Spis treści
Co?
Według danych udostępnionych przez firmę Authoritas, po wdrożeniu AI Overviews zauważono drastyczne spadki CTR zarówno w wynikach organicznych, jak i płatnych.
Dlaczego?
Zmiany te wskazują, że użytkownicy coraz częściej pozostają w obrębie wyników wyszukiwania Google, nie klikając w linki do zewnętrznych stron. To poważne wyzwanie dla właścicieli sklepów internetowych i wydawców, którzy dotychczas polegali na ruchu organicznym.
Dla kogo?
Dla specjalistów SEO, marketerów, wydawców oraz właścicieli sklepów www, którzy opierają swoją strategię na widoczności w wyszukiwarce.
Tło tematu
Google od miesięcy rozwija narzędzie AI Overviews, które wprowadza do wyszukiwarki podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję. Użytkownicy mogą w nich uzyskać szybkie odpowiedzi bez konieczności odwiedzania stron źródłowych. Według badania Authoritas, CTR w wynikach organicznych spadł średnio o 20–25%, a w przypadku reklam płatnych nawet o 18%. Dane te pochodzą z analizy tysięcy fraz kluczowych i pokazują, że nowy model wyszukiwania redefiniuje sposób interakcji z treściami online.
Jak AI Overviews wpływa na świat cyfrowy?
Według ekspertów, AI Overviews staje się nowym punktem styku użytkownika z informacją. Zamiast klikać w źródła, użytkownicy coraz częściej zadowalają się krótkimi, syntetycznymi odpowiedziami. To zjawisko prowadzi do tzw. zero-click searches, które mogą ograniczyć ruch na stronach internetowych o nawet 30% w niektórych kategoriach. Z perspektywy świata cyfrowego oznacza to konieczność redefinicji strategii SEO oraz inwestycji w treści, które mogą zostać wykorzystane w generatywnych odpowiedziach Google.
Zmiany w CTR: liczby, które mówią same za siebie
Analiza Authoritas pokazuje, że spadki CTR nie są równomierne. Największe dotyczą branż informacyjnych, technologicznych i zdrowotnych. Z kolei sektory e-commerce odczuwają mniejsze, ale zauważalne straty – szczególnie tam, gdzie Google prezentuje podsumowania produktów. W niektórych przypadkach kliknięcia z wyników organicznych zmalały o ponad 40%.
Jak mogą reagować firmy?
Firmy z sektora cyfrowego powinny przygotować się na zmianę modelu pozyskiwania ruchu. Eksperci zalecają:
- Optymalizację treści pod kątem AI – tak, by mogły być cytowane w odpowiedziach Overviews.
- Inwestycję w dane strukturalne – poprawiające rozumienie treści przez algorytmy.
- Budowanie marki i świadomości – by użytkownicy wyszukiwali bezpośrednio nazwę firmy lub sklepu www.
- Dywersyfikację kanałów ruchu – np. social media, newslettery czy reklamy display.
Nowa era wyników wyszukiwania
Zmiany wprowadzane przez Google wskazują na przesunięcie w stronę tzw. wyszukiwania konwersacyjnego, w którym interakcja z AI zastępuje tradycyjne przeglądanie wyników. To oznacza, że przyszłość SEO może zależeć nie tylko od pozycji strony, ale też od tego, czy treści są interpretowane jako wiarygodne i wartościowe źródło do generatywnego streszczenia.
Co dalej?
Eksperci przewidują, że Google będzie nadal eksperymentować z widocznością AI Overviews, dostosowując ich częstotliwość i formę. Możliwe, że w dłuższej perspektywie CTR ustabilizuje się, ale w krótkim okresie wydawcy i firmy muszą liczyć się z utratą części ruchu. Dla świata cyfrowego to moment na wdrażanie nowych strategii – od optymalizacji treści po budowanie bezpośrednich relacji z klientami.
Chcesz dowiedzieć się więcej?
Napisz do nas i dowiedz się, jak dostosować strategię marketingową do zmian wprowadzanych przez Google AI Overviews.
Przeczytaj inne informacje na temat innowacji w świecie cyfrowym.
Zapisz się na newsletter
ZAPISZ SIĘ do naszego newslettera i otrzymuj najnowsze aktualności ze świata cyfrowego.
Kornelia Makowska
specjalistka e-commerce
Ekspertka od marketingu i zarządzania, specjalizująca się w digital marketingu i e-commerce. Posiada szerokie doświadczenie w zarządzaniu sklepami internetowymi, rozwijaniu sprzedaży online oraz budowaniu obecności marek w kanałach cyfrowych. Skutecznie tworzy i wdraża kompleksowe strategie marketingowe, koncentrując się na optymalizacji działań sprzedażowych, zwiększaniu konwersji oraz długofalowym wzmacnianiu wizerunku marki. Łączy wiedzę z praktycznym podejściem, opartym na analizie danych i znajomości najnowszych trendów rynkowych.
