non solo));
- Qualità dei contenuti : questo è certo ed è stato ripetutamente confermato da Google stessa; la qualità dei contenuti è di fondamentale importanza;
- Innanzitutto, e questa è la regola più basilare: l'unicità del contenuto (non può mai essere una copia, ad esempio, di un articolo o di un consiglio proveniente da un altro sito web),
- In secondo luogo, l'obiettivo è quello di creare contenuti in modo da puntare alla cosiddetta "autorevolezza tematica", ovvero, secondo Google, cercare di esaurire il più possibile un determinato argomento;
- Esiste ancora una questione controversa riguardo alle descrizioni originali dei prodotti: è meglio avere meno prodotti, ma con descrizioni originali, o più prodotti, ma non tutti con descrizioni originali?… ma di questo parleremo separatamente, perché la questione non è così semplice…)
- ottimizzazione del sito web e delle sottopagine – in breve, creazione di singole pagine in modo che Google possa individuarle più facilmente e rapidamente (compresa l'impostazione dei cosiddetti "meta dati" appropriati ("meta titolo" e "meta descrizione" e il più importante è il "meta titolo");
- L'indicizzazione – questo è – apparentemente – un problema basilare, ma molto importante: tutti dovrebbero preoccuparsi di garantire che tutte le sottopagine di un determinato sito web/negozio online (i cosiddetti "URL") siano visibili agli utenti, ma affinché siano visibili agli utenti… devono prima essere individuate (indicizzate) dal robot di Google; purtroppo, di recente, dopo le modifiche all'algoritmo di Google del 2021, l'indicizzazione delle pagine è diventata più difficile e, sfortunatamente, richiede anche molto più tempo (soprattutto per i siti web/negozi più grandi);
- "Ultimo ma non meno importante", come si suol dire: la velocità di caricamento e di funzionamento dei siti web/negozi online è ora più importante per il posizionamento. Nessuno sa esattamente quanto, ma secondo Google, dopo l'introduzione dei cosiddetti Core Web Vitals, è diventata più rilevante.
Inserendo una parola chiave specifica (tecnicamente chiamata "frase") nel motore di ricerca Google, l'utente riceve un elenco di pagine (indirizzi web, noti anche come URL o "SERP") che l'algoritmo ritiene più pertinenti alla query. I risultati evidenzieranno principalmente le pagine ricche di contenuti unici e sature di parole chiave accuratamente selezionate. Anche un codice HTML correttamente ottimizzato, il numero di link che puntano alla pagina e la sua velocità di caricamento sono fattori importanti.
Perché affidare il posizionamento di negozi e siti web a dei professionisti?
Il posizionamento di un sito web si basa sull'algoritmo di Google, che viene sistematicamente rivisto. Ciò significa che un sito web ben posizionato dovrebbe essere monitorato da specialisti che ne garantiscano l'accuratezza. Si tratta inoltre di un processo a lungo termine e continuo: poiché centinaia, se non migliaia, di aziende lavorano costantemente sulla SEO, anche solo per mantenere il proprio posizionamento, è fondamentale migliorare costantemente il ranking dei propri siti web. Il posizionamento di siti web e negozi online dovrebbe essere affidato a professionisti. Sebbene sia possibile svolgere autonomamente alcune attività, per ottenere i migliori risultati possibili per il proprio sito web, vale la pena affidarsi a specialisti SEO e concentrarsi su aspetti come la creazione e la pubblicazione di contenuti di qualità. È proprio questo tipo di collaborazione tra l'agenzia SEO responsabile e il cliente, che crea contenuti per il proprio sito web grazie alla sua conoscenza del settore, a portare i maggiori benefici. Pertanto, è meglio lavorare con un'azienda (o un'agenzia) SEO: ecco alcuni importanti motivi:
- Un'agenzia SEO vanta molti anni di pratica ed esperienza nel suo settore, è in grado di affrontare il compito e di gestire i continui cambiamenti degli algoritmi di Google (che possono variare anche diverse, o addirittura una dozzina di volte in un anno);
- Un'agenzia SEO ha accesso a molti strumenti utili, validi ed efficaci (ad esempio Ahrefs, Senuto, Semstorm, ecc.), ha acquistato i pacchetti più completi, quindi ha accesso a tutte le funzionalità di questi strumenti e, soprattutto, sa come utilizzarli;
- Un'agenzia SEO può scrivere contenuti – e alcuni contenuti possono essere scritti meglio di un copywriter freelance o dell'azienda proprietaria del sito web (ad esempio, grazie, tra le altre cose, all'accesso a… strumenti adeguati);
- Un'agenzia SEO ha maggiori opportunità di noi di acquisire link in entrata e spesso dispone di un proprio cosiddetto "back-end" da cui genera link di qualità al nostro sito web;
- Un'agenzia SEO, grazie alle sue conoscenze ed esperienza, nonché all'accesso agli strumenti sopra menzionati e ad altri, è in grado di verificare – e lo fa bene – i contenuti scritti da noi o dai copywriter ed eventualmente migliorarli ("ottimizzarli");
- Un'agenzia di posizionamento sui siti web non solo annovera tra le sue fila esperti SEO, ma impiega anche specialisti in programmazione, marketing digitale, UX e dispone di copywriter interni: ha quindi le risorse per pianificare, implementare e supportare efficacemente le attività SEO;
- un'agenzia SEO può anche suggerire soluzioni che un normale imprenditore, pur effettuando ricerche online, non riesce a trovare (ad esempio, un modo interessante per segnalare i link all'indicizzazione di Google);
- Ad ogni modo, è importante sottolineare che è fondamentale avere anche qualcuno... che supervisioni e controlli l'agenzia SEO, e in breve, che tuteli gli interessi del cliente e possieda le conoscenze e l'esperienza necessarie per poter, ad esempio, scegliere l'agenzia giusta e gestirne le attività (purtroppo, la nostra esperienza e quella dei nostri clienti, con una dozzina di agenzie SEO in Polonia, dimostra che è necessario possedere un minimo di conoscenze SEO per non sprecare denaro in attività fasulle, inefficaci o inesistenti).
Affidando il posizionamento di un sito web su Google a una società di consulenza come Świat Cyfrowy, un imprenditore può risparmiare tempo e denaro, che potrà poi dedicare ad altre attività di marketing per sviluppare ulteriormente la propria azienda.
Se vuoi avere successo sul mercato, puoi rinunciare al posizionamento del sito web della tua azienda?
Il posizionamento di un sito web è rivolto principalmente ai proprietari di siti web che desiderano presentare e vendere i prodotti o i servizi della propria azienda. In breve, l'obiettivo è... generare traffico verso il proprio sito web o negozio online. Naturalmente, è possibile e consigliabile generare questo traffico in vari modi, ad esempio acquistando spazi pubblicitari, che in pratica significa affittare uno spazio su Google AdWords, o stipulando un contratto con un'azienda di affiliazione. Ma questo è un approccio diverso, alternativo e altrettanto necessario: genera traffico e, di conseguenza, entrate. Tuttavia, come tutti sanno, la pubblicità può essere piuttosto costosa (e inefficace, ma questo è un fattore che incide sul margine di profitto derivante da vendite e conversioni). Chi decide di avviare un'attività in proprio dovrebbe avere un sito web aziendale, che dovrebbe essere posizionato correttamente, ovvero in grado di attrarre traffico in vari modi, incluso il traffico organico generato tramite attività SEO.
È innegabile che nell'era di Internet, un sito web ben posizionato faciliti notevolmente il raggiungimento dei clienti. Le ricerche dimostrano che ben il 97% delle persone cerca online informazioni su soluzioni specifiche, marchi locali o prodotti. Come si può notare, si tratta di un pubblico enorme potenzialmente raggiungibile. È risaputo che gli utenti sanno distinguere tra annunci pubblicitari e traffico organico suggerito dai motori di ricerca, ma non si rendono conto che anche questi suggerimenti possono essere influenzati. Spesso gli utenti ignorano gli annunci (testuali o di prodotto) e scelgono i suggerimenti provenienti dal traffico organico, che è influenzato dalla SEO. Pertanto, è fondamentale non solo avere un proprio sito web, ma anche posizionarlo almeno tra i primi dieci risultati di ricerca. Questo aumenta significativamente le probabilità che un cliente scelga la nostra offerta.
Perché la SEO è importante?
La SEO è parte integrante del marketing online integrato. Questa attività sta guadagnando popolarità ed è sempre più considerata di fondamentale importanza, al pari di Google AdWords (pubblicità online) e dei social media.
Una SEO ben eseguita rende un sito web popolare, il che si traduce non solo in un aumento delle visite, ma anche in conversioni sotto forma di ordini (fatturato) o le cosiddette "microconversioni" (che possono essere un contatto per un ordine futuro, una richiesta di informazioni, un contatto da parte di un potenziale cliente, una richiesta di chat, ecc.). Pertanto, è importante capire che la SEO è incredibilmente importante e può essere fondamentale per il successo online di un'azienda. Se hai ancora dei dubbi, continua a leggere per scoprire perché la SEO è importante:
- Attrarre potenziali clienti al tuo sito web (traffico organico) : oggigiorno, la maggior parte dei clienti inizia la ricerca di prodotti online, anche se intende acquistare offline, in un negozio fisico. Pertanto, non basta avere un bel sito web. Deve essere visibile online, ed è proprio questo il ruolo della SEO;
- Maggiori profitti : non c'è dubbio che un sito web ben posizionato si classificherà ai primi posti nei risultati di ricerca (o almeno nella prima pagina, ovvero tra i primi 10 risultati, esclusi gli annunci pubblicitari), il che significa che ci sono buone probabilità che i visitatori del sito scelgano la nostra offerta. Questo, a sua volta, si traduce in maggiori profitti per il proprietario;
- Maggiore fiducia da parte dei clienti : una SEO ben eseguita rende un sito web più riconoscibile. La sua promozione si ottiene principalmente attraverso la selezione di parole chiave appropriate. Queste parole chiave aiutano il sito web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, il che si traduce in una maggiore popolarità. Pertanto, vale la pena mantenere un blog aziendale, ad esempio, con articoli e guide di esperti che forniscano ai potenziali clienti informazioni affidabili.
- Costruire la cosiddetta"brand awareness" – oggigiorno, nessuna azienda dovrebbe essere sprovvista di un sito web e dovrebbe costruire la propria posizione, il proprio marchio e la propria offerta attraverso tale sito, soprattutto utilizzando strumenti SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca). Purtroppo, a nostro avviso, si riscontra una cattiva tendenza in molte aziende ad essere presenti e a promuoversi ESCLUSIVAMENTE attraverso i social media, come Facebook, Instagram, LinkedIn, ecc. Tuttavia, questo non è sufficiente per diverse ragioni, che analizzeremo in seguito.
Riepilogo SEO
Un posizionamento ben eseguito aumenterà la popolarità online del sito web, e l'obiettivo è raggiungere la prima pagina dei risultati di ricerca organica – idealmente, la prima posizione, come suggerito dal motore di ricerca Google. Quando si decide di effettuare, ad esempio, un'analisi e la successiva ottimizzazione SEO, è importante scegliere professionisti SEO che comprendano che ogni sito web è diverso. Ciò significa che non deve essere trattato come un altro, ma piuttosto affrontato individualmente e con la dovuta diligenza, proponendo azioni e soluzioni appropriate. Solo così si può essere certi di raggiungere il successo sotto forma di posizionamenti ai primi posti nei motori di ricerca.
Il nostro team, esperto e con anni di esperienza nel cosiddetto mondo digitale (il nome lo dice chiaramente!), consiglia di valutare l'implementazione di attività basate sulla SEO, ma non in modo acritico. Forse affidarsi ai nostri servizi sarà la soluzione migliore: conosciamo a fondo il settore, abbiamo esperienza e abbiamo collaborato con agenzie SEO, quindi possiamo aiutare la vostra azienda ad entrare o prosperare con successo in questo mondo digitale, ma con un approccio realistico ai costi e alle spese di tali attività.
