Spis treści
Co?
Po wprowadzeniu przez Google funkcji AI Overviews, która zmienia sposób prezentacji wyników wyszukiwania, dostarczając użytkownikom gotowe podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję, został zaobserwowany drastyczny spadek ruchu organicznego.
Dlaczego?
Według analizy Senuto, wprowadzenie AI Overviews przełożyło się na zauważalny spadek ruchu organicznego – średni współczynnik klikalności (CTR) zmniejszył się o 19,4% w polskich wynikach wyszukiwania. To sygnał, że tradycyjne strategie SEO mogą wymagać poważnej rewizji.
Dla kogo?
Dla właścicieli sklepów internetowych, twórców treści, specjalistów SEO oraz marketerów, którzy muszą dostosować swoje działania do nowej rzeczywistości świata cyfrowego.
Tło tematu
Stosunkowo niedawno wprowadzona funkcja AI Overviews to część strategii Google opartej na Search Generative Experience – eksperymencie, który łączy generatywną sztuczną inteligencję z klasycznymi wynikami wyszukiwania. Zamiast wyświetlać tylko linki, wyszukiwarka prezentuje streszczenia odpowiedzi, co znacząco ogranicza potrzebę klikania w źródła. Według Senuto, spadki CTR dotyczą szczególnie branż edukacyjnych, medycznych i informacyjnych, gdzie AI jest w stanie generować pełne odpowiedzi bez udziału stron źródłowych.
Jak AI Overviews zmieniają krajobraz świata cyfrowego?
Zmiana wprowadzona przez Google to nie tylko techniczna innowacja – to fundamentalna transformacja modelu wyszukiwania informacji. AI przejmuje rolę pośrednika między użytkownikiem a treścią, co może prowadzić do spadku odwiedzin witryn, które dotąd dominowały w wynikach organicznych. W efekcie, właściciele sklepów internetowych oraz wydawcy muszą szukać nowych form widoczności – np. poprzez obecność w materiałach multimedialnych, social mediach czy reklamy kontekstowe.
Skala zmian według Senuto
Analiza obejmująca tysiące fraz kluczowych wykazała, że wprowadzenie AI Overviews prowadzi do średniego spadku CTR o 19,4%, przy czym największe różnice obserwuje się w branżach o wysokim poziomie informacyjności. Dla niektórych fraz liczba kliknięć w linki spadła nawet o 30%. Zjawisko to potwierdza trend, że AI może ograniczać widoczność organiczną nawet dobrze zoptymalizowanych stron.
Co to oznacza dla firm w świecie cyfrowym?
Dla przedsiębiorstw obecnych w sieci oznacza to konieczność modyfikacji strategii contentowej. Kluczowe staje się tworzenie treści, które nie tylko odpowiadają na pytania, ale też zachęcają użytkownika do interakcji. Warto również inwestować w dane strukturalne (schema.org), które zwiększają szansę na obecność w odpowiedziach AI. Dla sklepów www priorytetem staje się budowanie marki i zaufania – elementów, których algorytm AI nie jest w stanie w pełni zastąpić.
Jak reagować na spadek CTR?
- Analizować dane z Google Search Console pod kątem fraz objętych AI Overviews.
- Tworzyć treści eksperckie i pogłębione, trudne do zastąpienia krótkimi streszczeniami AI.
- Wzmacniać obecność w mediach społecznościowych i kampaniach wideo.
- Monitorować udział ruchu z wyników AI, korzystając z narzędzi analitycznych.
Czy to początek końca klasycznego SEO?
Eksperci nie mają wątpliwości – to początek nowej ery optymalizacji. Tradycyjne SEO skupione na linkach i słowach kluczowych przestaje wystarczać. W świecie, gdzie AI generuje odpowiedzi bezpośrednio w wynikach, liczy się kontekst, autorytet domeny i zaufanie użytkowników. Google zapowiada dalszy rozwój AI Overviews, co oznacza, że rola pozycjonowania stanie się bardziej kompleksowa – łącząc technologię, UX i komunikację marki.
Chcesz dowiedzieć się więcej?
Napisz do nas i dowiedz się, jak skutecznie dostosować swoją strategię SEO i content marketingu do nowych realiów wyszukiwania.
Przeczytaj inne informacje na temat zmian i trendów w świecie cyfrowym.
Zapisz się do newslettera
ZAPISZ SIĘ do naszego newslettera i otrzymuj aktualności ze świata cyfrowego.
Kornelia Makowska
specjalistka e-commerce
Ekspertka od marketingu i zarządzania, specjalizująca się w digital marketingu i e-commerce. Posiada szerokie doświadczenie w zarządzaniu sklepami internetowymi, rozwijaniu sprzedaży online oraz budowaniu obecności marek w kanałach cyfrowych. Skutecznie tworzy i wdraża kompleksowe strategie marketingowe, koncentrując się na optymalizacji działań sprzedażowych, zwiększaniu konwersji oraz długofalowym wzmacnianiu wizerunku marki. Łączy wiedzę z praktycznym podejściem, opartym na analizie danych i znajomości najnowszych trendów rynkowych.
