Spis treści
Co?
ERLI złożyło pozew przeciwko Allegro, zarzucając platformie działania ograniczające konkurencję w świecie cyfrowym.
Dlaczego?
Według ERLI stosowane mechanizmy mają ograniczać swobodę polityki cenowej sprzedawców i wpływać na wzrost cen dla kupujących.
Dla kogo?
Dla sprzedawców działających na marketplace, właścicieli sklepów internetowych oraz konsumentów.
Tło tematu
Polski rynek marketplace znalazł się w centrum głośnego sporu. ERLI poinformowało o złożeniu pozwu przeciwko Allegro, wskazując na praktyki, które – zdaniem spółki – naruszają zasady uczciwej konkurencji i wpływają na funkcjonowanie sprzedawców oraz ceny dla konsumentów. Sprawa ma charakter systemowy i dotyczy mechanizmów kształtujących handel online w Polsce. To jeden z tych momentów, które mogą realnie wpłynąć na przyszłość rynku marketplace i relacje między platformami a merchantami.
Czym jest ERLI i jaką wizję rynku reprezentuje?
ERLI to polski marketplace, który od początku swojego istnienia akcentuje niższe koszty sprzedaży dla merchantów jako fundament zdrowej konkurencji. Założenie platformy jest proste – jeżeli sprzedawcy ponoszą mniejsze opłaty, mogą oferować klientom atrakcyjniejsze ceny. ERLI pozycjonuje się jako alternatywa dla dominujących graczy, szczególnie dla firm,
które chcą rozwijać sprzedaż online bez silnej presji kosztowej. W ostatnich latach platforma inwestowała w rozwój technologii, zaplecze logistyczne
oraz narzędzia wspierające sprzedaż w świecie cyfrowym.
Dlaczego ERLI zdecydowało się na pozew?
Według stanowiska ERLI, mechanizmy stosowane przez Allegro ograniczają możliwość oferowania niższych cen poza jedną platformą sprzedażową. W praktyce – jak podkreśla spółka – przekłada się to na mniejszą swobodę działania sprzedawców oraz na wzrost cen widocznych dla konsumentów. Zdaniem ERLI takie działania prowadzą do powstania przewagi rynkowej, która utrudnia uczciwą rywalizację innym podmiotom w świecie cyfrowym. Decyzja o podjęciu kroków prawnych została poprzedzona analizą prawną i konsultacjami branżowymi.
Jakie zarzuty podnosi ERLI?
- Ograniczanie niezależności sprzedawców w zakresie kształtowania polityki cenowej.
- Wpływ na wzrost cen widocznych dla konsumentów.
- Tworzenie trudnej do zrównoważenia przewagi rynkowej.
- Osłabianie konkurencji w dynamicznie rozwijającym się świecie cyfrowym.
ERLI podkreśla, że celem pozwu nie jest destabilizacja rynku,
lecz ochrona zasad, które pozwalają na uczciwą konkurencję i rozwój sprzedaży online.
Co ta sytuacja oznacza dla sprzedawców?
Platforma uspokaja merchantów – codzienne funkcjonowanie sprzedaży na ERLI pozostaje bez zmian. Sprzedawcy nadal realizują zamówienia, rozwijają oferty i prowadzą swoje sklepy internetowe bez dodatkowych obowiązków formalnych. Postępowanie prawne prowadzone jest przez dedykowane zespoły, a jego celem jest długofalowa poprawa warunków działania w świecie cyfrowym. ERLI zapowiada jednocześnie dalsze inwestycje w rozwój platformy i obniżanie kosztów sprzedaży.
Znaczenie sporu dla rynku marketplace w Polsce
Pozew ERLI przeciwko Allegro może stać się istotnym punktem odniesienia dla całego rynku handlu online w Polsce. Jeżeli sprawa doprowadzi do zmian w sposobie funkcjonowania dużych platform, sprzedawcy mogą zyskać większą swobodę, a konsumenci – realną konkurencję cenową. To sygnał, że rynek marketplace w Polsce wchodzi w etap dojrzałej debaty o zasadach gry. Dla świata cyfrowego może to oznaczać większą transparentność i równowagę między platformami a merchantami. Więcej analiz dotyczących zmian w handlu online znajdziesz w bazie wiedzy Świata Cyfrowego.
Jak ten konflikt może wpłynąć na przyszłość handlu online?
Niezależnie od ostatecznego rozstrzygnięcia, sam fakt podjęcia działań prawnych
pokazuje rosnącą świadomość sprzedawców i platform w zakresie uczciwej konkurencji.
W najbliższych miesiącach branża będzie uważnie obserwować rozwój sytuacji,
ponieważ jej efekty mogą wyznaczyć nowe standardy działania marketplace w Polsce.
Sprawa ERLI kontra Allegro już teraz stała się jednym z najważniejszych tematów w świecie cyfrowym.
marcin stadnik
doradca e-commerce
Autor to menedżer z wieloletnim doświadczeniem w obszarze e-commerce, strategii sprzedażowej i content marketingu. Praktyk i doradca w świecie cyfrowym z ponad 15-letnim doświadczeniem w projektach e-commerce, strategii sprzedażowej i rozwoju biznesu online oraz z 25-letnim doświadczeniem w szeroko pojmowanej dystrybucji (offline i online). Specjalizuje się w tworzeniu oraz wdrażaniu skutecznych rozwiązań dla sklepów internetowych, wspierając firmy w rozwoju ich obecności w świecie cyfrowym. Współtworzy odpowiednie strategie dla e-biznesów, prowadzi audyty i nadzoruje działania marketingowe – zawsze łącząc wiedzę analityczną z rynkową praktyką. Jest autorem i współautorem treści publikowanych na stronie swiatcyfrowy.pl – powstałych na bazie wieloletniej praktyki doradczej, analitycznej i operacyjnej. Tworzone materiały mają na celu dostarczenie rzetelnej, wartościowej wiedzy, która realnie wspiera rozwój biznesów online. Są tu treści, które powstały z myślą o realnych wyzwaniach i potrzebach firm działających w środowisku e-commerce (świata cyfrowego).
