Blog

Barometr e-commerce: styczeń 2025 – rekordowy początek roku i dynamiczna sprzedaż zagraniczna

Co?
Barometr e-commerce (BaseLinker Index) w styczniu 2025 osiągnął wartość 127 punktów, co oznacza wzrost miesiąc do miesiąca oraz dynamiczny rozwój sprzedaży zagranicznej. To najwyższy styczniowy wynik od trzech lat.

Dlaczego?
Wzrost wartości barometru świadczy o tym, że rynek cyfrowy wrócił do aktywności po grudniowym wyhamowaniu. Sklepy internetowe zintensyfikowały działania sprzedażowe, szczególnie na rynkach zagranicznych.

Dla kogo?
Dla właścicieli sklepów internetowych, menedżerów świata cyfrowego, specjalistów sprzedaży i logistyki, agencji wspierających rozwój kanałów online oraz firm planujących ekspansję międzynarodową.

Wzrostowy styczeń: Barometr e-commerce na poziomie 127 pkt

W styczniu 2025 wartość Barometru e-commerce, czyli BaseLinker Index, osiągnął poziom 127 punktów. To wzrost o 2 pkt w stosunku do grudnia 2024 (125 pkt), co daje +1,6% miesiąc do miesiąca (m/m). W porównaniu do stycznia 2024 (113 pkt), to aż +12,4% rok do roku (r/r). Szczególnie imponujący był wynik sprzedaży zagranicznej – wzrost aż o +43% r/r, co czyni ten miesiąc rekordowym pod względem eksportu cyfrowego.

Co wpłynęło na ten wynik?

Według danych opublikowanych przez BaseLinker, kilka czynników przyczyniło się do wysokiego wyniku:

• Efekt styczniowego powrotu konsumentów – wzrost zainteresowania zakupami po świętach, wyprzedaże oraz tzw. wietrzenie magazynów
• Skoncentrowanie działań promocyjnych na eksport – głównie Czechy, Niemcy, Rumunia
• Dynamiczny rozwój marketplace’ów zagranicznych – rosnący udział Amazon, Kaufland, eMAG
• Dobra logistyka i integracje narzędzi cyfrowych – wiele firm korzysta z BaseLinker, by skalować sprzedaż.

Co to oznacza dla właścicieli sklepów internetowych?

Styczniowy wynik barometru to jasny sygnał: firmy, które działają również poza Polską, mają większe szanse na utrzymanie przychodów i zwiększenie marży. Międzynarodowa sprzedaż staje się podstawowym filarem strategii cyfrowej. Polskie sklepy www, które już wdrożyły integracje zagraniczne i potrafią obsłużyć wielojęzyczne zamówienia, były głównymi beneficjentami wzrostu. To zachęta do dalszej ekspansji, inwestycji w tłumaczenia, fulfillment i działania marketingowe na rynkach lokalnych.

Dlaczego to ważne dla strategii w świecie cyfrowym?

Wynik 127 pkt w styczniu pokazuje, że nawet poza szczytem sezonu można osiągać bardzo dobre rezultaty sprzedażowe. Zmienia się logika sezonowości: konsumenci są aktywni, jeśli oferta, UX i dostawa działają bez zarzutu. Sklepy internetowe, które budują swoją obecność także na rynkach zagranicznych, są mniej zależne od lokalnych fluktuacji popytu. To idealny moment na wdrożenie strategii: „Polska + region CEE” jako fundament skalowania biznesu w 2025 roku.

Co dalej? Czy luty utrzyma pozytywny trend?

Luty to tradycyjnie jeden z najtrudniejszych miesięcy – krótki, z mniejszym budżetem u klientów. Ale jeśli firmy wykorzystają efekt styczniowego rozpędu, mogą utrzymać trend wzrostowy. Szczególnie ważne będą działania retencyjne, kampanie na walentynki oraz przygotowanie ofert sezonowych (dom, ogród, sport). Kolejny odczyt barometru e-commerce pokaże, czy polski świat cyfrowy rzeczywiście wchodzi w nowy cykl wzrostowy.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Napisz do nas i dowiedz się, jak wdrożyć innowacje w swoim sklepie internetowym.
Przeczytaj inne informacje na temat świata cyfrowego (świata e-commerce).

Zapisz się na newsletter