Blog

Barometr e-commerce: kwiecień 2025 – stabilizacja  miesiąc do miesiąca na wysokim poziomie, ale niebagatelny wzrost rok do roku!

Co?
Barometr e-commerce (BaseLinker Index) w kwietniu 2025 utrzymał wartość 153 punktów, czyli identyczną jak w marcu, co świadczy o stabilizacji po dynamicznym wzroście w poprzednim miesiącu (+27%). Ale licząc miesiąc kwiecień rok do roku – mamy wzrost prawie o 8%!

Dlaczego?
Utrzymanie wysokiego poziomu indeksu wskazuje na kontynuację pozytywnych trendów w sprzedaży internetowej w Polsce, z rosnącą średnią wartością koszyka i zwiększającym się udziałem sprzedaży międzynarodowej.

Dla kogo?
Dla właścicieli sklepów internetowych, menedżerów e-commerce, marketerów, agencji i analityków zajmujących się handlem online i strategią cyfrową.

Tło tematu
BaseLinker Index, znany również jako barometr e-commerce, to wskaźnik mierzący kondycję polskiego e-commerce na podstawie danych sprzedażowych 3000 firm korzystających z platformy BaseLinker. Wartość bazowa indeksu została ustalona na poziomie 100 punktów w styczniu 2022 roku.

Stabilizacja po dużym marcowym wzroście

W marcu 2025 BaseLinker Index odnotował znaczący wzrost o 27,7% w porównaniu do lutego, osiągając wartość 153 punktów. W kwietniu indeks utrzymał ten sam poziom 153 punktów, co świadczy o stabilizacji rynku po wcześniejszym dynamicznym wzroście. Chociaż odnośnie samego wzrostu czy spadku miesiąc do miesiąca, na te liczby powinniśmy patrzeć z „przymrużeniem oka”, ponieważ mamy czasami znaczącą sezonowość w kwartale czy miesiącu, wzrosty / spadki między miesiącami mogą więc nieco mylić.

Rozwój sprzedaży międzynarodowej (cross-border)

Wzrost o 13,3% r/r sprzedaży zagranicznej, który miał w kwietniu największy wpływ na barometr e-commerce, wskazuje nam, że polskie sklepy internetowe skutecznie wychodzą poza rynek krajowy. To może być efekt lepszych integracji z marketplace’ami zagranicznymi (np. Amazon, Kaufland.de, eBay) oraz wdrażania strategii cross-border w e-biznesach poprzez tworzenie własnych zagranicznych sklepów www.

Oto jak wyglądają statystyki po kwietniu:

• Wzrost sprzedaży w kwietniu 2025 rok do roku: +7,75% w porównaniu do kwietnia 2024 (153 punkty do 142 punktów).
• Wzrost liczby transakcji: +4,9% rok do roku.
• Średnia wartość zamówienia wzrosła: +3,1% rok do roku.
• Sprzedaż krajowa wzrosła: +7,2% rok do roku.
• Wzrost sprzedaży cross-border: +13,1% rok do roku, stanowiąc aż 18,08% „całkowitej sprzedaży” (3000 sklepów).
• Największe wzrosty w kategoriach nastąpiły w kategorii „supermarket” oraz „dom i ogród”.
• Wartość barometru miesiąc do miesiąca jest taka sama jak w marcu i wyniosła 153 punkty.
• Liczba transakcji miesiąc do miesiąca spadła: o -1,9%.
• Średnia wartość zamówienia wzrosła: +2,3% rok do roku.

Co to oznacza dla właścicieli sklepów internetowych?

Stabilizacja indeksu na wysokim poziomie sugeruje, że rynek e-commerce w Polsce osiągnął nowy poziom równowagi. Dla właścicieli sklepów internetowych to sygnał do kontynuowania inwestycji w rozwój oferty, optymalizację procesów sprzedażowych oraz ekspansję na rynki zagraniczne (cross-border – własny sklep i / lub marketplace).

Dlaczego to ważne dla strategii w handlu online?

Utrzymujący się wysoki poziom BaseLinker Index wskazuje na dojrzałość rynku e-commerce w Polsce. Firmy powinny skupić się na dalszej automatyzacji procesów, personalizacji oferty oraz wykorzystaniu narzędzi analitycznych do monitorowania i reagowania na zmieniające się potrzeby konsumentów. Wydaje się także ważny nieustający wzrost samej oferty, tzw. range oraz ilość dostępnych produktów.

Co dalej? Jaka będzie dalsza część wiosny?

Prognozy na kolejne miesiące pozostają optymistyczne. Zbliżający się sezon letni tradycyjnie przynosi nowe możliwości sprzedażowe, szczególnie w kategoriach związanych z ogrodem, rekreacją i podróżami. Firmy powinny przygotować się na zwiększony popyt, dostosowując swoje strategie marketingowe i logistyczne.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Napisz do nas i dowiedz się, jak wdrożyć innowacje w swoim sklepie internetowym.
Przeczytaj inne informacje na temat świata cyfrowego (świata e-commerce).

Zapisz się na newsletter